布爾津打造差異化冰雪旅游新格局

作為入列《全國霧凇觀賞地圖》和擁有“全國垂直落差最大滑雪場”的小城，布爾津正不斷探索“文體旅融合”發展模式，打造差異化冰雪旅游新格局。

→以賽為媒，體旅融合行穩致遠

獨特的地理環境和氣候條件，為布爾津大力發展體育運動和繁榮賽事經濟提供了絕佳機會。

兩年前的冬天，世界頂級野雪賽事——FWT（Freeride World Tour）首次落地中國。從此，該賽事便與布爾津之間達成了年復一年的“雙向奔赴”。下月，FWT會再次來到吉克普林國際滑雪度假區，開啟2025/2026全新賽季！

降雪量大，雪質好，雪山海拔落差在國內首屈一指，諸多前提條件決定了——這里是唯一能夠達到FWT賽事標準的國內滑雪場。

吉克普林冰雪旅游有限公司相關負責人認為，“我們除了可以滿足賽事所需的山形、降雪、雪質等條件外，雙方更多的是在滑雪文化推廣方面相互契合。”

世界野雪巡回賽中國賽事總監比利白接受媒體采訪時表示，“未來，我們將在吉克普林開辟更多適合比賽的線路，逐步升級賽事規格，不僅限于資格賽，還將承辦挑戰賽以及最高級別的職業巡回賽。”

多樣的體育賽事使參賽選手和賽場觀眾“一人參賽，多人旅游”“一日觀賽，多日停留”。在年初舉辦的全國速度滑冰馬拉松系列賽新疆·布爾津喀納斯分站賽上，七旬“老將”李金成說：“布爾津風景如畫，我會帶更多朋友來布爾津參觀體驗。”

體育賽事帶來的“流量”穩步轉化為文旅消費“增量”，不斷激發出布爾津旅游市場新活力。

→以文潤城，文旅融合向“新”而行

熱門文化IP與旅游相結合，不僅能夠吸引更多的游客，還能讓傳統文化在新時代煥發出新的活力。

快板鏗鏘、秧歌歡快、旱船搖擺、舞袖飛揚。在布爾津的冬天，豐富多彩的文化活動與冰天雪地的冬日景觀形成鮮明對比，吸引著萬千游客的目光。

當悠揚的音樂旋律與飛馳的冰雪運動碰撞，布爾津之冬有了更多新內涵。

走馬觀花早已不符合旅游消費者日益多元的需求。人們開始熱衷于在旅行中找尋文化的印記，去感知、體驗、享受旅游帶來的文化沖擊。

布爾津借勢將傳統文化與旅游資源巧妙融合，碰撞出一朵朵絢麗火花。

禾木村的“原始年”、七彩河畔的社火巡游、中俄老碼頭風情街上的文藝演出……互動沉浸式體驗場景讓小城文化與與游客實現了有效連接，令人們流連忘返。

在布爾津，文化與旅游密不可分。

布爾津縣博物館讓游客體驗到了當地獨有的額河文化，喀納斯自然博物館滿足了游客對于冰川時代的探索欲……

村莊里的馬拉雪橇、古老毛皮滑雪板，本身就是一個個獨特的文化品牌，其懷舊氣息詮釋著獨屬于布爾津的浪漫。

“以冰雪為媒，以文化為魂”。布爾津的冬天滿足了游客對于旅游更深層次的需求。

→以體驗感為核心，凸顯冰雪旅游差異化

為進一步開創冬季冰雪旅游新格局，布爾津依托“國家級滑雪旅游度假區”等資源優勢，增強旅游項目的互動性、體驗性，讓游客沉浸在冬日場景中，延展培育了“潑雪節”活動、“坐著馬拉雪橇穿越霧凇林海”等冬季旅游體驗產品，與周邊其他縣市形成了優勢互補的冰雪旅游路徑。

嘹亮的趕馬吆喝聲叫醒了清晨的霧凇林，牧民坐上雪橇，趕著馬，載著游客，向前方駛去。朵朵霧凇花迎風飛舞，與村莊的裊裊炊煙相映成景，引得游客紛紛駐足。

游客身在其中，既可以感受“童話布爾津”的“醉美冬天”，也可以去參加村莊的篝火晚會、和村民們一起堆雪人、約上朋友去看樂隊演出……

近年來，布爾津將影視IP與當地文旅資源融合，作為“體驗經濟”的表現形式之一。《噓 國王在冬眠》《七夜雪》等以冬日為季節背景的電視劇作品陸續在布爾津拍攝取景。禾木村的晨霧、吉克普林國際滑雪度假區的雪道、喀納斯湖上的“藍冰秘境”等場景都是劇中取景地。

布爾津縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記武雷說：“我們會緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識主線，做出更多嘗試，拓展出更多的冰雪旅游產品和冰雪旅游線路，借助游客的打卡與分享，呈現出‘童話布爾津’的‘冬日童話’。”

（文/黃鳥 米列）