江蘇興化：農文旅深度融合 魅力水鄉“一路生花”

　　18.3萬人次，游客接待量再攀新高！這是2025興化千垛景區“品蟹賞菊”旅游活動，交出的一份亮眼答卷。從“春看菜花”聲名在外，到“秋品菊花”聲名鵲起，在水鄉，“花經濟”如此絢麗綻放。

　　從2023年6萬人次、到去年11.98萬人次，再到今年的18.3萬人次，游客接待量三年連增背后，“一朵菊花”到底有何魔力?推進農文旅深度融合，這座水城還藏著什么“野心”?

　　“一朵花”綻放別樣精彩

　　年年花相似，但今年卻“景不同”。在金絲皇菊、萬壽菊、波斯菊等品種的基礎上，千垛景區又“上新”了香菊、百日菊等品種。

　　放眼全國，“賞花經濟”已不稀奇，如何避免同質化?興化巧借“水滸”這個“超級文化IP”和“蘇超”這個“現象級IP”，推動傳統文化創造性轉化、創新性表達，實現文體商旅深度融合破圈。

　　國慶中秋長假期間，千垛景區內“宋韻市集”人頭攢動，水滸元素隨處可見：呼保義宋江、豹子頭林沖、神行太保戴宗……立牌上，水滸英雄栩栩如生；美食廣場上，景陽岡烤面筋、梁山泊好漢飲、快活林鐵板豆腐等，滿滿江湖氣。當夜幕降臨，首推的實景演出《國戲盛焰·典藏啟境》壹念·千垛——“施公夢”番外篇夢幻上演。

　　“置身宋韻市集，看的是水滸英雄，吃的是水滸美食，好似走進了水滸江湖。”常州游客狄梓涵說，每一次到千垛景區都有不一樣的旅游體驗。

　　借勢“蘇超”聯賽熱潮，在泰州隊闖入決賽后，興化文旅率先宣布“無論輸贏，全球免費”。泰州隊奪冠后，更是迅速推出“免門票+超值福利+特惠蟹宴”的組合拳，將全民的觀賽熱情無縫轉化為旅游消費沖動，實現了景區人流與消費額的顯著雙增長。

　　當文體商旅深度融合，游客自然不虛此行。一組數據顯示：游客中散客占比近一半，同比增長161.25%。

　　“一群人”護航詩和遠方

　　“一朵花”綻放別樣精彩的背后，是“一群人”的奮力護航。

　　游客接待量是景區的“生命線”，爭做全域旅游“尖子生”的興化，自然深諳此道。早在今年“品蟹賞菊”旅游活動啟動前，興化文旅推介的腳步就不曾停歇。不只傳統的江浙滬，還把“邀請函”送達魯皖等更多潛在客源地。

　　在山東德州、安徽亳州等地，興化文旅部門打出“組合拳”：景區門票優惠、蟹宴套餐，還有面向旅行社及營銷團隊的專項激勵政策。誠邀滬上50多家旅游企業踏上水鄉，開啟沉浸式踩線之旅，興化市文旅公司還與聚力(中國)文旅聯盟現場簽約。

　　吸引游客的，不僅僅是景色，還有權益保障。興化市市場監管局發布《酒店民宿收費“十標清”“十不得”指引》，要求收費標準、時節價格、客房配置等要標清，不得通過臨時增設使用限制等方式拒絕兌付團購房型套餐，變相多收住客費用等，讓游客“開開心心游玩，明明白白消費”。

　　賞菊怎能少了品蟹?正巧也是興化“強項”。當地建成全國規模最大的河蟹養殖基地和河蟹交易市場，有1.8萬戶蟹農、30萬產業從業者，年產量近7萬噸，全國每十只生態大閘蟹就有一只來自興化，“德勝湖”大閘蟹品牌深入人心。興化市農業農村局等部門牽頭召開河蟹全產業鏈高質量發展推介會，依托“中國河蟹第一鎮”安豐鎮，開辟“賞花+尋味”精品旅游線路，帶動國蟹市場日均面向游客的交易量超過6000斤。

　　“我們村干部全員上陣，參與停車引導、秩序維護等工作。”千垛景區位于千垛鎮東旺村，每到“品蟹賞菊”旅游活動，村里就忙得不可開交。東旺村旅游工作負責人蔣忠維說，他們全力做好服務工作，讓景區“熱而有序”。

　　“一座城”文旅未來可期

　　興化歷史文化底蘊深厚，鄭板橋的水墨、施耐庵的水滸、梅蘭芳的水袖，是泰州人文“三水”，而鄭板橋的水墨、施耐庵的水滸都源自興化。作為農業大市，肩負著打造“江蘇大花園”重任的興化，推進農文旅深度融合，既是發展路徑，更是戰略選擇。

　　但是在過去一段時間內，興化憑借“垛田油菜花海”聲名在外，但“花期太短、產業鏈不長”是不爭事實。而隨著“品蟹賞菊”的成功破圈，這座城市往“全域旅游”這個目標又邁進了一大步。如今，興化已打造“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”的“四季花海”嶄新品牌。

　　更重要的是，搶抓去年底榮列國家歷史文化名城的契機，興化正深入推進東門歷史文化街區、北門歷史文化街區以及沙溝鎮“兩街一鎮”保護更新工作。就在前不久，興化在爭取新型政策性金融工具方面捷報頻傳，其中，歷史文化名城保護提升項目4.56億元已全部到賬。以這筆資本金為杠桿，興化已與金融部門達成48億元融資協議。興化市委明確提出，“兩街一鎮”保護更新是面向“十五五”乃至更長時期的標志性項目，將致力打造全省一流、全國示范的縣域樣板。

　　近年來，鄉村游漸成主流。從去年獲批全省唯一國家級“五好兩宜”和美鄉村試點，“花海森林”宜居宜業和美鄉村示范片區納入省級試點，到省級宜居宜業和美鄉村數量連續兩年保持全省第一。可以預見的是，隨著千垛東羅村前不久榮膺聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”，這里更多的村莊將進入游客的“旅行清單”。

　　而面向“十五五”，圍繞農文旅深度融合，興化還在“下一盤大棋”——

　　立足國家現代農業產業園創建，把稻麥全產業鏈高質量發展作為百億級優質糧油全產業鏈的主攻方向；

　　河蟹育繁推一體化是百億級特色水產全產業鏈的主攻方向，打造河蟹育繁推一體化標志性區域，高品質建設生態養殖出口直供基地；

　　把得勝湖片區建設作為一二三產業融合發展的標志性項目，統籌推動特色農產品種植、大水面生態養殖、戴家工業園規劃建設和農產品深加工項目招引，打造農產品電商冷鏈物流產業園；

　　把水上森林片區功能提升作為旅游開發的標志性項目，一體研究核心區及周邊區域功能定位，加快項目策劃、設計、建設及運營，構建與大縱湖、沙溝古鎮、“十八幫”等景區聯動發展新格局。

　　水潤興化，如詩如畫。一首《夢水鄉》，道出了興化的水鄉風光與人文底蘊。而今，這座立志在農文旅融合上闖出一番新天地的城市，正不斷書寫精彩篇章。（董鑫 耿琪）