老登資產(chǎn)全面崩盤，只是暫時(shí)調(diào)整，還是徹底玩完？

老登資產(chǎn)現(xiàn)在全面崩盤，只是市場(chǎng)暫時(shí)他調(diào)整，還是徹底玩完了？什么是老登資產(chǎn)，就是老登們都喜歡的資產(chǎn)，比如說(shuō)高端白酒、稀缺的中藥、房產(chǎn)、各種手鏈、佛珠啥的。很多人可能都聽(tīng)說(shuō)了，目前茅臺(tái)已經(jīng)從最高3000一瓶跌到目前接近原價(jià)了。之前被炒上天的片仔癀也跌到了500多一顆，比官方指導(dǎo)價(jià)還低，片仔癀公司的市值也從3000億跌到了不足1000億。房地產(chǎn)市場(chǎng)就更不用說(shuō)了。

當(dāng)一個(gè)事情重復(fù)發(fā)生的時(shí)候，那就證明這不是巧合。那為何老登資產(chǎn)全面崩了呢？你可能覺(jué)得是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不行了，消費(fèi)力不足。甚至有人說(shuō)等現(xiàn)在的年輕人變成老登，他們一樣也會(huì)喜歡高端白酒，喜歡收藏名貴中藥，喜歡各種奇奇怪怪的東西。

可是事實(shí)上真的是這樣呢？我年輕的時(shí)候，就不喜歡喝白酒，我就覺(jué)得那個(gè)味道不好，而且度數(shù)太高，喝起來(lái)不舒服。當(dāng)時(shí)很多長(zhǎng)輩就跟我說(shuō)，等你年紀(jì)大了，你就會(huì)喜歡了。白酒的味道必須是經(jīng)歷過(guò)歲月沉淀的男人才能欣賞。現(xiàn)在我年紀(jì)大了，我還是不喜歡白酒，還是純粹不喜歡它的味道。這說(shuō)明這東西它真的不好喝。

這幾年為何奶茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展這么快，很簡(jiǎn)單一個(gè)道理，它好喝啊。再比如說(shuō)京劇這個(gè)玩意，以前每次看春晚的時(shí)候，看到京劇出場(chǎng)的時(shí)候，我們一班小朋友就立刻跑走。家里的大人都說(shuō)，等你們長(zhǎng)大了，就會(huì)覺(jué)得好聽(tīng)。

現(xiàn)在我長(zhǎng)大了，我覺(jué)得京劇更難聽(tīng)了。有的東西被時(shí)代淘汰它是有原因的。不要?jiǎng)硬粍?dòng)就拿著非遺來(lái)綁架大家去保護(hù)。黃家駒去世這么多年了，他的音樂(lè)依然廣為流傳，這說(shuō)明好聽(tīng)的東西，他自然就是好聽(tīng)。周杰倫的音樂(lè)再過(guò)幾十年，也絕對(duì)還有大把人喜歡。

老登資產(chǎn)衰敗其實(shí)就是這個(gè)道理。有的東西不行，它就是不行。不以老登的意味為轉(zhuǎn)移。如果你說(shuō)是市場(chǎng)消費(fèi)力不行，那為何幾百、幾千一只的labubu，大把年輕人在搶購(gòu)呢？所以老登資產(chǎn)的衰敗，核心就是老登企業(yè)身上的爹味，跟年輕人思想崛起的矛盾。

老登企業(yè)的營(yíng)銷總是高高在上的，告訴你買我就是牛，喝我的，吃我的，用我的，你就是高級(jí)。可是現(xiàn)在年輕人不買你的賬，沒(méi)有人覺(jué)得喝茅臺(tái)的身份就比喝啤酒尊貴。我就喜歡喝啤酒，不喜歡喝你的茅臺(tái)，怎么樣？

至于中藥已經(jīng)被很多年輕人打?yàn)橹巧潭悾B雙盲實(shí)驗(yàn)都通不過(guò)的東西，竟然要賣出天價(jià)，這不是在開(kāi)玩笑呢？你以為年輕人的化學(xué)、生物是白學(xué)的么？我們好歹都是經(jīng)歷過(guò)九年義務(wù)教育跟初三、高三毒打的。

有的老登企業(yè)也試圖去討好年輕人，比如說(shuō)茅臺(tái)去做冰淇淋等。可是做起來(lái)總是不倫不類。比如說(shuō)不久之前在西藏的炸山事件，這就是老登企業(yè)的通病，他們的態(tài)度就是我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得。

這一代年輕人連孩子都不可以不生，婚也可以不結(jié)了，房子也不想買，他們還會(huì)為了所謂的面子去為這些老登產(chǎn)品買單么？很多老登資產(chǎn)實(shí)際上都是建立于面子之上的，當(dāng)面子經(jīng)濟(jì)被打破之后，那一切的產(chǎn)品就得回歸商品本身了。

比如說(shuō)你讓茅臺(tái)去看蜜雪冰城比好喝，讓片仔癀跟西藥去比療效，讓買房跟租房去比性價(jià)比。失去面子加成，讓商品回歸價(jià)值屬性。這幾年的豪車市場(chǎng)也是如此，保時(shí)捷、BBA在中國(guó)銷量都在下滑，這不僅是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)新能源的崛起，也包括年輕人對(duì)于面子經(jīng)濟(jì)認(rèn)知的改變。

很多年輕人不會(huì)覺(jué)得開(kāi)保時(shí)捷就多有面子，他們也不會(huì)覺(jué)得搭地鐵就多丟面子。畢竟面子都是虛的，可是車貸卻是實(shí)實(shí)在在的。30年之前，很多人講究派頭、講究門面，可是如今這些都被年輕人拋棄。

等到現(xiàn)在年輕人老了之后，他們只會(huì)活得更加通透，他們不僅僅會(huì)關(guān)心自己的錢越來(lái)越少，也會(huì)關(guān)心自己的日子也越來(lái)越短。花錢買不痛快，他們肯定不會(huì)干。所以不要期望以后白酒還能行，不要期待那些被年輕人拋棄的傳統(tǒng)藝術(shù)還能重現(xiàn)輝煌，不要期望靠遠(yuǎn)古吹的產(chǎn)品能長(zhǎng)期活下去。

很多東西失去濾鏡之后，它實(shí)際上就是一文不值。扇巴掌大賽打醒的不止是通背拳，還有更多的年輕人。遠(yuǎn)古吹跟老登資產(chǎn)的濾鏡都隨著剛子倒下而飄然遠(yuǎn)逝。