《鬼滅之刃》給努力“去登味”的國產(chǎn)片上了一課

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

在情懷與套路被不斷消耗殆盡，整個(gè)電影行業(yè)在頹氣、焦慮和“捉襟見肘”的無奈中艱難前行時(shí)，又是一部動(dòng)畫打破了這種沉悶。

預(yù)售票房1.8億刷新中國影史進(jìn)口動(dòng)畫紀(jì)錄；零點(diǎn)場(chǎng)票房1884萬元，拿下進(jìn)口動(dòng)畫第二高午夜場(chǎng)紀(jì)錄；首日票房破億帶動(dòng)市場(chǎng)時(shí)隔36天重返億元大盤?！?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E9%AC%BC%E7%81%AD%E4%B9%8B%E5%88%83">鬼滅之刃：無限城篇 第一章 猗窩座再襲》（下文簡稱《無限城篇》）用實(shí)打?qū)嵉某煽冏C明，好作品可以排除市場(chǎng)整體低迷、高度依賴檔期、進(jìn)口片退燒等各種不利因素，跨越年齡和文化界限，贏得更廣泛的觀眾。

類似《哪吒2》的感覺，許多看完《無限城篇》觀眾紛紛被點(diǎn)燃了，感嘆原來人可以這樣全力以赴活著，它讓普通人相信，縱使身俱滅，亦要斬?cái)啾瘋倪B鎖。

然而，伴隨著熱度與口碑的發(fā)酵，圍繞劇情節(jié)奏、真實(shí)的票房數(shù)據(jù)以及日漫電影本身問題的爭(zhēng)議聲浪漸起。而這些爭(zhēng)議恰恰是一部好作品的標(biāo)配，票房之爭(zhēng)、話題之爭(zhēng)、觀眾們被觸動(dòng)和被冒犯的情節(jié)，幾乎是所有爆款避不開也逃不了的漩渦。拋開各種是是非非，這部影片在故事、內(nèi)核和技術(shù)層面展現(xiàn)出的態(tài)度、真誠、野心、孤注一擲造出奇景的魄力，卻正是當(dāng)下迷茫的中國電影最需要的態(tài)度和精神。

“六邊形戰(zhàn)士”是怎樣煉成的？

作為近年最火的日本漫畫，在《無限城篇》上演前，不少觀眾對(duì)《鬼滅之刃》系列過于低估了，很多老觀眾還是習(xí)慣性覺得自己當(dāng)年那堆IP更有影響力，但實(shí)際上《鬼滅之刃》的號(hào)召力早就超過了那堆老IP，只是它的受眾比較年輕，年齡偏大的觀眾缺乏具體感知。

這部由吾峠呼世晴創(chuàng)作的日本漫畫作品，自2016年連載以來迅速成長為全球現(xiàn)象級(jí)IP。2020年10月，這個(gè)系列的漫畫僅用四年零三個(gè)月就銷量破億，打破了《海賊王》七年零一個(gè)月的紀(jì)錄，成為史上最快突破一億銷量的漫畫。

借助漫畫的影響力，《鬼滅之刃》動(dòng)畫化后憑借精良制作、深刻情感刻畫與高燃戰(zhàn)斗場(chǎng)面迅速風(fēng)靡世界，衍生出電視動(dòng)畫、電影、游戲、舞臺(tái)劇及大量周邊產(chǎn)品。

根據(jù)漫畫改編的劇場(chǎng)版《無限列車篇》以407億日元超越《千與千尋》、《無限城篇》在全球斬獲超6.8億美元票房，登頂日本影史全球票房冠軍，并躋身年度全球票房前五。190+款周邊涵蓋盲盒、立牌、日用品等商品，目前已在中國布局54城快閃店，ufotable限定系列更是曾在全球多地引發(fā)搶購。

由此可見，《無限城篇》的熱度和成績絕非偶然，而是這一IP長達(dá)十余年的系統(tǒng)化運(yùn)營成果，逐漸積累了龐大且忠誠的粉絲基數(shù)。《無限城篇》上映前，僅中國內(nèi)地“想看”數(shù)據(jù)就突破74萬，核心粉絲群體具備極強(qiáng)的付費(fèi)意愿。

零點(diǎn)場(chǎng)1884萬元票房中，超70%來自二刷及以上的忠實(shí)粉絲，TA們身著角色服飾、攜帶日輪刀打卡應(yīng)援，現(xiàn)場(chǎng)氛圍堪比節(jié)日慶典。這種從入場(chǎng)前就開始的儀式感，讓觀影不再是單向的視聽接收，而是集體情感的共鳴與釋放。

本次劇場(chǎng)版聚焦漫畫最高潮的“無限城決戰(zhàn)”，是粉絲期待多年的終極對(duì)決，這種情懷兌現(xiàn)讓觀影成為粉絲的儀式感消費(fèi)。據(jù)日媒報(bào)道，日本市場(chǎng)全家三代同場(chǎng)觀影的場(chǎng)景在多城上演，中國內(nèi)地也有不少粉絲跨城搶票，只為在IMAX廳見證結(jié)局。

就內(nèi)容本身而言，《無限城篇》也有頗多亮點(diǎn)。影片以無限城決戰(zhàn)為核心，將劇情拆解為多個(gè)階段性任務(wù)：炭治郎和柱與上弦之鬼的對(duì)決是“主線關(guān)卡”，角色技能升級(jí)與伙伴間的互相救贖則是“隱藏獎(jiǎng)勵(lì)”，干脆利落的故事、極致的人物關(guān)系契合短視頻時(shí)代觀眾對(duì)明確目標(biāo)感和即時(shí)反饋的需求。華麗、熱血的打戲加上電子MIDI風(fēng)格的游戲化配樂，燃爽交織，看得人熱血沸騰。

即便是非核心粉絲，也能被角色的羈絆與犧牲所打動(dòng)。鬼并非扁平化惡役，而是承載人性悲劇的載體。猗窩座從一個(gè)想要保護(hù)愛人的青年“狛治”，一步步被命運(yùn)推向深淵，最終只癡迷于追求最強(qiáng)力量。當(dāng)他最后想起戀人的模樣并尋求原諒時(shí)，真的很難不流淚。此外，貫穿影片始終的炭治郎與禰豆子的兄妹情也相當(dāng)感人。

可以說，熱烈和悲壯的情緒，被《無限城篇》捏合得天衣無縫，它不只是爽就完事，路人觀眾依然能被其中的親情、友情打動(dòng)。這個(gè)技術(shù)、審美、人物、情感和粉絲基礎(chǔ)兼?zhèn)涞摹傲呅螒?zhàn)士”，讓動(dòng)畫從“二次元專屬” 變成了全年齡向作品。

熱度與爭(zhēng)議齊飛

如同之前的爆款電影一樣，《無限城篇》一邊收獲著不錯(cuò)的口碑和熱度，一邊也引發(fā)了對(duì)情節(jié)安排、票房數(shù)據(jù)的爭(zhēng)議，影片的爆火如同一面棱鏡，折射出多重矛盾。

作為“無限城決戰(zhàn)” 的開篇，影片完全放棄前情鋪墊，開場(chǎng)即進(jìn)入密集戰(zhàn)斗場(chǎng)景。為銜接后續(xù)劇場(chǎng)版，加入大量支線劇情，導(dǎo)致主線不夠聚焦。對(duì)于未看過TV動(dòng)畫或漫畫的路人而言，“柱”、“呼吸法”、“上弦之鬼” 等核心設(shè)定缺乏基本解釋，三線并行戰(zhàn)斗混亂、信息過載。

豆瓣短評(píng)中，超30%的非粉絲觀眾提及“需要提前補(bǔ)課”、“跟不上劇情”，雖然人物和情感一定程度上打破了粉絲圈層，但不熟悉原著和前作動(dòng)畫的觀眾需要反復(fù)回看角色動(dòng)機(jī)和世界觀需反復(fù)才能理解，觀影門檻過高。

從這一點(diǎn)看，《無限城篇》要達(dá)到很多人一開始預(yù)測(cè)的10-20億票房比較困難。這部影片核心還是一部主要還是靠粉絲支撐，對(duì)一部分路人有吸引力的作品。雖然開局火爆，但一部分原因是看鬼滅的群體和網(wǎng)上沖浪的年輕人群體重合度比較高，后續(xù)潛力如何，還需進(jìn)一步觀察。

敘事節(jié)奏方面，為交代角色背景，《無限城篇》在高強(qiáng)度戰(zhàn)斗中頻繁插入回憶片段，但除猗窩座的過往因與主線強(qiáng)關(guān)聯(lián)獲得認(rèn)可外，其他角色的回憶多被詬病“打斷敘事節(jié)奏”。例如炭治郎與隊(duì)友的回憶殺，既未補(bǔ)充關(guān)鍵信息，又割裂了無限城決戰(zhàn)的緊張感，導(dǎo)致打半分鐘停三分鐘的觀感。

這種“戰(zhàn)斗服務(wù)人設(shè)” 的敘事邏輯，雖然滿足了粉絲對(duì)角色的情感需求，卻也讓后半段故事顯得有些拖沓，缺乏太多實(shí)質(zhì)的劇情推進(jìn)，再一次勸退了一部分路人觀眾。

《無限城篇》上映后，部分場(chǎng)次退票率較高，零點(diǎn)場(chǎng)退票率一度達(dá)19.6%，遠(yuǎn)超常規(guī)電影的10%警戒線，同樣引發(fā)了粉絲和網(wǎng)友的口水戰(zhàn)。

這種高退票率一方面是因?yàn)榉劢z搶購含特典的限量場(chǎng)次，同時(shí)鎖定多個(gè)時(shí)段門票，觀影后對(duì)重復(fù)場(chǎng)次退票；另一方面則是跨圈層營銷吸引了大量路人預(yù)售時(shí)跟風(fēng)購票，但上映后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容門檻過高或不符合預(yù)期，于是選擇退票止損。這說明，1.8億預(yù)售票房的背后存在不少“非剛需購票”，這也讓部分從業(yè)者對(duì)后續(xù)票房能否連破紀(jì)錄持觀望態(tài)度。

此外，在中日地緣政治緊張的大環(huán)境下，一部分輿論批評(píng)年輕觀眾“立場(chǎng)不堅(jiān)”，但粉絲反駁文化消費(fèi)不應(yīng)該與太多政治因素綁定。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，若中日關(guān)系持續(xù)降至冰點(diǎn)，大概率會(huì)影響影響影片的整體市場(chǎng)表現(xiàn)，如果后續(xù)日漫引進(jìn)大幅收縮，《無限城篇》可能成為近期壓哨之作。

國產(chǎn)電影可以抄作業(yè)了

《無限城篇》的成功，不僅是IP的勝利，更給當(dāng)下焦慮中的中國電影帶來重要啟示。

其一，《無限城篇》的成績和熱度，源于IP堅(jiān)持不懈地系統(tǒng)布局，漫畫、動(dòng)畫、劇場(chǎng)版、游戲、衍生品等IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式，持續(xù)十年不斷積累IP勢(shì)能。其成功的經(jīng)驗(yàn)證明，單一爆款難以持續(xù)，唯有在多個(gè)業(yè)務(wù)模塊之間形成協(xié)同效應(yīng)，把IP產(chǎn)業(yè)鏈延展到極致，構(gòu)建相互承接的產(chǎn)業(yè)鏈條才能實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容長青。

而部分國產(chǎn)IP雖單點(diǎn)爆發(fā)力強(qiáng)，但許多缺乏系列化開發(fā)與世界觀延展，導(dǎo)致后勁不足。年初，《哪吒2》成為大眾焦點(diǎn)，掀起了一股強(qiáng)勁的話題熱潮。以此為支點(diǎn)，光線傳媒正全面推進(jìn)“中國神話宇宙”IP戰(zhàn)略，構(gòu)建涵蓋電影、衍生品、文旅、游戲等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，這無疑是《鬼滅之刃》以及眾多迪士尼IP已經(jīng)走通的道路。

其二，《無限城篇》對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的深度運(yùn)營值得國產(chǎn)電影學(xué)習(xí)借鑒。當(dāng)前，中國影視行業(yè)正受困于番位大戰(zhàn)、惡意刷差評(píng)等粉絲亂象，《無限城篇》在宣發(fā)時(shí)則避免了各種爭(zhēng)議點(diǎn)，將話題聚集在諸如角色高光時(shí)刻、IP情懷、制作技術(shù)等方向，讓不同年齡、文化背景的觀眾都能找到情感錨點(diǎn)。反觀國產(chǎn)電影，部分作品過度依賴明星流量或題材獵奇，最終容易反噬票房和口碑。

與此同時(shí)，《無限城篇》在劇情中刻意設(shè)置伏筆彩蛋，激發(fā)粉絲自發(fā)解讀、考據(jù)與二次創(chuàng)作，不僅延續(xù)了IP的生命力，也帶來了諸多的直接和間接效益。

其三、線下五花八門的宣發(fā)可以進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲對(duì)IP的情感歸屬。無論是影院變身二次元圣地，觀眾cos角色還是主題快閃店周邊熱銷、IMAX零點(diǎn)場(chǎng)粉絲包場(chǎng)應(yīng)援以及觀影時(shí)粉絲全程正襟危坐的儀式感塑造，這些都促使觀影成為跨越銀幕的奔赴，增強(qiáng)了用戶參與感。

目前，不少國產(chǎn)電影的線下活動(dòng)多停留明星路演、提前點(diǎn)映、主創(chuàng)交流、海報(bào)展示等淺層形式，沉浸感和參與感有限，今后可以探索首映禮與本土文化以及影片內(nèi)容結(jié)合，用稀缺的情緒價(jià)值提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下，網(wǎng)友給不溫不火的電影市場(chǎng)造了個(gè)新詞——老登電影，所謂老登電影就是公式化拍電影：人物是臉譜化的，劇情是一眼看穿的，內(nèi)核是不痛不癢的，情感是乏味說教的，觀眾實(shí)在是受夠的。在許多人看來，當(dāng)下電影市場(chǎng)的困局，核心是年輕人對(duì)“登味”過重的國產(chǎn)電影選擇捏著鼻子繞道走，不愿再忍了。

《無限城篇》則用正面探索再次證明好電影仍有巨大潛力，只是流量造勢(shì)、粉絲綁架、無腦收割等套路已難以為繼。觀眾之所以走進(jìn)影院，是想看一場(chǎng)故事吸引人、人物有弧光，不會(huì)疲憊、不被教育又制作誠意的電影，短暫拋開現(xiàn)實(shí)中的煩惱，而這也正是努力“去登味”的國產(chǎn)電影現(xiàn)在最稀缺，也最值得學(xué)習(xí)的東西。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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