借三葉草聯名出圈的Sporty&Rich，終于在中國開店了

在經久不衰的復古風中，復古運動風憑借“懷舊感”與“松弛感”，在現代審美里長出了新的生命力，一些高級小眾品位也逐漸受到更多關注，比如主打美式復古運動風的Sporty&Rich。

積極布局中國市場

近日，美國運動時尚品牌Sporty&Rich在上海興業太古匯揭幕其中國首家精品店，標志著品牌對中國市場的布局邁入“深耕階段”。

新店整體設計融合加州現代主義與法式美學，營造出一個兼具永恒品味與健康理念的休閑空間，為追求身心平衡的都市人群打造一處融合靈感、美學與生活方式于一體的“動感奢華”新地標。店內特設的“Milkshake”藝術裝置，以獨特視覺敘事傳遞出品牌一貫推崇的生活美學理念。

伴隨新店開幕，Sporty & Rich同步首發2025秋冬全新“Core”系列以及“Off Duty”系列。品牌表示，這不僅是一處零售空間，更是Sporty & Rich“健康與快樂并存”生活方式的實體象征。

回溯Sporty&Rich的中國市場開拓路徑，其布局邏輯清晰且層層遞進。

早在2024年5月，品牌便于上海靜安嘉里中心開設限時快閃店，實現在國內市場的首次亮相。

進入2025年，Sporty&Rich線上線下加速發力，在中國市場的開拓步伐顯著加快。

3月，Sporty&Rich正式進駐天貓奢品平臺開設官方旗艦店，打通品牌在中國的首個線上核心渠道。截至目前，該店已上架179個SKU，產品價格區間從199元的襪子到5170元的夾克外套不等。

5月，品牌于上海新天地打造限時「WELLNESS CLUB」生活方式空間。空間沿襲紐約旗艦店風格，陳列《Sporty & Rich Wellness Book》等好物，傳遞品牌對對健康、優雅與懷舊美學的追求。更借由度假風French Riviera Drop新系列的首發，打造一場摩登理想生活方式的線下體驗。

8月，「WELLNESS CLUB」再度登陸上海張園，在延續紐約旗艦店的設計精神同時，還融匯石庫門的傳統肌理與人文韻味，旨在打造品牌“靈感客廳”。同期推出的復古運動風“British Sports Drop”與南法度假風“Eden Roc Drop”系列，進一步強化了“健康即財富”的核心主張。

值得關注的是，Sporty&Rich在中國市場的快速拓展，背后離不開本土戰略伙伴的支撐。2024 年 8 月，時尚奢侈品投資管理集團Chelsey House俏時屋正式宣布獨家簽約該品牌，助其開拓中國市場。

此次上海精品店的落地，無疑是品牌從“快閃試水”到“長期據點”的關鍵跨越，更意味著其“線上覆蓋+線下深耕”的市場戰略正式成型。

以更時尚化的方式呈現健康生活

2014年，前KITH女裝創意總監、時尚博主Emily Oberg在美國洛杉磯創立了Sporty & Rich。彼時，這個品牌還只是她對心中理想生活方式和美學的mood board。后來，Sporty & Rich還曾推出實體雜志。直到2018年Emily宣布離開KITH女裝線后，Sporty & Rich才發展為真正的時尚品牌。

而作為一個植根于健康生活方式與運動的品牌，Sporty & Rich深受80、90年代復古運動風啟發，融合健康生活方式，倡導“運動即奢華”的簡約哲學。并且，其產品將網球、高爾夫、馬術、瑜伽等多元當代運動的場景需求融入設計，注重穿著的時尚度、舒適性與自信感。

不過，要論Sporty & Rich的出圈，不得不提的就是其與adidas Originals的合作。

2022年，雙方首次攜手，參考復古運動裝風格推出合作系列，在服裝和鞋履中融入經典設計并對adidas Originals的代表款式進行中性化版型更新。次年，雙方又再次攜手帶來新合作系列，旨在打破現代生活的混亂。

此后，二者便形成了穩定的合作關系，每年都要推出一系列服飾和鞋款，不斷重構運動時裝邊界，也收獲了不錯的市場反響。

在今年的最新合作里，Sporty & Rich 與 adidas Originals攜手推出以跑步為主題的聯名系列Adidas Run Pack，重新演繹 2008 年首次推出的ADISTAR CONTROL 5 跑鞋，服飾系列則延續Run Club主題靈感，包含多款跑步必備單品。

不僅如此，Sporty & Rich還曾與LA Dodgers、Carlyle Hotel、Le Bristol Paris、LACOSTE等品牌有過聯名合作。其自身產品也在不斷更新，但始終尋求動感與舒適間的平衡。

當然，除了服裝產品，Sporty & Rich也致力于把健康生活帶到世界各地。其在紐約落地的首家旗艦店，除了購物區，店內更加入了販售健康營養飲料的果汁吧和水療中心，更為客戶提供專門的面部護理、身體護理和按摩服務。

此外，Emily Oberg編制出版的《The Sporty & Rich Wellness Book》在2022年正式發布，書籍圍繞健康、皮膚、營養、健身等方面展開，內含多個行業的健康和療愈專家采訪。品牌還成立了Sporty & Rich Wellness Club，致力于傳達一切與健康生活方式有關的內容，如美容護膚、健身教學、音樂列表分享以及心理健康相關的建議。

正如品牌創始人Emily所說，“我希望我們的產品能成為我心目中那個理想生活的延伸”。顯然，Sporty & Rich的目標不僅僅是成為一個服裝品牌，更在于通過在年輕且個性的消費群體中打造運動時尚，進而推廣健康的生活方式。

無論是Sporty & Rich的產品風格，還是其傳遞的“Health is Wealth”（健康即財富）理念，這個來自洛杉磯的品牌似乎踩中了當下人們的審美以及對健康生活理念的追求。

在此背景下，Sporty & Rich還有相當大的發展空間。但與此同時，輕奢運動賽道的競爭、本土化適配的深層考驗，以及潮流周期的不確定性，也將成為品牌必須跨越的挑戰。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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