湖南
“走進萬象城，我才真正理解了‘以消費者為中心’如何體現在每一個細節里。”營銷2301班的唐圓在參與實地調研后感慨道。
近日，湘潭理工學院王正祥教授帶領數字法商學院與數智管理學院師生走進華潤萬象生活旗下的長沙萬象城，開展《戰略品牌管理》課程的現場教學，并成功舉行了校企合作簽約儀式。
這場教學突破了傳統課堂的邊界，打造了一堂“行走的品牌管理課”。圍繞課程的核心內容，師生對長沙萬象城的品牌定位、業態組合、招商策略、空間設計及客戶體驗進行了零距離的考察與分析。
來自萬象城招商、運營、市場等核心業務部門的企業導師現場講解，分享了萬象城作為高端商業地標的品牌塑造策略與實戰經驗。
“萬象城如何從‘交易’轉向‘關系’來經營會員體系？”“品牌矩陣怎樣精準匹配目標用戶畫像？”“高占比的餐飲業態中，哪些是首店品牌？表現如何？”針對學生們提出的專業問題，企業導師現場答疑。
在一問一答間，品牌定位、業態策略、場景營銷等抽象理論，在這場“行走的課堂”中，化為可觸可感的真實邏輯。
“我希望把企業正在面臨的挑戰，變成和師生共同探討的課題。”華潤萬象生活商業華中大區長沙萬象城總經理付淑禮在交流中表達出強烈的合作意愿。她特別提到品牌年輕化、客戶體驗升級等核心議題，認為湘潭理工學院提出的“項目制”教學模式，精準契合了企業對實戰型人才的需求。
在王正祥、郭凌敏、吉芙蓉、岳佳等校方領導，與華潤萬象生活相關業務板塊負責人的共同見證下，雙方正式簽署校企合作協議，共建“實踐教學基地”與“人才培養基地”，并計劃在招商、營運、物業等板塊啟動實習生聯合培養計劃。
此次合作不僅是長沙萬象城首次與高校簽約共建，也為應用型商業人才培養開辟了以真實訴求為導向、以項目實踐為路徑的新型合作模式。
從一場沉浸式現場教學到一次深度校企攜手，湘潭理工學院與華潤萬象生活共同邁出了產教融合的創新一步。未來，雙方將持續推進“企業出題、師生解題”的協同機制，為商業人才的培養與行業的發展注入新動能。
撰稿/WRITER
李雪曼 于沛
排版/TYPESETTER
王平蘭花
審核/REVIEWER
傅瑤
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