雙重活動(dòng)精準(zhǔn)拉新，公益初心溫暖傳遞！四川體彩“線上派券”引熱潮

歲末年初，四川體育彩票管理中心連續(xù)推出兩波線上派券活動(dòng)——“超級(jí)大樂透 免費(fèi)試手氣”與“你值得 頂呱刮”，不僅以體驗(yàn)券形式精準(zhǔn)觸達(dá)省內(nèi)用戶、有效拓展了新購(gòu)彩群體，更在互動(dòng)中深化了公眾對(duì)體育彩票的認(rèn)知。

精準(zhǔn)定向，雙券連發(fā)激活潛在市場(chǎng)

依托四川第一網(wǎng)絡(luò)社區(qū)-麻辣社區(qū)，四川體彩分別定于11月25-29日和12月2 - 6日，開展主題鮮明、目標(biāo)清晰的線上拉新活動(dòng)。第一階段聚焦“超級(jí)大樂透”，派發(fā)10元、15元、20元面值體驗(yàn)券，旨在降低數(shù)字樂透型游戲的門檻，讓更多用戶嘗試“小投入、大夢(mèng)想”的購(gòu)彩體驗(yàn)；第二階段則轉(zhuǎn)向即開型彩票“頂呱刮”，提供8元、18元、28元券，突出“即開即中”的即時(shí)樂趣，吸引偏好簡(jiǎn)單、快捷體驗(yàn)的群體。

兩項(xiàng)活動(dòng)精準(zhǔn)投放給四川省內(nèi)用戶。每日定點(diǎn)開搶、券面隨機(jī)掉落的機(jī)制，有效激發(fā)了用戶的參與熱情與社交分享，形成了線上傳播的波紋效應(yīng)。根據(jù)活動(dòng)方案，通過每日總計(jì)2萬張、連續(xù)多日派發(fā)的規(guī)模，最大范圍覆蓋潛在用戶，展現(xiàn)了四川體彩拓展客戶基礎(chǔ)的決心與執(zhí)行力。

超越營(yíng)銷，公益主張深化品牌認(rèn)同

經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，此次兩輪活動(dòng)共發(fā)放體驗(yàn)券20萬張、總金額260萬元；共使用體驗(yàn)券近18萬張、兌換金額近233萬元，平均兌換率89.4%——絕大部分網(wǎng)友獲得體驗(yàn)券后均完成線下兌換，為線下銷售門店注入了新鮮血液。新用戶拓展的同時(shí)，老用戶的購(gòu)彩黏度也在增強(qiáng)，兩次活動(dòng)總參與人次達(dá)98.78萬、總用戶數(shù)28.4萬，其中新用戶4.55萬人。

四川體彩兩波拉新活動(dòng)的意義，遠(yuǎn)不止市場(chǎng)推廣，深層次上，更是向公眾傳遞體育彩票公益價(jià)值的重要契機(jī)。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每一張售出的彩票，其部分資金都將匯入公益金，用于補(bǔ)充全國(guó)社會(huì)保障基金、支持教育助學(xué)、法律援助、城鄉(xiāng)醫(yī)療救助、扶貧、體育事業(yè)等多項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。活動(dòng)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“真實(shí)好運(yùn)”真金白銀”，在降低參與門檻的同時(shí)，也在潛移默化中讓用戶理解：每一次參與，既是為自己收獲一份幸運(yùn)的希望，也是為社會(huì)公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份微光。活動(dòng)就像一座橋梁，一邊連接著公眾對(duì)美好生活的期待與娛樂需求，另一邊則通往體育彩票支持國(guó)家公益事業(yè)的深厚初心。

未來，四川體彩將繼續(xù)創(chuàng)新互動(dòng)形式，在嚴(yán)格遵守責(zé)任彩票原則的前提下，讓更多公眾在享受購(gòu)彩樂趣的同時(shí)，推動(dòng)體育彩票事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。