2025西城區“會館有戲” | 撬動文化消費打造文商旅融合新范式

秋意漸濃，藝韻流芳。自9月10日在百年湖廣會館鳴鑼啟幕以來，2025年西城區“會館有戲”以“會館傳韻·戲聚新聲”為主題、持續三個月的文化盛宴，正以獨特的魅力讓承載歷史的古建筑煥發新生，讓高雅藝術、傳統文化“走”到市民家門口，為北京市文商旅融合的畫卷添上濃墨重彩的一筆。

雕梁畫棟間，絲竹管弦聲響，翩躚的水袖演繹古今情思。9月18日，在正乙祠這座有著三百余年歷史的古戲樓內，北方昆曲劇院的四位中國戲劇梅花獎得主——袁國良、顧衛英、劉巍、魏春榮同臺獻藝，在與觀眾距離僅咫尺的舞臺上，上演“會館有戲”系列活動中的一場《古祠賞梅》。

“在這樣一個有歷史沉淀的戲樓里聽戲，更能感受昆曲藝術的雅致與醇厚。”家住附近的退休教師陳女士說，這已是她今秋第二次參與“會館有戲”的活動，“讓我感受到藝術對心靈的滋養。”

這正是“會館有戲”系列活動的要義——以“演”為核心，以“一館一策”為原則，精準匹配古建筑空間特質與藝術門類。

湖廣會館、正乙祠戲樓、安徽會館、報國寺文化園、福州新館、梨園公會、梅蘭芳祖居7處文化地標，攜手北京京劇院、北方昆曲劇院、中國雜技團等12家頂尖專業院團，共計劃推出涵蓋京劇、昆曲、評劇、越劇、曲藝、木偶、河北梆子等12種藝術形式的120場演出及活動。

截至目前，已成功舉辦昆曲、河北梆子、雜技、木偶、兒童劇、戲曲體驗工坊、曲劇講座等40余場演出及活動，累計吸引線下觀眾3000余人，線上近十萬人次。

將藝術引入古會館，文化的魅力自然不止在方寸舞臺之上綻放。從報國寺文化園的露天庭院，到湖廣會館戲曲博物館的點絳唇咖啡店，藝術家帶來的木偶體驗工坊與市民參與感受的戲曲身法，都讓傳統文化的芬芳彌漫在城市生活之中。

面向孩子們的原創兒童劇《八臂哪吒城》《遇見唐詩》《兔兒爺傳奇》等，則將北京城建造傳說、古典詩詞、中秋民俗巧妙融入劇情和游戲。“孩子看完《遇見唐詩》，回家路上一直念叨‘床前明月光’，還追問李白的故事，這種潛移默化的影響比課本說教生動多了！”帶著六歲兒子觀演的父親王先生欣喜地表示。

“會館有戲”系列活動中，諸如此類雜技體驗工坊、專題講座、戲曲博物館游學、導賞等“演藝+”的活動還有很多。

導賞環節聚焦河北梆子經典劇目，在《對花槍》的唱段賞析中解讀劇中人物的情感沖突，結合《吳漢殺妻》的劇情脈絡講解梆子腔的唱腔特色，讓觀眾深入理解劇目的藝術價值。

木偶體驗工坊里，專業演員向觀眾講解國家級非物質文化遺產——“杖頭木偶”的歷史淵源與操縱原理，每一個靈動角色背后的文化底蘊、每一代人嚴謹的技藝傳承都展現在觀眾面前；戲曲體驗工坊中，市民伴著清幽的茶香賞昆曲，聽藝術家拆解戲文，那些蘊藏在經典劇目唱詞中的情感邏輯與人文精神，散發出古典美學的恒久魅力。

這些導賞與體驗活動，不僅讓市民與名家面對面，還充滿互動性與沉浸感，打破了傳統觀演中“你演我看”的單向輸出模式，藝術從被觀賞的對象變為可感知的生活方式，“觀戲、體驗、互動、消費”四維聯動的文化生態悄然建立。

更令市民感到驚喜的是，“會館有戲”實行的是免費預約、公益展演的形式，演出院團和各會館官方公眾號每每發布招募信息，市民的預約留言紛至沓來，演出票一票難求。

截至目前，數十篇觀眾免費招募推文相繼推出，相關閱讀量破萬，實現了活動啟動時“周周有演出，月月有驚喜”的承諾。

在“會館有戲”的活動中，一張小小的票根被賦予了更多維的價值，它不僅是觀演的憑證，更是開啟周邊消費體驗的鑰匙。活動通過與戴月軒、一得閣、點絳唇咖啡、宏寶堂、中國書店古籍書店、宣武門商務酒店等多家品牌建立深度合作，構建起以“票根”為核心的文商旅消費圈。

觀眾在古會館聽完戲，便可步入車水馬龍的繁華都市，去老字號品墨寶，在合作餐廳享美食，憑票根享受專屬的消費折扣，形成了一條完整的文化消費鏈條。

據統計，活動自開展以來，回收票根1000余張，持續將“活動流量”轉化為實實在在的“消費增量”，讓文化活動與城市經濟相互賦能，同頻共振。

2025“會館有戲”用實踐創新“演藝+”模式，探索出一條“政策賦能—文化活化—體驗升級—全域聯動”的文旅融合新路徑，豐厚的文化資源接入了更為廣闊的城市生活消費場景，有效拉動了西城區乃至北京市的文化商業生態。

在“首善之區”的北京，古建筑的活化利用有無限可能，“會館有戲”不僅將演出搬進歷史空間，更讓藝術滲透城市肌理，讓市民在西城區這個“梨園之鄉”的深厚底蘊中，感受北京作為全國文化中心的獨特魅力與時代風采。市民因身臨其境的體驗，增強了文化獲得感與幸福感，城市也因文化消費的繁榮而更具活力。

這既是西城區聚焦“文化強區”建設、打造“會館有戲”核心IP的成果顯現，也是北京為建設“演藝之都”、繁榮全國文化中心書寫下的生動注腳。

行至中途，碩果初結，金秋未盡，好戲連臺。

隨著2025“會館有戲”下半場的徐徐展開，更多的藝術精品將向市民呈現，更多的古建空間將持續被點亮，北京這座千年古都將不斷煥發的文化生機與創新活力。