玩具反斗城全國首家「潮趣旗艦店」錨定魔都超級IP首發地

11月底，上海靜安大悅城迎來一場“潮玩地震”——玩具反斗城全國首家「潮趣旗艦店」正式啟幕！

作為其線下戰略升級的重要一步，該店以“旗艦·潮·趣”為核心定位，集結國際頂級IP、國內新興熱門IP與本土設計師潮玩品牌，以獨家首發、稀缺產品、沉浸體驗，構建全新潮趣引力場，全面發力Z世代與阿爾法新世代市場。

不止是玩具店，更是“潮玩體驗主場”

“我們希望為成年玩家打造一個兼具情感共鳴與圈層認同的玩趣主場。” 玩具反斗城中國區總經理、亞洲首席戰略與轉型官蘭垠女士表示。選擇靜安大悅城這一超級IP首發地，也反向印證了玩具反斗城在潮玩轉型上的堅定決心——將潮玩文化與城市生活空間深度融合，打造真正面向年輕人的潮流地標。

店內以“入圈—探索—互動—共鳴”為主線，融合視覺、聽覺、觸覺、嗅覺多維感官體驗，構建出一個從打卡、體驗到收藏、社交的完整閉環。豐富的IP陣容、精巧的陳列設計以及互動體驗的設置，也讓這里成為玩家探索熱愛的全新空間。從《變形金剛》中震撼的擎天柱雕像，到FUFUSOUL以MBTI為靈感的香氛小怪獸；從拓麻歌子復古電子寵物歡樂園，到多美卡精致小車與生活周邊；再到暹羅X、瑪塔瑪塔等本土設計師的創意作品——多元IP在此交織，構建出一個真正屬于玩家的沉浸式探索場域。

「旗艦」專屬：國際IP資源+本土設計師品牌+互動體驗全線拉滿

亮點一 變形金剛體驗旗艦店：賽博坦空降上海靜安大悅城玩具反斗城

作為國際頂流IP，變形金剛在玩具反斗城的首家體驗旗艦店正式落戶上海靜安大悅城，帶來一場沉浸式的賽博坦之旅。

入口即見出自《變形金剛：超能勇士崛起》的2.2米高擎天柱雕像，當擎天柱的雙眼亮起藍色光芒，仿佛為這座巨型雕像注入了靈魂。那不僅是光線，更是無數粉絲心中的信仰之力，它照亮了整個區域，也瞬間將每位來訪者拉入熟悉的變形金剛宇宙，宣告著這里就是汽車人在地球上的新據點。

多個主題展示柜呈現了豐富的變形金剛宇宙，重磅呈現變形金剛史上首款汽車人合體金剛——2025天尊世代系列合體金剛大無畏、集結多元宇宙的十三天元系列及跨越G1、電影與游戲世界的擎天柱大集合。

更多展示品 ，等你現場探索，不多劇透~

100多款變形金剛產品，從玩具到生活周邊全覆蓋。不僅帶來獨家“變形金剛聯名計劃風火輪禮盒”，同步首發10款新品與多款熱門禮盒，更以擎天柱毫克金等超級好禮回饋玩家。作為日版變形金剛產品最全門店，這里集結了日版「失落的環節」系列 ——C-01 擎天柱、C-03 大黃蜂、C-04 飛過山等全部熱門款。

老粉可在此重溫G1經典，沖刺收藏級模型；帶娃黨也能親手拼搭迷你變形金剛，向娃展示“爸爸的童年比動畫片還酷”。

亮點二 FUFUSOUL：MBTI人格化香氛毛絨治愈空間

FUFUSOUL品牌特裝店以“MBTI人格敘事”為線索，將16型人格對應不同香氛小怪獸，快來互動打卡墻認領“你的MBTI對應的FUFU”吧。

半人高粉紅小怪獸靜候合影，毛絨墻+專屬香氛，喚醒視覺、觸覺、嗅覺三重治愈體驗。

亮點三 拓麻歌子：復古電子寵物“出片圣地”

最吸睛的莫過于拓麻歌子歡樂園-海洋立體裝置，這個將復古情懷與數字科技完美融合的互動藝術裝置，搭載動態LED屏幕實時呈現新品信息，已然成為店內人氣最高的拍照打卡圣地。

在這里，粉絲不僅能一次體驗20余款經典與新款電子寵物機，重溫90年代的養成樂趣，還能入手萌度爆表的毛絨玩偶、精致掛件、實用耳機包等豐富周邊。從懷舊游戲到潮流配飾，拓麻歌子用跨越時代的設計語言，成功喚醒不同世代玩家的集體記憶與收藏熱情，堪稱"復古與潮流碰撞的典范"。

旗艦店還特別推出聯機福利，拓麻歌子迷可與店員現場聯機，通信獲取特別道具，開啟隱藏互動樂趣。繼10月玩具反斗城合力打造的拓麻歌子世界巡回首展之后，這場席卷全國的復古電子寵物熱潮并未停步。據悉，該巡回活動將持續在全國多地展開，為各地粉絲帶來驚喜互動與限定內容，值得所有拓麻迷共同期待！

亮點四 多美卡生活方式專區全國首秀

多美卡生活方式專區在玩具反斗城上海大悅城店首次亮相，帶來涵蓋經典與未來角色系列的多元周邊——露營杯、鴨舌帽、帆布袋等實用潮品，將收藏樂趣延伸至日常生活。同時，多美卡小車專區持續上新多美卡TLV、多美卡Plus等成年玩家熱愛的車系，兼顧小車迷的童年夢想與資深玩家的個性收藏需求，全面覆蓋不同群體的玩趣選擇。

亮點五 本土設計師共創：從“引進來”到“共同生長”

在國際IP之外，玩具反斗城也積極扶持本土原創力量。繼在上海百聯ZX造趣場的「潮趣空間」店引入本土設計師如“有福整年”IP之后，繼續在新店內設立本土設計師品牌聚合專區，集結了一批兼具藝術表達與情緒價值的原創IP，精準切中年輕人的情感需求。

暹羅系列之強上加強斜挎包、會叫的小小強掛件、變裝電眼小強冰箱貼等，以趣味設計傳遞獨特態度；瑪塔瑪塔MataMata旗下的歐猴、豚豚、虎拉、克力等情緒化角色系列，用軟萌系治愈日常。

這些原創IP不僅為玩家提供更具文化認同的收藏選擇，也讓更多“中國原創設計”被看見、被認可、被收藏。

加速布局“成年玩家”市場：線下七店同開，即時零售全域覆蓋

玩具反斗城正以全新品牌承諾"玩趣生活Live Toyful"驅動戰略轉型，持續構建線上線下融合的玩趣消費新零售體驗。繼9月于上海百聯ZX造趣場開設以“精、快、趣”為特色的「潮趣空間」店，成功邁出向“成年玩家”店轉型的關鍵一步后，品牌又攜手多美，在上海南豐城及北京藍色港灣分別開設了全國首家及華北首家多美卡品牌專賣店。通過深化與國際品牌以及成年玩家聚集的商業體的合作，共同樹立了中國小車品類的專業消費與體驗新高度。

同時，品牌已全面覆蓋美團閃購、抖音小時達、微信小程序商場等即時零售渠道，并新增淘寶閃購與京東秒送，打造高效便捷的購物網絡。還推出免費定制手寫賀卡服務，強化“禮物心智”。

據悉，年底前玩具反斗城還將在上海、成都、昆明、西安等城市再開七店，加速其面向全年齡段市場的全國潮趣戰略布局。

結語：

玩具反斗城不再只是孩子的天堂。通過旗艦店業態、稀缺產品、沉浸體驗與本土共創，構建出一個連接全球潮流文化與本土設計力量的“潮玩社交場”。

在這場“玩趣生活”的戰略轉型中，我們看到了一個更懂年輕人、更貼近市場的玩具反斗城。