每人限購4瓶！？英國奧樂齊的低價香檳實在“太搶手”了

臨近年末，正值超市酒水的促銷期，多家英國零售商大幅下調香檳價格，連鎖超市奧樂齊（Aldi）的多款酒水也在“打骨折”。

盡管英國市場這一年的香檳銷量增長可觀，但單瓶香檳的平均價格有所下滑。因此，這場促銷引發(fā)的“價格戰(zhàn)”，讓不少行業(yè)人士擔憂恐將“侵蝕”香檳的長期價值。

12月18日至31日期間，Aldi在英國的門店將下調其Specially Selected系列中超過65款葡萄酒的價格，其中價格最低的葡萄酒僅售3.99英鎊。

本次折扣涵蓋多款葡萄酒，包括新西蘭長相思（原價8.99英鎊，現(xiàn)價4.99英鎊）， 意大利灰皮諾桃紅（原價6.49英鎊，現(xiàn)價3.99英鎊）等酒款出現(xiàn)不同程度的降幅。

有一款阿瑪羅尼紅葡萄酒的價格從18.99英鎊降至9.99英鎊，約等于半價出售，還有夏布利一級園（原價19.99英鎊，現(xiàn)價14.99英鎊）參與了促銷活動。

為了防止圣誕節(jié)前貨架上的香檳被搶購一空，Aldi超市限制了顧客在圣誕節(jié)前購買香檳的數(shù)量。

這款在超市十分暢銷的尼古拉斯·德·蒙巴特香檳（Nicolas de Montbart Champagne Brut）目前售價僅為9.99英鎊。

自折扣推出以來，該香檳銷量激增38%，新的規(guī)定將限制每位顧客在圣誕節(jié)前最多只能購買四瓶。

去年曾出現(xiàn)過類似情況 ，Aldi超市被迫對其售價僅4.99英鎊的盧瓦爾起泡酒實行每人限購兩瓶的規(guī)定。

Aldi超市采購總監(jiān)Julie Ashfield之前也曾表示：“我們希望在這個節(jié)日季，每個人都能舉杯暢飲優(yōu)質葡萄酒，而無需花費太多錢。”

一直以來，Aldi聲稱其低價得益于“高效的商業(yè)模式”，并表示不會利用成本節(jié)約來提高利潤率，而是“將節(jié)省下來的成本回饋給顧客”。

據db近期報道，今年在英國市場上出現(xiàn)的香檳折扣現(xiàn)象已相當普遍，除了Aldi超市，Asda超市、Sainsbury's超市、維特羅斯（Waitrose）超市以及樂購（Tesco）紛紛大幅下調香檳價格，下場“大甩賣”。

Asda超市在11月中旬火力全開加入戰(zhàn)局，單瓶酒款享受基礎折扣的同時，購買六瓶可額外享受25%的疊加優(yōu)惠。

比如一瓶蘭頌黑牌天然型香檳（Lanson Le Black Création）的折扣價為30英鎊，而六瓶裝價格則降至22.50英鎊，一次購買六瓶可節(jié)省逾120英鎊。

在Asda超市的優(yōu)惠活動曝光后，Sainsbury's超市加大了力度，蘭頌香檳的價格上幾乎與 Asda持平，單瓶價格為31英鎊。

除此之外，樂購也通過其會員卡推出“買六瓶享七五折”的優(yōu)惠活動，而Waitrose 通常不會推出“雙倍折扣”，但在11月下旬也推出了“買六瓶裝享25%折扣”的優(yōu)惠活動。

在每年的最后六到七周，在英國超市很少有香檳會以全價出售，有從業(yè)者認為香檳在節(jié)日大促，是回饋消費者的正常之舉。

盡管香檳的銷量增長可能有所回升，但相對價值卻在下降，Billecart-Salmon英國公司總經理Chris Crosby指出，“打折或許能在短期內帶來銷量激增，但會迅速破壞與忠實客戶之間建立的信任。”

在Crosby看來，英國目前的真正優(yōu)勢在于“高端餐飲渠道正在將討論的重點重新引向精湛工藝、產地溯源和更高品質的飲用體驗。消費者正在做出更加深思熟慮的選擇，而不僅僅是購買最便宜的產品。”

截至2025年10月底的最新香檳總出貨量數(shù)據顯示，銷量為1.996億瓶，整體下降1.3%，其中出口總量僅下降0.1%，降至1.218億瓶。

與香檳另外兩個最大的市場——法國和美國相比，英國市場前景“相當樂觀”。法國的銷量下降了3.2%；而截至10月底，美國的銷量僅增長了1.3%。

在同一時期，英國市場2025年1月至10月的香檳銷量增長了8.2%，而英國今年前10個月的銷售額數(shù)據略微下降了2%，平均瓶裝價格下降了9.4%。

英國香檳出口商協(xié)會主席、葡萄酒大師詹姆斯·辛普森（James Simpson MW）分析稱“無論從月度還是年初至今來看，香檳銷售情況都相當積極”。

數(shù)據顯示，截至9月底，香檳在英國市場不僅當月銷量增長，全年累計銷量和滾動12個月銷量均實現(xiàn)增長，而且銷售增速確實相當可觀。

Simpson相信到年底“可能會看到約8%至10%的增長”。他預測，這將使英國與美國并駕齊驅，甚至超越美國，成為香檳最大的出口目的地，出口量約為2400萬瓶。

“盡管全球面臨重大擔憂和經濟挑戰(zhàn)，香檳總銷量預計仍將達到約2.7億瓶，有望與2024年持平。”Simpson表示。

總而言之，香檳是人們在這個時節(jié)慶祝時節(jié)會選擇的飲品，無論是作為禮物贈送，還是與家人在家享用，正如英國酒商所言“它已經深深植根于英國人的心中”。

文中部分圖片源自thedrinkbusiness以及Unplash

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