餓了么內(nèi)測(cè)版更名“淘寶閃購” 阿里即時(shí)零售戰(zhàn)略落子關(guān)鍵一步

11月3日，即時(shí)零售領(lǐng)域傳來重磅消息：餓了么App最新內(nèi)測(cè)版本已正式更名為“淘寶閃購”，版本號(hào)同步更新至12.0.1，全新標(biāo)語定為“外賣放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。目前該版本處于灰度測(cè)試階段，僅對(duì)部分用戶開放體驗(yàn)，這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)解讀為阿里巴巴整合即時(shí)零售業(yè)務(wù)的關(guān)鍵落子。

從參與測(cè)試的用戶處了解到，“淘寶閃購”App界面布局與原餓了么高度相似，核心的餐飲外賣功能得以完整保留，同時(shí)商品品類進(jìn)一步拓展至日用百貨、3C數(shù)碼等領(lǐng)域。“下單一杯奶茶不到30分鐘就送達(dá)，還能順便買些日用品，比之前更方便了。”上海用戶王女士分享了她的體驗(yàn)，不過也有用戶表示“對(duì)橙色圖標(biāo)的‘餓了么’需要適應(yīng)期”。對(duì)此阿里客服回應(yīng)稱，更名僅為品牌戰(zhàn)略調(diào)整，用戶原有權(quán)益、訂單數(shù)據(jù)及會(huì)員服務(wù)均不受影響，配送服務(wù)仍由原餓了么運(yùn)力團(tuán)隊(duì)承接。

此次更名并非孤立的品牌換標(biāo)，而是阿里多維度資源整合的集中體現(xiàn)。早在2025年10月，原餓了么騎手的服裝、配送箱及App圖標(biāo)已陸續(xù)更換為淘寶標(biāo)志性的橙色，完成了“視覺-名稱”的品牌統(tǒng)一閉環(huán)。運(yùn)力層面，餓了么成熟的蜂鳥配送網(wǎng)絡(luò)已全面承接“淘寶閃購”訂單，通過引入日用百貨等全品類訂單，有效緩解了傳統(tǒng)外賣時(shí)段性運(yùn)力閑置的問題，提升了配送網(wǎng)絡(luò)的整體效率。

供應(yīng)鏈端的協(xié)同同樣值得關(guān)注。菜鳥供應(yīng)鏈已深度介入“淘寶閃購”業(yè)務(wù)，在上海、杭州等核心城市推出3C、美妝品類的“小時(shí)達(dá)”服務(wù)；全新形態(tài)的“淘寶便利店”也以閃購倉模式落地，主打“24小時(shí)營業(yè)、30分鐘達(dá)”，構(gòu)建起從線上流量到線下履約的完整鏈路。更關(guān)鍵的是，“淘寶閃購”在淘寶App首頁擁有一級(jí)入口，可直接觸達(dá)淘寶超8億年度活躍消費(fèi)者，解決了原餓了么獨(dú)立運(yùn)營時(shí)獲客成本高的難題。數(shù)據(jù)顯示，此前試運(yùn)營的“淘寶閃購”業(yè)務(wù)日訂單峰值已達(dá)1.2億單，還拉動(dòng)手淘日活用戶增長(zhǎng)20%。

阿里的戰(zhàn)略意圖在此次整合中清晰顯現(xiàn)。隨著美團(tuán)閃購、京東到家等對(duì)手在即時(shí)零售領(lǐng)域的布局加速，阿里巴巴亟需集中生態(tài)資源形成合力。通過將餓了么的履約能力、淘寶的流量?jī)?yōu)勢(shì)與菜鳥的供應(yīng)鏈資源深度綁定，“淘寶閃購”正從單一外賣平臺(tái)向“30分鐘送萬物”的綜合即時(shí)零售平臺(tái)轉(zhuǎn)型。阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡曾公開表示，未來3年內(nèi)閃購及即時(shí)零售業(yè)務(wù)將為集團(tuán)帶來1萬億元的交易增量，成為拉動(dòng)電商增長(zhǎng)的新引擎。

行業(yè)分析指出，“餓了么”更名標(biāo)志著即時(shí)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單一平臺(tái)比拼升級(jí)為生態(tài)能力的較量。阿里的動(dòng)作可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，推動(dòng)美團(tuán)加深與到店業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)、京東強(qiáng)化自營供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，行業(yè)“生態(tài)戰(zhàn)”將進(jìn)一步升級(jí)。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游，此次整合也帶來新機(jī)遇，西南連鎖零售企業(yè)紅旗連鎖等線下門店已成為“淘寶閃購”的前置倉合作伙伴，通過線上流量賦能提升坪效；石基信息等技術(shù)服務(wù)商則憑借后臺(tái)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，為商戶接入平臺(tái)提供數(shù)字化支持。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著“淘寶便利店”的全國擴(kuò)張及菜鳥供應(yīng)鏈的覆蓋延伸，這場(chǎng)整合將深刻影響即時(shí)零售的市場(chǎng)格局。