靠“荷爾蒙沖動”起家的Soul，要上市了

據媒體報道，11月27日，社交平臺Soul APP向港交所正式遞交了上市申請。期間騰訊作為Soul的戰略投資者（不參與日常管理及業務運營）將持股49.9%，且中信證券將出任本次IPO的獨家保薦人。

Soul APP正在沖擊上市

就產品表現而言，相關文件、報道指出，Soul的日均活躍用戶Z世代占比超過78%。倘若從2016年正式上線算起，則Soul的累計注冊用戶量約為3.9億。另在2025年1-8月中，其日均活躍用戶為1100萬，用戶日均使用時長、人均每日發出點對點私信交流分別為50分鐘以上、約75條的表現也引發了一定的業內關注。

在收入能力層面，2022年-2024年，Soul的收入分別為16.67億元、18.46億元及22.11億元。另在2025年的前八個月，Soul的收入則為16.83億元。

談及Soul能取得上述成績的原因，一些人曾將目光放在了“技術+情緒價值”的身上。

在其看來，如果說匿名式社交模型可以讓人們基于興趣、性格、喜好來展開互動，進而在萬千網友中找到自己的“靈魂知己”。那么Soul X這類大模型產品，則能通過細膩的情緒反饋、語境拆解為傳統的AI對話賦予一絲“活人味”，為用戶提供24小時秒回的“數字陪伴”。

至于它的賺錢邏輯也很簡單，無論是能讓你更加炫酷的虛擬裝扮，還是一系列會員權益。只要能和免費用戶拉開“社交格調”的身位，那么自然會有人愿意為之付費。畢竟“足夠有趣靈魂”在任何社交場合都是稀有資源，當對方被搭訕消息淹沒的時候，那些千奇百怪的付費玩家道具便是能讓我們被對方一眼注意到的關鍵所在。

（媒體報道佐證：Soul的核心收益引擎為“虛擬物品及會員特權”，單個付費用戶的月均收入則為104.4元。）

不孤獨經濟成Soul崛起窗口

從朋友圈里刷屏的奶皮子糖葫蘆，到遞交上市申請的Soul。只要我們打開相關文章，那么“情緒價值”肯定是繞不開的一環。有人說，對情緒價值的需求，造就了Soul的高用戶儲量；“我需要具體的東西，來證明我被愛著”等想法，則帶火了奶皮子糖葫蘆、豬油盆蛋糕、固體楊枝甘露等一系列網紅小吃。

那么問題就來了。

眾所周知，這個世界上雖然沒有人一直18歲，但永遠會有正值18歲的少男少女存在。為什么年輕人對情緒價值的追求在千禧年附近并不引人注意，但到了2025年就變成了能讓APP上市、讓小吃火遍全網的關鍵呢？

出自摩根大通的調研報告曾指出，我國的單人戶家庭占比已經從2000年的8%上漲到了2020年的25.4%。而隨著獨居人口比例的持續增加，由陪伴等情緒主導的“不孤獨經濟增長窗口”也應運而生。即隨著居住模型的轉變，單人戶家庭更傾向在服務相關活動上投入更高比例的收入，如餐飲、休閑、娛樂等。

值得一提的是，摩根大通曾將孤獨感分為了缺乏親密關系、缺乏社區歸屬感、缺乏社交互動這三個層次，并在調研過程中發現國內年輕人擁有上述感受的比例分別為10%、21%、24%。通過對孤獨誘因的分類調查，他們也大膽預測體育產業、文娛產業、社交或文旅產業會成為的新的投資機會。

在數據層面，國內除馬拉松等專業賽事愈發常見為，村NBA、省市足球賽等以非職業運動員為主、可提供巨額社區歸屬感的賽事也火熱異常。如我國的業余足球隊儲量，已經從2023年的15062支暴增到了2024年的30976支。除此以外，瞬間售罄的演唱會門票、在頻繁旅行者中占比62.3%的單人旅行者、日漸普遍的“飯搭子” “旅行搭子” “學習搭子”等概念也均體現了在“不孤獨經濟”下年輕人對文娛、文旅消費的興趣高漲，對輕松社交的需求存在。

社交是怎么變成一門生意的

正如《2023年輕人社交態度報告》所闡述的那般，當代年輕人人均僅有2.5個知心朋友。在快節奏社會、強地域流動性等因素的影響下，無暇拓展友誼、無暇打理親密關系已經成為了時下年輕人的共性問題。而隨著人們擁有的朋友數量、與朋友相處的時間雙雙下降，“友誼衰退”也順利入選了《2023社交趨勢關鍵詞》中。

值得一提的是，Just So Soul研究院在收集數據之余也發現，雖然年輕人們正普遍面臨社交衰退難題，但他們對親密關系、友誼的追求度也同樣引人關注。數據顯示，66.49%的年輕人會通過社交APP來拓展自己的圈子。遺憾的是，隨著網絡生態的高速發展，在這個信息過載的沖浪版本下多數人在網上發布的社交信息都變成了回應寥寥的“無效社交內容”。

就像馬斯克推出虛擬女友Mika、Ani為x AI吸引用戶那樣，Soul也靠著“點對點興趣社交”等概念吸引了眾人注冊。畢竟當大家因孤獨而追求情緒價值、陪伴的時候，“能提供同樣孤獨的靈魂”本身就是一項大生意。

在過去的時間里，“不孤獨經濟”的存在不僅為Soul本身打造出了獨特的“搭子文化”，還讓它靠著情緒生意贏得了投資者的關注與青睞。但問題在于，未來Soul面臨的挑戰不僅有“營收過于依賴虛擬道具、會員服務”，還有年輕人的審美轉向。

像曾經被看做“時尚象征”，如今卻少被年輕人提及的陌陌、探探那般。游戲CP、小紅書搭子帖、抖音抽象群等新興概念無一不在向Soul的“興趣社交體系”發起沖擊。另在建立深度關系后，雙方互換微信借朋友圈深度展現自己等行為也影響著老用戶的留存欲望。

不知道正在沖擊上市的Soul，未來又會如何見招拆招呢？

參考：

科創板日報：社交平臺Soul沖刺港股IPO 騰訊占股近五成

證券日報：AI社交平臺Soul App向港交所遞交上市申請 累計注冊用戶達3.9億

華爾街見聞：“不孤獨經濟”崛起：當1/4的中國家庭只有一個人組成

藍鯨新聞：Soul《2023社交趨勢關鍵詞》：年輕人人均只有2.5個知心朋友，熱衷于“找搭子”“反emo”