一場(chǎng)講堂，一位80后CEO與一個(gè)省的數(shù)字經(jīng)濟(jì)雄心

本文作者：董董

版式設(shè)計(jì)：而漪

無(wú)憂(yōu)傳媒主辦的“無(wú)憂(yōu)之夜2025”

在三亞精彩舉行

無(wú)憂(yōu)的風(fēng)，不僅吹到了三亞，還吹到了湘江。

10月25日上午，2025年第10期“湘江大講堂”在湖南省委黨校舉行。

臺(tái)上，是無(wú)憂(yōu)傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝；臺(tái)下，坐著湖南省委書(shū)記沈曉明，省委副書(shū)記、省長(zhǎng)毛偉明，省委副書(shū)記、岳陽(yáng)市委書(shū)記謝衛(wèi)江等湖南領(lǐng)導(dǎo)干部們。

這位“湘江大講堂”開(kāi)辦以來(lái)，首位來(lái)授課的80后企業(yè)家，在臺(tái)上回顧了國(guó)內(nèi)直播短視頻行業(yè)發(fā)展歷程，分享了無(wú)憂(yōu)傳媒在直播、短視頻、電商等方面的經(jīng)驗(yàn)，并從推廣省域文旅IP、發(fā)展“賽演經(jīng)濟(jì)”、推動(dòng)湘品出湘、湘商回歸和青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等方面提出了工作建議。

一方是經(jīng)驗(yàn)豐富、傾囊相授的年輕企業(yè)家，一方是認(rèn)真傾聽(tīng)、學(xué)習(xí)的領(lǐng)導(dǎo)干部，這是一次誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的雙向奔赴。

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雷彬藝和無(wú)憂(yōu)站上大講堂

本身就是一個(gè)時(shí)代信號(hào)

在臺(tái)上侃侃而談的雷彬藝，被邀請(qǐng)來(lái)到“湘江大講堂”，其實(shí)本身就是一個(gè)信號(hào)。

近日，商務(wù)部等8部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），從豐富數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域供給、培育壯大數(shù)字消費(fèi)經(jīng)營(yíng)主體、優(yōu)化數(shù)字消費(fèi)支撐體系、營(yíng)造數(shù)字消費(fèi)良好環(huán)境等方面提出14項(xiàng)任務(wù)舉措。

上述意見(jiàn)的具體內(nèi)容包括“支持動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域精品創(chuàng)作，鼓勵(lì)通過(guò)衍生授權(quán)、文化共創(chuàng)等模式，促進(jìn)二次創(chuàng)作良性發(fā)展”“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品化發(fā)展，創(chuàng)新‘微短劇+文旅’模式，拓展視聽(tīng)消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)”“支持即時(shí)零售、社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展”等。

湖南省商務(wù)廳發(fā)布的《湖南居民消費(fèi)需求調(diào)查》則顯示，消費(fèi)業(yè)態(tài)由“線(xiàn)下”向“線(xiàn)上”轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大幅增長(zhǎng)，直播帶貨、社區(qū)電商、短視頻電商等新模式蓬勃發(fā)展。

為什么請(qǐng)雷彬藝來(lái)上課？

雷彬藝本身是湖南常德人，并且專(zhuān)業(yè)對(duì)口！

雷彬藝這一次的授課主題，正是“向新而行消費(fèi)加數(shù)——數(shù)字新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新勢(shì)能”。

一直以來(lái)深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)的無(wú)憂(yōu)傳媒，對(duì)于發(fā)展數(shù)字消費(fèi)不僅有著深刻的理解，并且，還積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

2024年，無(wú)憂(yōu)傳媒就已經(jīng)通過(guò)“直播+地方特產(chǎn)”模式，深度賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)，為地方品牌提供可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑，與全國(guó)多地政府及企業(yè)合作，助推農(nóng)特產(chǎn)品等區(qū)域品牌拓展市場(chǎng)。

通過(guò)開(kāi)發(fā)無(wú)憂(yōu)之夜與蕭山賀知章IP的聯(lián)名文創(chuàng)、推動(dòng)南陽(yáng)非遺傘進(jìn)入達(dá)人直播間、打造郭大俠“俠酒”品牌等舉措，幫助地方公共品牌和區(qū)域特色品牌加速發(fā)展，累計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超5億元。

從2022年起，無(wú)憂(yōu)傳媒就發(fā)起“蒲公英計(jì)劃”帶領(lǐng)鄉(xiāng)村新農(nóng)人，助力鄉(xiāng)村振興。今年，還聯(lián)合中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、浙江傳媒學(xué)院，面向全國(guó)鄉(xiāng)村人才開(kāi)展短視頻創(chuàng)作、直播營(yíng)銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化培訓(xùn)，致力三年培育萬(wàn)名實(shí)戰(zhàn)型數(shù)字新農(nóng)人。

除了授人以漁，落地的文旅項(xiàng)目，無(wú)憂(yōu)傳媒也玩得轉(zhuǎn)。

2024年，無(wú)憂(yōu)傳媒先后與浙江文旅、吉林文旅、湖南常德達(dá)成合作，在三亞海棠灣主辦了無(wú)憂(yōu)山海音樂(lè)嘉年華、參與諸暨西施音樂(lè)節(jié)、建德大美浙江音樂(lè)節(jié)等。

值得一提的是，無(wú)憂(yōu)傳媒旗下的吳克群，化身“野生文旅大使”宣推城市，受到20多地文旅部門(mén)點(diǎn)贊好評(píng)。

如何將線(xiàn)上億級(jí)流量，轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下價(jià)值閉環(huán)？

是無(wú)憂(yōu)傳媒一直在探討的關(guān)鍵命題。

于是，2025年的夏天，有了浙江舟山沈家門(mén)海鮮夜排檔的“YEAH來(lái)無(wú)事季”。相關(guān)活動(dòng)話(huà)題全平臺(tái)播放量破3000萬(wàn)，活動(dòng)累計(jì)吸引周邊客流12.2萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)約7.2%。

而無(wú)憂(yōu)傳媒為山東的泉城歐樂(lè)堡量身定制的“無(wú)憂(yōu)星光城堡FANS節(jié)”，更是助力客流同比增長(zhǎng)135%，周邊酒店/餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)60%-85%，相關(guān)話(huà)題曝光2億左右。

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

為什么政府越來(lái)越重視數(shù)字消費(fèi)？

正是因?yàn)閷?shí)踐已經(jīng)證明了，數(shù)字消費(fèi)是地方經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)曲線(xiàn)。而只有切實(shí)地將數(shù)字新業(yè)態(tài)與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展結(jié)合起來(lái)，才能達(dá)成促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的目標(biāo)。

正是因?yàn)闊o(wú)憂(yōu)傳媒交出了如此亮眼的成績(jī)單，在如何將數(shù)字新業(yè)態(tài)應(yīng)用于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，雷彬藝具有實(shí)操性的經(jīng)驗(yàn)之談，對(duì)于一線(xiàn)的政府領(lǐng)導(dǎo)們才有值得參考和學(xué)習(xí)的價(jià)值。

這堂課，的確，物有所值。

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不再只是傳統(tǒng)MCN公司

而是數(shù)字消費(fèi)的創(chuàng)新引領(lǐng)者

“抖音網(wǎng)紅千千萬(wàn)，無(wú)憂(yōu)傳媒占一半”，曾是業(yè)內(nèi)廣為流傳的一句話(huà)。

作為行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍者，無(wú)憂(yōu)傳媒的簽約主播達(dá)人已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人，其中全約優(yōu)質(zhì)藝人超5000人，全平臺(tái)粉絲總量超20億。廣東夫婦、多余和毛毛姐、劉思瑤等大家耳熟能詳?shù)某?jí)網(wǎng)紅，都在無(wú)憂(yōu)傳媒的麾下。

時(shí)至今日，無(wú)憂(yōu)傳媒早已不再是大家固有思維中、那個(gè)傳統(tǒng)意義上的MCN公司。

其以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為引擎，持續(xù)深耕直播、電商、內(nèi)容商業(yè)化三大核心業(yè)務(wù)，深化藝人經(jīng)紀(jì)、明星電商、文旅等衍生業(yè)務(wù)。

無(wú)憂(yōu)傳媒不僅深度參與品牌賦能、就業(yè)創(chuàng)造、技術(shù)創(chuàng)新，還不斷拓展直播新形態(tài)、新場(chǎng)景，運(yùn)用“直播+”創(chuàng)新模式和AIGC等前沿技術(shù)，推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)、品牌發(fā)展增添新動(dòng)力。

特別是在助力品牌發(fā)展、進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)方面，無(wú)憂(yōu)傳媒取得了驕人的成績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，無(wú)憂(yōu)傳媒的全年合作品牌突破2000家。

無(wú)憂(yōu)傳媒的深度合作名單里，有思念、珀萊雅、安慕希、可復(fù)美、三九胃泰、哈爾濱啤酒等知名本土品牌，也有像巴黎歐萊雅這樣的國(guó)際大牌。

無(wú)憂(yōu)傳媒除了通過(guò)短視頻、直播帶貨、線(xiàn)下活動(dòng)等多元化形式，來(lái)全方位展示品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值，還為品牌打造深度溯源內(nèi)容、定制短劇。

層層遞進(jìn)，充分發(fā)揮達(dá)人的流量力和自身的內(nèi)容力，助力品牌進(jìn)階，賣(mài)得好的同時(shí)，也擁有好聲量、好形象。

2025年，無(wú)憂(yōu)傳媒在與品牌深度合作方面，進(jìn)行了新的探索。

9月14日，無(wú)憂(yōu)傳媒官宣，與黃金珠寶上市公司周大生達(dá)成重要戰(zhàn)略合作，雙方在海南共同成立合資公司“大生無(wú)憂(yōu)”，并確定周大生成為“無(wú)憂(yōu)之夜2025”獨(dú)家冠名合作伙伴。

一方，具備頂尖的達(dá)人孵化、內(nèi)容創(chuàng)作與流量運(yùn)營(yíng)能力，一方，擁有完整的供應(yīng)鏈體系、品牌矩陣與線(xiàn)下渠道。

合資公司的成立，不僅周大生能借力無(wú)憂(yōu)傳媒，從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”向“內(nèi)容+供應(yīng)鏈”雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，無(wú)憂(yōu)傳媒也能依托周大生，進(jìn)一步拓展自身業(yè)務(wù)范圍，推動(dòng)多元化發(fā)展進(jìn)程。

這已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的品牌合作，而是以“流量+供應(yīng)鏈”、“內(nèi)容+產(chǎn)品”的形式，進(jìn)行更深層次的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是無(wú)憂(yōu)傳媒在數(shù)字新業(yè)態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)跨界、生態(tài)共建的大膽創(chuàng)新與嘗試。

當(dāng)數(shù)字消費(fèi)已經(jīng)正成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎，作為數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的主力推手，無(wú)憂(yōu)傳媒還在創(chuàng)造更多可能。

“我們正在思考，如何進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的技術(shù)紅利，與更廣泛的非遺技藝、城市文化、鄉(xiāng)村振興等地方特色融合，打造具有無(wú)憂(yōu)傳媒特色的直播電商反哺實(shí)體產(chǎn)業(yè)的新合作模式，帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)促進(jìn)?！?/p>

在雷彬藝看來(lái)，讓流量轉(zhuǎn)為向善的力量，才更有價(jià)值。

從西湖到湘江，從天南到海北，無(wú)憂(yōu)傳媒的影響力，已經(jīng)越來(lái)越多地從線(xiàn)上擴(kuò)展到了線(xiàn)下。

為家鄉(xiāng)的領(lǐng)導(dǎo)們排憂(yōu)解惑，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出一份力，對(duì)于雷彬藝來(lái)說(shuō)，是義不容辭的責(zé)任。

能力越大，責(zé)任越大。

“當(dāng)流量被賦予責(zé)任，技術(shù)承載溫度，數(shù)字經(jīng)濟(jì)才能真正成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的澎湃動(dòng)能?！?/p>

路雖遠(yuǎn)行則將至，事雖難做則必成。

走到了第十個(gè)年頭的無(wú)憂(yōu)傳媒，依舊在砥礪前行。