《瘋狂動物城2》票房爆開瘋走，觀眾為什么會對這個IP如此“瘋狂”？

如果要用一個詞概括《瘋狂動物城2》在年末電影市場的表現(xiàn)，只能用“瘋狂”二字形容。

首先，是票房表現(xiàn)之“瘋狂”。單日狂攬7億票房，每天都在刷新引進片的各項紀錄，讓各家數(shù)據(jù)機構不斷上調預測票房。從20億+到40億+，《瘋狂動物城2》奔著打破《復仇者聯(lián)盟4》的引進片票房紀錄而去。想過《瘋狂動物城2》會成為今年引進片的票冠，但從沒想過它能成為引進片史上的票冠。

其次，是聯(lián)名表現(xiàn)之“瘋狂”。據(jù)不完全統(tǒng)計，超過60+家品牌與《瘋狂動物城》聯(lián)名，幾乎涵蓋了所有品類，比如潮玩、服飾、零食、美妝、電器等，甚至還有罕見的飛機。

瑞幸咖啡上線聯(lián)名周邊首日多店售罄，優(yōu)衣庫聯(lián)名親子T恤多次補貨……得物App數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動物城》上映首日的搜索量環(huán)比前一天增長60%，很多聯(lián)名產品的二手交易均有大幅溢價。

從買爆票房到搶爆周邊，觀眾為什么會這個IP如此瘋狂？而且距離上一部《瘋狂動物城》上映，已經(jīng)有九年之久，在日新月異的電影市場里，觀眾為什么會對《瘋狂動物城》這個IP如此長情？

如果我們把時間線拉長，回顧這九年迪士尼做了什么，就會發(fā)現(xiàn)觀眾對《瘋狂動物城》這份突然的“瘋狂”，其實并不突然。

一場醞釀已久的“瘋狂”

《瘋狂動物城2》上映前的九年時間里，迪士尼一直在助推IP的長尾效應。2019年1月，上海迪士尼樂園宣布籌備《瘋狂動物城》樂園。

2022年11月，迪士尼的流媒體平臺Disney+上線《瘋狂動物城+》，以短小精悍的泡面番形式，講述了朱迪與家人、鼩鼱“教父”與女兒、牛警長與豹警官等角色的番外故事，在網(wǎng)絡上掀起了一場關于《瘋狂動物城》的“回憶殺”。不少明星開始cos“兔子警官”朱迪，包括田曦薇、李一桐、薛凱琪等。

2023年2月，迪士尼趁熱打鐵對外透露制作《瘋狂動物城》續(xù)集。2023年底，上海迪士尼《瘋狂動物城》樂園開園，帶動了《瘋狂動物城》IP再次大熱。

如果你以為《瘋狂動物城》樂園只是“賣情懷”，那就錯了。迪士尼樂園不僅是IP的轉化端，也在為IP創(chuàng)造新的價值。

《瘋狂動物城》的編劇兼聯(lián)合導演賈里德·布什在官網(wǎng)文章里透露，大約70%的樂園場景都取材于電影，剩下的30%則來自那些才華橫溢的幻想工程師們——發(fā)揮自己的創(chuàng)意創(chuàng)造出全新的場景和角色，讓其與動物城的世界完美融合。

根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，97%的受訪游客事前知曉《瘋狂動物城》園區(qū)，三分之一游客明確表示《瘋狂動物城》為出行核心驅動力。2023年，上海迪士尼全年游客量高達1400萬，一躍成為全球排名第五的主題樂園。2024年，上海迪士尼以1470萬人次再次刷新紀錄。2025年11月，開園短短九年的上海迪士尼游客量正式突破1億人次。

迪士尼推出近260種瘋狂動物城主題商品，兔子警官朱迪耳朵帽成為“銷冠”。從網(wǎng)紅到明星，掀起了“兔子警官”cos潮，關曉彤、趙麗穎、沈月、鞠婧祎等都曾曬出自己的cos妝造。

2024年，“兔子警官”儼然成了一個熱門的社會話題，成了一個社會代名詞，代指那些外表軟萌、實則酷颯的職業(yè)女性。騎摩托的杭州女警李語蔚因執(zhí)勤時酷似“兔子警官”而出圈，短視頻上掀起對內娛“兔子警官”的考古潮，湯唯因在《警花燕子》女警造型最像“兔子警官”而被熱議。

《瘋狂動物城》的“聯(lián)名熱”，不是始于電影上映前，而是始于《瘋狂動物城》開園后。今年9月，華特迪士尼公司大中華區(qū)2026消費品部啟動大會上透露，自2023年12月以來，瘋狂動物城IP相關授權業(yè)務在大中華區(qū)實現(xiàn)3倍增長。

可以說，正是《瘋狂動物城》樂園與聯(lián)名的火爆，提前預熱了《瘋狂動物城2》電影市場。無處不在的品牌聯(lián)名、大大小小的商場裝置，讓觀眾提前置身一個《瘋狂動物城》痛城，不自覺進入了《瘋狂動物城》的過節(jié)氛圍里。

現(xiàn)在電影的火爆，又將反哺樂園與衍生品的售賣。

本土化運營，讓“瘋狂”落地

除了IP的長尾運營，精準的本土化運營也是助推這次《瘋狂動物城》票房“瘋漲”的關鍵。

或許很多觀眾都注意到了，《瘋狂動物城》有專門針對不同地區(qū)制作新聞主持角色，中國地區(qū)是熊貓，澳大利亞是考拉，巴西是美洲豹。

第二部的新角色蛇蓋瑞，專門選在中國農歷蛇年的新春亮相迪士尼樂園。今年8月，《瘋狂動物城》第二次在中國市場重映時，迪士尼制作了藏著續(xù)集彩蛋的重映海報，為續(xù)集上映預熱。

上海迪士尼樂園《瘋狂動物城》園區(qū)也配合電影的宣傳節(jié)奏做出調整，讓朱迪和尼克人偶的線下互動越來越親密，引發(fā)游客與影迷對續(xù)集人物關系的猜測。10月開始，短視頻推出多個朱迪和尼克百萬贊爆款視頻，“狐兔cp”的熱度越來越高。

11月，迪士尼聯(lián)手暑期檔爆款動畫《浪浪山小妖怪》背后的上海美術電影制片廠推出《動物城日與夜》系列短片，通過中國傳統(tǒng)動畫手法，比如剪紙動畫、水墨動畫等形式講述動物城番外故事。

迪士尼的本土化IP運營，不止體現(xiàn)在宣發(fā)上，還體現(xiàn)在聯(lián)名上。

我們可以注意到，迪士尼的品牌聯(lián)名產品不是簡單的貼圖標，也沒有很高的消費門檻。大到飛機聯(lián)名設計、小到睫毛盒子設計，都是與實用性高度結合，無論你是否了解電影，都有讓你消費的沖動。《瘋狂動物城》甚至還和漢服品牌十三余的聯(lián)名，設計出“兔子警官”漢服款。

今年的2026消費品部啟動大會上，華特迪士尼公司亞太區(qū)消費品部高級副總裁林家文透露，每年，迪士尼都會圍繞消費者展開大量調研，并且結合這些調研進行后續(xù)產品規(guī)劃。

比如他們發(fā)現(xiàn)寵物對新一代年輕人的重要性，顯著高于上一代人，因此迪士尼會籌備寵物品類消費品，讓《瘋狂動物城》的IP故事更好與產品匹配。

林家文認為，迪士尼和其它公司最大的不同在于，迪士尼也是一家“咨詢公司”。

迪士尼的IP授權與合作品牌，更像是一種“優(yōu)勢互補”關系。“合作伙伴可能沒有內容，或者沒有渠道，又或者有渠道、但沒有研發(fā)能力，我們都可以提供一站式服務，從產品到市場推廣，研發(fā)到零售渠道等，直接解決合作伙伴的經(jīng)營問題?！?/p>

迪士尼消費品部總裁費書雅透露，今年迪士尼公司再次問鼎全球授權業(yè)務，年度零售額總計620億美金，全球排名第一。其中，2025年迪士尼亞太區(qū)消費品跨境業(yè)務同比增長約45%，主要得益于中國區(qū)合作伙伴的創(chuàng)新力及迪士尼的跨境支持策略。

不難從中窺見《瘋狂動物城》IP“聯(lián)名熱”所創(chuàng)造的價值。?

“瘋狂”根基在于內容

俗話說，打鐵還需自身硬。在全球觀眾審美隔閡越來越深的當下，《瘋狂動物城》隔了九年推出續(xù)集，還能統(tǒng)一全球審美，其本身的內容優(yōu)勢值得所有大片“抄作業(yè)”。

第一點在于設定新穎、超前。眾所周知，以人類為主角的電影現(xiàn)在很容易陷入“左右”的爭論里，《瘋狂動物城》另辟蹊徑創(chuàng)造了一個有序、有趣的動物世界，正如網(wǎng)友親身體驗《瘋狂動物城》樂園的感受，離譜又真實。

大動物有大動物的設施，小動物有小動物的設施。長頸鹿跑步機下面，有一群小倉鼠在跑步。

供大動物喝水的巨大飲水機下面，有供小動物的小飲水機、小甜甜圈，整個世界充滿了一種矛盾的和諧感。

而且這個動物世界天然地消除了各種文化理解上的隔閡，不斷打破我們對動物的各種偏見——名叫閃電的樹懶動作超慢，但開車如閃電；“大塊頭”豹子警官，實際是個熱愛甜甜圈的追星男；教父級別的黑幫大佬竟然是一個形似小鼠的鼩鼱……

第二點在于建模好看?！坝袑徝馈笔瞧胀ㄓ^眾為一部動畫買單的關鍵，很多叫好不叫座的動畫就敗在這一步?！动偪駝游锍恰防锏拿恳粋€動物，生動又可愛。軟萌可愛的朱迪，邪魅痞帥的尼克，但倆人的性格卻又有很大反差，讓人可以對他們之間的關系展開無限的遐想。

即使是反派，也很難令人討厭。比如第二部“猞猁家族”寶伯特，廢柴少爺精心臥底朱迪身邊，倒騰一圈反倒幫了家族的倒忙?！叭毖郎摺鄙w瑞形象，讓很多恐蛇人士也能放下戒備。

第三點在于故事深入淺出。不同觀眾可以根據(jù)自己訴求，去探討表層和深層的故事。表層故事就是“狐兔”搭檔探案喜劇，觀眾可以跟著他們經(jīng)歷一場動物城的奇遇歷險記。正如一位觀眾所說，誰小時候沒幻想過毛茸茸的小動物會說話，這一切都被《瘋狂動物城》實現(xiàn)了。

深層故事則是隱喻現(xiàn)實社會的討論，有人看出了猶太人的隱喻，有人看出了傀儡總統(tǒng)的隱喻，有人看出了能源寡頭操控政治的隱喻。每個人都有自己對電影的深層次解讀，但又沒有固定的答案。多元的探討氛圍，才是一部好電影應該有的輿論場樣子。

外有迪士尼對IP的長期耕耘，內有《瘋狂動物城》主創(chuàng)們的用心創(chuàng)作，共同助推了這次史無前例的年末觀影“狂潮”。

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