AI驅動價值重構 或成微博新的增長引擎

微博Q3財報出來了，三季度微博總營收4.423億美元，約合人民幣31.56億元，其中廣告營收3.754億美元，約合人民幣26.77億元，三季度調整后運營利潤1.32億美元，約合人民幣9.37億元。用戶方面，截至三季度末，微博的月活躍用戶達到5.78億，日活躍用戶達到2.57億。

也在近日，微博還發布了首個自研開源大模型VibeThinker，在國際頂級數學競賽基準測試上擊敗了參數量是其數百倍的，高達6710億的DeepSeek R1模型的消息。

從投資的角度，也許單看這份財務報表會有擔憂，但是看到微博一步步的改變，又會多一分信心。

AI重構內容運營邏輯與商業價值

年初DeepSeek的橫空出世，引發了AI技術的狂歡，這一開源大模型不僅震驚了全球，也讓國內市場的AI技術向前一大步，各大企業紛紛接入，微博也不例外。

作為中文內容交互社區，微博其實很早就看到了AI搜索的巨大潛力，并基于大模型技術及平臺內容生態，在2024年就推出了AI 搜索產品“微博智搜”。據悉，微博智搜基于知微大模型打造，堪稱AI時代微博的再進化產物。知微大模型基于微博多年沉淀的海量優質中文社交媒體數據，能夠理解并響應用戶的問題，以貼近微博用戶習慣的方式進行交流。依托可信的知識圖譜，智搜能夠精準捕捉用戶核心需求，呈現的搜索結果不僅包含對關鍵信息的核心闡述，更會整合媒體、大V等優質創作者的高質量解讀內容。

隨著2025年初接入DeepSeek開源大模型以后，技術更上一層樓，微博智搜的使用體感也更加流暢，為社區內容消費者提供了更多的便利性。

例如在“十五五”相關搜索中，智搜便會同步呈現多方解讀助力用戶理解。這一特性恰好契合了微博用戶對總結型內容的需求，也滿足了用戶與AI深度互動的期待。對博主群體而言，它不僅是信息檢索工具，更成為重要的創作來源。此前#iPhone要不你還是出個說明書吧# 的熱點中，眾多博主通過智搜整合信息、挖掘角度跟進創作。

借助微博智搜的AI驅動，既解決了圍觀用戶的信息求知和創作欲，又實現了與微博熱搜在信息方面的雙向閉環，構建了立體化的彈性內容網譜，提升了用戶對微博平臺的忠誠度和認可度。

這從此次財報數據就能看的出來。三季度末，智搜MAU突破7000萬，DAU和檢索量環比提升超過50%，這一增長體現了用戶對智搜產品的認可。

除此之外，AI助力微博廣告業務實現了 “生產 - 投放 - 轉化” 全鏈路效率提升。比如：三季度，AI能力已貫穿從廣告素材生產、競價模型優化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果廣告中AI素材消耗占比達到21%。在廣告效果層面，AI賦能升級后的廣告效果模型在關鍵場景表現突出，實驗數據顯示，APP下載類廣告的轉化效率提升8%，表單提交類客戶的轉化效率提升19%，助力廣告客戶核心投放目標的達成。

在此效率背景下，疊加品牌與智搜、熱搜等雙向內容場域中的傳播創新策略，用戶對品牌的元素認知更為直接，在沉浸式營銷中完成與品牌的無縫轉化。比如智搜還深度貼合用戶生活需求，無論是高考信息查詢，還是雙十一期間的商城優惠匯總與商品推薦，都能為用戶提供精準服務。可以這么說，微博通過AI不僅為品牌帶來了豐富的內容場景和精準的商業轉化，而且還實現了自身商業收入增幅的確定性和想象空間。

AI能力還在持續進化中

關注AI圈的朋友們或許發現，微博對外正式發布了首個自研開源大模型VibeThinker，這個僅擁有15億參數的“輕量級選手”，在國際頂級數學競賽基準測試上擊敗了參數量是其數百倍的，高達6710億的DeepSeek R1模型。

更令人矚目的是，其單次“后訓練”的成本僅7800美元，對比DeepSeek-R1和MiniMax-M1等成本直接降低了幾十倍。

這種低成本高性能的大模型可以說走出了自己獨特的AI商業發展范式。相對于那些比拼參數的大模型，微博用技術實力為自身的AI應用規模化發展提供了扎實的低成本驅動增長引擎。這也是自2024年，微博推出自主研發“知微”大語言模型，并創造了微博智搜和評論羅伯特兩大AI產品之后，微博在AI領域的又一大動作。

VibeThinker的出現，將會大幅降低微博AI應用成本，讓平臺在規模化投入AI能力時無需承擔過高的資源壓力。有業內人士表示，未來，VibeThinker有望在微博智搜等核心AI產品中落地，不僅能持續提升用戶使用體驗，更有望打破場景邊界，裂變出兼具社交屬性與智能服務的下一個“社交超級生態”。

而借助開源路線的布局，這也意味著更多中小型公司、研究機構和大學，不再受制于AI高訓練成本的影響，都有機會參與到前沿AI創新開發中來，極大地促進了AI研究的普惠化，推動整個行業朝著更開放、更多元、更具活力的方向發展。

未來更具有生態想象力

隨著諸如“知微”大語言模型、VibeThinker等自研大模型的持續推出和應用，微博在AI基礎設施方面的構建愈加成熟和穩定，這也將促使微博在產品形式方面發生質的變化。比如前面提到的微博熱搜與智搜打造的從被動發現信息到全面主動互動了解多維度信息的雙向可逆機制，使得用戶能夠沉浸式的感受微博帶來的內容生命力。讓“熱搜提問，智搜作答”成為用戶心里慣性的操作方式，當用戶習慣了這種信息獲取閉環后，“上微博，看懂熱搜”就可能成為一種新的用戶心智。

AI應用體驗勢不可擋，它帶來的市場想象空間巨大，這從阿里、百度、騰訊等大廠利用AI大模型提升各大產品線的用戶體驗動作以及由此帶來相應的讓人眼前一亮的財報數據就能看的出來。

微博借助自研的AI大模型能力，除了產品形態創新之外，我們也看到了在廣告業務方面的降本增效、與品牌合作方面的內容傳播創新，當然這些都是可以看做微博未來生態想象空間的運營基礎，因為伴隨著AI大模型的充分融合和應用，它將幫助微博實現更精準的話題人群觸達、更高效的分發網絡觸達、更廣泛的高質量內容自生產能力，讓話題破圈成為常態，讓微博成為自主學習進化的超級生態平臺。

這也使得微博不再局限于目前的商業化形態，借助AI能力的驅動，未來想象空間巨大。

綜上，微博的 AI 戰略并非簡單的技術疊加，而是對 “用戶 - 商業 - 生態” 三角關系的重構，它正在借助AI打開一扇充滿想象力的窗戶。