暨南大學、廣州華商學院等主辦：公益廣告創新發展會議在廣州舉辦

2025年 11月21日，“數智時代的共識建構”公益廣告創新發展學術會議在廣州暨南大學番禺校區成功舉辦。

本次會議由暨南大學、廣州華商學院、廣東省廣播影視協會、廣東省廣告協會共同聯合主辦，廣州華商學院數字傳播學院與暨南大學新聞與傳播學院聯合承辦，中國廣播電視社會組織聯合會、中國廣告協會提供指導支持，海內外22所高校及社會各界130余位嘉賓齊聚羊城，圍繞數智技術賦能下公益廣告的創新路徑與共識建構展開深度研討。

廣州華商學院數字傳播學院院長張晉升教授主持開幕式并全程統籌學術研討環節，為會議搭建起高效專業的交流平臺。

作為會議核心統籌者，張晉升院長在開幕式致辭中指出，數智技術正深刻重塑傳播生態，公益廣告作為凝聚社會價值的重要載體，既面臨智能創作、精準傳播的新機遇，也遭遇情感表達弱化、共識構建難度加大的新挑戰。他強調，廣州華商學院數字傳播學院始終以“技術賦能傳播，公益凝聚共識”為辦學理念，此次聯合主辦會議，正是希望搭建學界與業界的對話橋梁，推動公益廣告在內容創新、技術應用與價值傳遞上實現深度融合，為社會治理現代化注入傳播力量。

本次會議緊扣“數智賦能”與“共識建構”兩大核心，設置主旨演講、分論壇研討等多個環節。在主旨演講階段，來自復旦大學、中國傳媒大學、廈門大學等高校的專家學者與業界精英各抒己見。中國廣告協會會長張國華剖析了當前公益廣告投入不足、創作乏力等現實問題，呼吁產學研協同發力；廣東省廣告協會會長陳鈿隆肯定了數智技術為公益廣告帶來的變革，提出應探索與區域經濟融合的發展路徑。

暨南大學新聞與傳播學院院長、教授支庭榮介紹了學院扎實的師資力量與完善的系所結構，并回顧了暨南大學廣告學專業自1994年正式招生以來，作為華南地區廣告教育先行者所取得的成就與育人成果。支庭榮認為，在數智技術深刻重塑傳播生態的今天，公益廣告亟需超越單純的信息傳遞功能，努力成為凝聚社會價值共識的橋梁。

暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授吳來安在會上分享了《2024年中國公益廣告事業年度報告》的核心發現，從產業規劃、標志性活動、多元協同、作品敘事及科研教學等維度系統梳理了年度進展。

在張晉升院長主持的學術研討環節，與會嘉賓圍繞“智能技術在公益廣告中的倫理邊界”“AIGC賦能公益廣告創意生產”“公益廣告的數字化傳播策略”等議題展開熱烈討論。廈門大學陳培愛教授強調內容建設與創意質量的核心價值，復旦大學朱春陽教授提出共識構建已從理性說服轉向情感溝通，這些觀點與廣州華商學院數字傳播學院“數智化升級、應用型培養”的辦學特色高度契合，為學院相關專業建設提供了重要借鑒。

作為本次會議的核心承辦方，廣州華商學院數字傳播學院依托廣東省民辦高校唯一的“新聞傳播學”重點培育學科優勢，近年來在數智傳播領域成果顯著。學院下設新聞系、網絡媒體系、廣告系和播音主持系，擁有廣東省一流本科專業建設點，“大傳播實驗教學中心”獲批廣東省實驗教學示范中心，組建了一支包括學界業界等優秀教師在內的高水平師資隊伍。

學院堅持新文科建設導向，推動專業數智化升級，構建“課程實驗+媒體實習+社會實踐”三位一體實踐教學體系，通過校企共建產業學院、開設AI工具操作、數據新聞等前沿課程，培養了大批適應行業需求的應用型傳播人才，為公益廣告創新發展提供了堅實的人才支撐與學術儲備。

此次會議的成功舉辦，不僅彰顯了廣州華商學院數字傳播學院在新聞傳播領域的學術影響力與行業號召力，更為數智時代公益廣告的高質量發展凝聚了共識、指明了方向。未來，學院將持續發揮學科與人才優勢，深化產學研協同創新，為構建具有中國特色的公益廣告傳播體系貢獻更多智慧與力量。