靜安打造“首發經濟”生態圈，讓更多中國原創設計誕生在靜安

中國可持續時尚品牌WEVE2050上周在張園舉辦了“馭風之光”全球首秀。在歷史底蘊深厚的張園建筑為背景中，模特們身著WEVE2050當季首發新品款款而來，給人帶來極強的視覺美感，也彰顯了這一中國獨立設計師品牌的時尚質感。

“一個成功的年度大秀可以提升設計師的名氣，也可以帶動產品銷量激升。”品牌創始人、中國“95后”設計師吳易霏說，按照國際傳統的時尚邏輯，很多中國設計師會選擇“海外走秀、國內同步”的模式，將大秀放在米蘭、倫敦、巴黎等海外城市。但在靜安區政府促成下，我們選擇張園在進行全球首秀。這不僅因為靜安作為上海“首發經濟”領頭羊具有強大的“磁場”，也在于靜安給我們提供了強大的支持。

接下來，靜安區對中國原創設計的首發首秀將給予更大力度的支持。3月28日，在2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動發布儀式上，靜安發布的“促進時尚品牌發展八條舉措”2.0版提出：打造靜安“首發經濟”生態圈，推動靜安首發經濟從“規模集聚”向“生態賦能”跨越。

“作為國際消費中心城市，上海消費正從‘購買’向‘體驗’升級，從‘標準化’向‘個性化’躍遷，‘上海定制’將成為上海消費的一個重要標識。“靜安區商務委負責人說，推動各領域創新成果孵化與首發，特別是中國原創設計的首發首秀，是靜安響應上海發展“上海定制”的重要舉措。

為中國設計師打造從創意孵化到市場破圈的通路

在靜安800秀園區，3600平方米的“時尚創界”正虛席以待。

“‘時尚創界’是靜安區屬國企靜工集團800秀與LABELHOOD蕾虎公司聯合運營的國潮新銳設計師孵化平臺。其內規劃了設計師專屬工位區與共享功能區，還無償開放約300 平方米的園區公共面積，搭配中央板房、專業直播間等專業空間，為入駐品牌的首秀、首展、新品發布等提供專屬的場景支撐。”800秀園區總經理雍蓉告訴記者。

靜工集團800秀與LABELHOOD蕾虎公司還將為設計師們共同構建涵蓋空間支持、專業輔導、資源對接的全鏈路賦能服務體系。“我們將聚焦國潮新銳設計師培育與本土創意品牌孵化，為品牌提供從創意孵化到市場破圈的完整成長路徑。”雍蓉說，目前“時尚創界”已完成了首批6個設計師工作室和9個設計品牌的實質對接。

在孵化平臺的兩端——設計師的培養與設計產品的落地，在靜安區支持下均有了落地項目。

國際奢侈品牌開云集團在中國啟動“開云CRAFT創意駐留計劃”，即將帶領招募的中國優秀設計師，在米蘭、佛羅倫薩、巴黎與上海等城市開展跨度一年的沉浸式研學。在靜安區支持下，這批優秀設計師“學成歸來”后，有意者可入駐“時尚創界”。在靜安區商務委牽頭下，南京西路、蘇河灣、巨富長等商圈載體正在騰挪一些空間，讓靜安的設計師原創設計在這里落地轉化，進而實現從創意到市場的完整鏈條。

本次推出的“促進時尚品牌發展八條舉措”2.0版，通過6項核心舉措，構建“點、線、面”協同的發展體系，持續放大靜安“首發經濟”的引領效應。

“點”上聚焦創新策源與人才集聚，提出“將聯合新時尚學院等專業機構，培養具有國際視野的時尚品牌人才，通過與國際頂級品牌合作，吸引全球頂尖設計人才集聚”。“線”上優化產業鏈路與協同網絡，即啟動“國潮品牌加速計劃”，打造品牌孵化空間，打通“作品—產品—品牌—場景—生態”的全鏈路轉化通道，特別是以南京西路為核心承載，集聚發展高附加值、強體驗感、個性化鮮明的專屬定制服務。“面”上煥新消費場景與市場轉化，將打造全域、全齡拓展首發場景、首發體驗。

中國原創品牌在靜安向全球發聲

“2.0版出臺的這些舉措，是針對獨立設計師發展中的痛點提出的。”聽著區商務委相關負責人解讀政策，吳易霏深有感觸，“獨立設計師在不同階段面臨不一樣的成長難題。早期可能面臨場地、資金難。當有了好的作品，又往往缺少嶄露頭角的機會與空間。當成長為品牌且小有規模時，可能又面臨企業合規、辦秀等問題。”

WEVE2050最早創立于英國倫敦。“我們不是‘設計一件衣服，銷售一件衣服’，而是通過設計端、生產端、原料端到銷售側的全鏈路整合，探索ESG（環境、社會和治理）理念在時尚界落地的可能。如，我手邊的這條裙子和這款帽子，他們是同一片面料，從設計之初就考慮如何將所有面料實現幾乎0浪費。”吳易霏說。該品牌在英國受到了年輕消費者的歡迎。

去年，吳易霏帶著品牌回國發展，落地上海，在靜安芮歐百貨、徐匯安福路以及黃浦區HAI550、TX 淮海均設有門店。品牌初具規模后，面臨的最大難題就是如何辦一場高品質的大秀。

“設計師品牌以設計為核心，以大秀來呈現設計理念是靈魂。在張園這種文保建筑內舉辦大型首發秀場，協調難度極大，如果沒有靜安區政府的大力支持，我們很難實現。”吳易霏說。

WEVE2050的張園大秀也為靜安的首發經濟增添了一抹亮色。“我們本季新品采取了‘上海首發，倫敦呈現’的模式。通過張園這一窗口，我們向全球發聲，展示了中國本土品牌在ESG 領域的先鋒力量。”

打造具有全球標識度的首發經濟新高地

“作為上海最具國際范的城區，靜安的首發經濟已形成不可復制的首發優勢，成為全球品牌入華首發、本土品牌出海的優選之地。”業內人士認為。

靜安消費產業基礎穩健，依托南京西路商圈超2000個國內外品牌的雄厚底蘊，以及115家全球服務商的網絡資源，構建起“國際品牌+本土原創+專業服務”的融合生態。在這里，勃肯等國際品牌實現了“首店－總部”鏈式發展，LABELHOOD蕾虎等本土標桿從富民路首家買手店成長為首發首秀重要陣地，更成功“出海”登陸倫敦哈羅德百貨，實現雙向賦能。

靜安消費載體空間豐沛。靜安精心打造“地標空間+特色街區”多元承載體系，升級張園、上海展覽中心等五大特色首發空間，建設“靜安首發品牌館”，同時深耕巨鹿路、富民路等歷史風貌街區，培育“一店多能”特色業態，讓品牌價值與街區文化實現雙向滋養。

靜安消費制度創新多元，持續深化制度型開放，做強張園保稅倉功能，創新推出了“保稅倉+展示交易”集成方案，探索“前店后倉”跨境模式，構建覆蓋“展品—保稅倉—門店—消費者”的全鏈條管理體系，為全球新品首發提供穩定可靠的制度保障。

2025年，靜安首發經濟各項核心指標持續領跑全市。首店規模持續攀升，集聚效應凸顯：2019年至2024年，全區累計引入各類首店1186家，其中全球首店21家、亞洲首店17家、全國首店184家；2025年延續強勁勢頭，新引進各類首店238家，平均每周約5家新首店落地，數量穩居全市首位。首發活動能級升級，影響力持續擴大：2025年全年舉辦超200場高能級首發活動，寶格麗“靈蛇”特展、梵克雅寶“春日花徑”中國首展、潘海利根全球首展、路易威登Mega Trio概念空間、江詩丹頓亞洲首展等活動輪番上演，既“出圈”又吸睛，又帶動消費升級，實現社會效益與經濟效益雙豐收。

品牌集群多元發展，本土與國際交相輝映，成為靜安首發經濟的一大特點。從路易威登“路易號”概念店、羅意威亞洲最大精品店等國際頂尖品牌布局，到普拉達亞洲首個獨立精品餐飲空間、伊菲丹亞洲首家品牌城堡店的創新落地，再到本土原創品牌AmandaX全球線下首店的亮相，靜安已形成“國際引領、本土崛起”的良好格局。

“未來五年，在靜安將有更多中國原創設計誕生，靜安將持續打造具有全球標識度的首發經濟新高地。”區商務委負責人說。

原標題：《靜安打造“首發經濟”生態圈，讓更多中國原創設計誕生在靜安》

本文作者：解放日報 唐燁