蘋果還是那個蘋果

就在剛剛，蘋果發布了2025年第四財季的的財務報告。財報顯示，截至9月27日，蘋果公司營收達1024.66億美元，創下同期歷史新高，高于去年同期的 949.3 億美元，同比增長 7.94%。在盈利能力方面，蘋果更是超越市場預期的每股收益1.78美元，達到了每股收益1.85美元。

看了蘋果2025年第四財季的財報，我們不得不由衷地感嘆，雖然手機市場的江湖依然風云變幻，但是，蘋果依然還是那個蘋果。于是，我們不僅會問，在手機銷量業已達到飽和的大背景下，作為行業頭部的蘋果緣何會交出這樣一份超出市場預期的答卷？透過2025年第四財季的蘋果財報，我們又可以獲得怎樣的信息呢？

想要知道這些問題的答案，其實一點都不難，只要我們將今年蘋果的相關動作聯系在一起，便可以得出一個相對較為明確的答案。說到底，蘋果之所以會在2025年的第四財季獲得如此傲人的成績，最為根本的原因就在于，它穩住了基本盤，實現了新突破，打開了新想象這三個方面的原因。

蘋果的基本盤依然穩固

蘋果第四財季的財報之所以會高出市場預期，其中一個很重要的原因在于，它的iPhone業務的基本盤依然是穩固的。根據2025年第四財季的財報顯示，iPhone業務本季度貢獻了 490.2 億美元，高于去年同期的 462.2 億美元。可以說，正是由于蘋果的這一基本盤得到了穩固，蘋果在2025年第四財季的財報，才會有如此亮眼的表現。

那么，蘋果是如何實現iPhone業務的基本盤穩定的呢？其中一個最為根本的原因在于，蘋果不斷地在iPhone業務上做加法，不斷地在iPhone業務上玩出新花樣。在這樣一個過程當中，我們看到了蘋果有關iPhone的持續更新和迭代。

拿最新款的iPhone 17air來講，它全系列實現了超薄，并且將以往只有在高端機型當中才會用到的鈦金屬應用到了這一款新的手機當中，最終實現了重量減輕至 160 克，摔落抗損性提升 40%。除此之外，iPhone 17還搭載了4800 萬像素主攝支持 OIS 光學防抖，配合 A19 芯片的計算攝影，夜景拍攝細節比 iPhone 16 Plus 提升 30%。

對于高階的iPhone 17而言，更是首次實現三顆 4800 萬像素攝像頭（主攝 + 超廣角 + 長焦），配合 A19 Pro 芯片的 2nm 工藝，拍照和視頻能力迎來代際飛躍。

除了硬件上的更新之外，蘋果還實現了iOS 19系統的軟件升級。一方面，蘋果iOS 19實現了腦機接口支持，行動不便用戶可通過腦電信號操控 iPhone，無需觸摸屏幕即可完成打字、滑動等操作；另一方面，Siri也實現了一次全新的進化，用戶可以像ChatGPT一樣聊天；最后，蘋果還實現了跨設備之間的無縫切換，讓用戶在使用不同的蘋果設備時，更加流程和自然。

可以說，正是蘋果不斷地在手機上玩出新花樣，不斷地讓手機找到新亮點，才讓它的產品對于用戶來講更加具有吸引力。

除了不斷地升級蘋果手機之外，蘋果還不斷地打破原有的用戶群體界限，不斷地開拓新的市場。比如，前些天，我們就看到了蘋果來到了泡泡瑪特。可以說，通過這樣一種聯動，蘋果試圖打破以往蘋果的用戶群體僅僅只是商務人群的限制，而更多地向年輕一代的用戶轉移，不斷地在現有的存量用戶之下，找到新的增長量。

通過蘋果iPhone的不斷迭代和更新，再加上蘋果對于新的用戶群體的不斷開拓，蘋果才在自己的基本盤上實現了新的突破，不斷地做大自身的基本盤，不斷地讓自身的發展更加有支撐力。

蘋果實現了新突破

蘋果通過不斷地精耕手機業務，可以說是穩住了自己的基本盤。這確保了蘋果2025年第四財季的大盤的穩定。在保持了基本盤的穩定之后，蘋果同樣開始尋求新的突破。除了上文提到了蘋果與泡泡瑪特的聯動之外，我們還看到了蘋果在其他方面實現的新突破。

比如，在2025年，蘋果實現了人機交互的革新。超寬帶芯片定位精度提升3倍（達150米有效范圍），新增AR視覺導航功能，低電量時自動觸發警報聲。

再比如，Siri實現更精準的語音識別與上下文理解，支持多任務智能協同（如同時控制烤箱溫度、查詢菜譜并播放烹飪教程）

除此之外，蘋果在AI上的布局，同樣讓我們看到了它在尋求新突破上的努力。比如，Apple Intelligence已融入iOS 18的137個核心系統模塊，包括語義分割算法、上下文預測引擎等，實現自然交互體驗。例如，健康趨勢預測功能通過分析用戶心率數據提前48小時推送調整建議。

再比如，蘋果計劃將更多第三方AI工具整合進Siri，包括谷歌Gemini等模型。克雷格·費德里吉透露Siri將在2026年推出“AI升級版”，支持復雜指令處理和圖像生成功能。 [1庫克確認將推進與Anthropic、Perplexity等公司的合作。另外，蘋果還持續強化在端側AI的應用突破。

可以說，蘋果不斷在軟件和硬件上實現新的突破。特別是蘋果不斷地加快布局自身在AI上的布局，在不斷地給自身的原有業務賦能的同時，還將自身的生態提升到了一個全新的水平和高度。正是得益于此，蘋果在2025年第四財季的財報當中，服務業務的增長，才會如此亮眼。根據財報顯示，服務業務收入達到 287.5 億美元，不僅遠超去年同期的 249 億美元，還創下了歷史最高紀錄。

蘋果打開了新想象

市場之所以會對蘋果買賬，其中一個很重要的原因在于，蘋果并不止于當下的蘋果，更為重要的一點，蘋果還打開了人們對于它的想象。那么，蘋果釋放出來的未來的新想象究竟有哪些呢？

首先，蘋果的Apple Intelligence 將會開始深入到蘋果的產品系列當中，成為激活蘋果用戶活力的一個重要引擎。可以說，未來，蘋果的新想象便是在于建立在強大的基本盤之上的Apple Intelligence的落地和應用。正是因為如此，蘋果首席執行官蒂姆?庫克表示，公司對創紀錄的季度營收感到自豪，并強調了活躍設備保有量再創新高。未來，蘋果如何通過AI來激活自身存量用戶的活躍度，將會成為它可以帶給我們未來新想象的關鍵所在。

從當下蘋果推出的針對殘障人士的腦機接口的應用來看，未來，蘋果在AI上的探索將不僅僅只是停留在做工具這么簡單的角色，而是需要通過越來越多的應用成為用戶的新伙伴。

其次，蘋果生態之間的聯動將會愈發緊密，愈發有新的突破。上文我們提到了蘋果不同設備之間的切換更加自然和流暢，其實，這可能僅僅只是一個開始。未來，蘋果的最大的想象力在于它如何實現自身生態下的不同設備之間的聯動，從而讓自身的生態更加富有活力。如果蘋果能夠實現了生態下不同產品之間的聯動，不斷地實現了自身內容的迭代與更新，那么，它同樣將會給外界打開新的想象力。

再次，蘋果之所以會帶給我們新的想象力，其中一個很重要的原因在于，蘋果不斷地實現自身的軟件與硬件之間的升級，最為讓人們值得想象的是，蘋果將AI硬件應用到自身產品上所帶來的效果。隨著AI硬件不斷地在蘋果上的落地和應用，未來蘋果打造自身吸引力的方式將會從現在的“像素至上”，進入到“算力至上”的全新階段。在這樣一個階段，蘋果將會實現的是一次全面的升級與更新。

結語

蘋果2025年第四財季的財報的發布，可以說是為今年劃上了一個圓滿的句號。正如首席財務官凱文?帕雷克說的那樣，第四季度的業績為創紀錄的財年畫上了圓滿句號。透過這樣一份財報，我們看到了是蘋果依然還是那個蘋果。蘋果之所以會有這樣的成績，其中一個很重要的原因在于穩住了自身的基本盤，實現了自己的新突破，也打開了外界對于自己的新想象。當蘋果開始不斷地改造自我，不斷地找到激活用戶活力的新方式，或許將會引發手機市場，乃至科技市場新的競爭格局。