壓垮鉑爵旅拍的最后一根稻草是AI？

AI寫真，零成本一鍵生成

撰文/黎炫岐

編輯/李 季

排版/Annalee

曾幾何時，鉑爵旅拍的洗腦廣告詞響徹大江南北，“鉑爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”而如今，鉑爵旅拍頻頻生變，似乎也將成為時代的眼淚。

天眼查APP顯示，近日，鉑爵游(廈門)文化有限公司新增兩則股權凍結信息，股權所在企業分別為海南陵水鉑爵游攝影有限公司、西雙版納萬文攝影有限公司，凍結股權數額合計110萬元，凍結期限均為3年，執行法院均為福建省廈門市翔安區人民法院。而在此之前，鉑爵旅拍董事長許春盛等人新增一則被執行人信息，執行標的1.75億余元。

如此落寞轉身，倒也不算意外。畢竟，當獨立攝影師不斷涌現，AI拍圖修圖技術不斷迭代，流水線式的旅拍已經很難再成為當代年輕人的首選。

巨頭落幕：消費者維權、股權凍結

“鉑爵旅拍的第一批受害者出現了”在社交平臺上，網友“小湯圓”發布筆記稱，自己曾在婚博會上給鉑爵旅拍交了八千余元的定金，但婚期將至，準備約拍時卻得知了鉑爵旅拍倒閉的消息，“點進去才知道七月底，（鉑爵旅拍）老板就卷錢跑路了，驚得我立馬給客服發消息，果不其然無人回應。好在銷售比較負責，指導我找了婚博會辦理轉拍手續……”

正如“小湯圓”所說，一切早在七月就有了征兆。彼時，多位網友在社交平臺發帖，質疑鉑爵旅拍“跑路”；同時，有員工爆料鉑爵旅拍拖欠工資、斷繳社保；網上流傳的一張蓋有公章的《婚紗旅拍業務放假告知書》則顯示，公司決定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍業務線放“淡季假”。

盡管不久后鉑爵旅拍發布公告表示，因為行業內卷等原因，鉑爵旅拍的婚紗旅行業務一直處于虧損狀態，為此公司決定縮減業務，關閉多家門店，同時表示，公司的其他業務目前運營平穩，并沒有受到太多干擾。但顯然，情況不容樂觀。

圖片來源：小紅書

此后幾個月，有不少網友在社交平臺發帖稱，在鉑爵旅拍購買的種種產品，從拍的底片或精修片，到定制禮服都沒能如期收到，客服也不回應。甚至有不少網友是提前交付了全款。在黑貓投訴等消費者服務平臺上，也涌現出大量的投訴。其中，在黑貓投訴，有近900條投訴與鉑爵旅拍相關，2024年-2025年的投訴主要涉及定金不退、服務未履行等問題。自2025年7月起，不少提及“鉑爵旅拍跑路，未退款”的投訴正在“處理中”。

然而，進入十一月，鉑爵旅拍再傳“噩耗”。先是天眼查APP顯示，十一月初，許春盛、謝家章、許春德、廈門鉑金鼎睿投資合伙企業(有限合伙)、廈門鉑金鼎盛投資合伙企業(有限合伙)等新增一則被執行人信息，執行標的1.75億余元，執行法院為福建省廈門市中級人民法院。其中，上述被執行人多為鉑爵旅拍關聯公司鉑爵旅拍文化集團有限公司股東，許春盛為該公司法定代表人、董事長、總經理。不久后，鉑爵游(廈門)文化有限公司新增兩則股權凍結信息。

此外，企查查顯示，2025年3月18日，鉑爵旅拍法定代表人許春盛已被廈門市中級人民法院凍結1600萬元股權。自6月底起，該公司陸續收到多份法院裁判文書。而該公司控制的40家企業中，16家企業已注銷。

從個人攝影師到AI旅拍，“卷”出低價

憑借高頻率的曝光和洗腦的廣告詞，2011年成立的鉑爵旅拍，曾風光無兩，估值一度高達25億元，巔峰時期在全球開設了112個旅拍基地。而2021年，鉑爵旅拍還在李佳琦直播間創造過“行業奇跡”：18分鐘售出10000 套產品，創下4000萬元銷售額的行業紀錄。

然而，事實上，在鉑爵旅拍跑路前，消費者對其的評價就很參差。網上各大平臺上，都有不少負面評價。比如每個目的地的拍攝行程、場景基本固定，修圖師修圖效果潦草。還有不少消費者提及起捆綁銷售、隱形消費等問題，比如以3999、5999元的特價賣出婚紗旅拍產品，之后又在相冊升級、化妝品升級、修圖加強等項目上增收費用。

在黑貓投訴上，在鉑爵旅拍倒閉潮之前，有不少消費者投訴鉑爵旅拍的原因是對效果或服務不滿意，其中有消費者提到，“婚紗照五次修圖不滿意，客服態度不好”。

圖片來源：黑貓投訴

不過，鉑爵旅拍的黃金時代落幕，并不意味著旅拍行業的勢弱。據艾媒咨詢報告，2024年有2500多萬人次的消費需求，撐起了中國旅拍接近400億元的新賽道市場規模。

據企查查數據，截至9月19日，國內現存6445家旅拍相關行業。在注冊量方面，近十年相關企業注冊量呈整體顯著增長態勢，2024年全年注冊2592家相關企業，同比增長22.26%，達近十年注冊峰值。其中，成立年限在1-3年的相關企業最多，占比46.11%。

這意味著，賽道潛力仍在，競爭卻越發激烈。尤其是近幾年來，個人攝影師正憑借更定制化、個性化的拍攝風格，或者更低的價格，搶走連鎖品牌的生意。

在小紅書等社交平臺上，以及閑魚等二手交易平臺上，個人攝影師的旅拍套餐的價格從199元30張精修、99元底片全送，一路卷到88元、66元。更不用提在景區蹲守游客的“馬甲”攝影師們，常常把價格打到“10元甚至5元一張”。

另一邊，不斷迭代的AI拍照和修圖技術，則讓旅拍的門檻進一步降低了。其中，在北京舉辦的2025中國國際服務貿易交易會上，就有“AI旅拍”技術的展示。據“光明網”，“AI場景旅拍”是展臺最具人氣的體驗項目。觀眾可在數字背景中選擇長城、頤和園、故宮、鳥巢等北京知名景點，拍照后由AI實時生成卡通風格旅行照片，并可現場印制帶有服貿會標識的紀念卡片。

豆包等AI軟件實現0成本生成寫真

此外，通過豆包等AI圖片生成軟件，即便足不出戶，也能生成大量不同背景的“美照”。在小紅書等社交平臺上，有不少網友分享了自己利用AI軟件生成的旅行圖，從以日照金山為背景的婚紗圖，到懷抱小羊的藏服寫真，從一鍵穿越至蘇州園林，到零成本擁有浪漫法式洱海旅拍照……如此種種，也就不難理解網友為何感慨，“有了AI，誰還花錢去旅拍”“打開AI，立省幾千”。

于是，當人們只需動動手指，就能在數字世界中“抵達”任何目的地并生成以假亂真的“旅拍大片”時，“鉑爵旅拍們”被淘汰似乎成為必然。這并不意味著實體旅拍會徹底消亡，但它迫使行業必須重新回答一個尖銳的問題：在AI足以制造完美幻象的時代，消費者為何還要支付高昂的費用、跋山涉水去進行一場真實的拍攝？