從線上爆款到線下「溫度場」，騰訊視頻的長期主義

作者 | 陸娜（北京）

「我們不僅要打造『爆款』，更要通過長期積累塑造用戶心智和品牌資產。」

正如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷在2026騰訊視頻V視界大會上所言，當前正是市場、平臺與品牌「蓄能」的機遇期，騰訊視頻正在實現穿越周期的破局生長。

作為2025中國廣播電視精品創作大會的重要配套活動，今年的騰訊視頻V視界大會在全新的戰略目標與內容規劃中，展示精品創作成果，發布年度重磅片單，實現了精品創作與平臺生態的深度聯動。騰訊視頻也讓爆款內容從偶然現象變成了可預期、可持續的常態輸出。

從今夏引爆全網、帶動消費風潮的《許我耀眼》，到持續深耕的《慶余年》《劍來》《喜人奇妙夜》等系列IP，騰訊視頻展現出持續制造爆款與培育長線IP的雙重能力。而在線下，Open Day、Jump Park音樂嘉年華、星光大賞等活動的成功，更是將線上散點的用戶情感，凝聚為可觸可感的「溫度場」。

尤其是面對長劇市場的變化與挑戰，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟也表示，當下的觀眾情緒，是內容創作最需要聆聽的「回響」，也是實現內容價值破壁的強動能。

內容的價值正在被重新定義。正如騰訊視頻在不同領域所驗證的，一個優質的IP可以成為觀眾的「情感時間軸」，就像綜藝的「心動」IP已經在八年中陪伴一批批用戶走過人生的不同階段。這種深度連接，讓內容從單純的娛樂產品，升華為具有長期價值的情感資產。

通過這套可持續、可復制的能力，騰訊視頻不僅為品牌提供了穩定的內容營銷場域，更構建了一個用戶、內容與品牌共同成長的完善生態。

在這里，爆款作品是起點，情感互動是紐帶，而IP的長期價值才是最終追求。這不僅是騰訊視頻在激烈競爭中的破局之道，更是為整個行業探索出了一條可借鑒的發展路徑。

1.基石：持續輸出爆款的能力

市場從不缺少單一爆款，但缺少持續供應爆款的穩定性。這種不確定性往往是品牌與用戶流失的主要原因。

當大多數平臺還在為下一個爆款苦苦尋覓時，騰訊視頻已經將這種能力內化為一種穩定的輸出機制。在這里，爆款不再是偶然的驚喜，而是可預期的常態。

今年夏天的《許我耀眼》就是一個生動的例證。這部零宣發空降的都市劇，開播第二天就穩穩占據市占率榜首，隨即更在社交平臺掀起一陣「許妍風潮」——她的穿搭風格被競相模仿，她的處世哲學引發廣泛討論。從線上熱度到線下消費，這部劇完美詮釋了什么叫「內容即場域」。

這樣的故事并非孤例。翻開騰訊視頻的內容日歷，從年初到年尾，爆款的接力從未中斷。

《折腰》的家國大義和先恨后愛尚在眼前，《掃毒風暴》的緊張節奏猶在耳畔，《長安的荔枝》的職場智慧已成談資。更不用說那些已經深入人心的《慶余年》《長相思》《玫瑰的故事》等頭部內容展現出的強大綜合效應，為品牌帶去實際的溢出價值。

這份持續輸出爆款的能力，源于騰訊視頻對內容的深刻理解與IP前瞻眼光。其中，騰訊視頻始終保持著對優質文學IP的敏銳嗅覺。《繁花》的文學質感、《三體》的科幻想象之后，還有多部獲得了茅盾文學獎的小說改編作品正待開啟，如《風禾盡起張居正》《千里江山圖》，這兩部作品也將由陳道明監制。

與此同時，騰訊視頻也善于在細分領域精耕細作，《九重紫》《雁回時》《無盡的盡頭》等作品用適中的投入贏得了超預期的回報，展現出平臺精準眼光。

即將在明年上線的《此刻的生活》集結 「中女天團」，回應當下社會對成熟女性故事的期待，這種對時代脈搏的敏感，讓內容始終能與觀眾同頻共振。

更難得的是，這種成熟的制作方法論和品質標準貫穿于各個內容品類。如騰訊視頻在綜藝領域是脫口秀、素人綜藝與社交實驗類節目的開拓者，其中《心動的信號》系列更是超越了單純的節目范疇，八季節目成為許多觀眾從單身到組建家庭的情感坐標。

這份持續輸出爆款的能力，最終體現在用戶的信任與選擇上。

當觀眾相信在這個平臺上總能找到自己想看的內容，當品牌確信在這里總能找到優質的營銷場域，這種信任本身就構成了平臺最堅固的護城河。

2.系統：構建更具生命力的IP價值

在追逐短平快的行業浪潮中，長視頻內容正在展現出獨特的堅守與價值。其中那些能夠陪伴用戶成長、承載情感記憶的長線IP，更是凸顯出不可替代的魅力。對品牌而言，這恰恰提供了一個從短期曝光走向長期共建的契機。

騰訊視頻的實踐印證了這一判斷。平臺不僅持續輸出單個爆款項目，更致力于將其培育成能夠穿越周期的IP資產。通過持續開發同一作者的作品，或是讓同一IP在不同載體間釋放魅力，騰訊視頻構建出了具有持續生命力的IP宇宙。

以作家尾魚為例，從《司藤》的驚艷亮相到《西出玉門》的持續熱議，再到即將面世的《三線謎回》《梟起青壤》，一個獨具風格的奇幻世界正在徐徐展開。

同樣，通過動漫、劇集等多形態開發，《劍來》等IP價值也得以持續放大。截止目前，第一季動漫播出后已獲得抖音突破300億的話題量，第二季也未播先火，成為2025年觀眾預約量突破速度最快的動漫作品。即將由《獨行月球》導演張吃魚監制執導的劇集版本，也將與持續更新的動漫形成共振，讓這個超人氣IP在不同圈層中持續生長。

耐心，則是騰訊視頻的另一珍貴品質。在動漫領域，騰訊視頻以「十年周期」規劃IP藍圖，讓《斗羅大陸》《劍來》《仙逆》這樣的作品有了充分成長的空間。

在劇集與綜藝領域，「系列化」與「綜N代」的持續投入，也展現出超越單個項目周期的戰略定力。這種耐心不僅需要頂級的資源支持，更需要對抗市場波動的勇氣與智慧。

隨著內容形態與用戶參與方式的持續進化，騰訊視頻也在推動著內容與產業生態的協同生長。例如從2017年開始，騰訊綜藝就開始布局脫口秀這一品類，8年間助力行業文化不斷發展和商業價值持續放大。如今，線上追節目更新，線下和好友去看專場已經成為很多都市青年的日常選擇。

王娟在現場指出，今年《脫TA2》播出期間，28個城市的線下巡演在票務平臺的想看人數累計超30萬，成功驗證了內容IP向產業價值轉化的可行路徑。

今年上新的《一飯封神》也展現出「行業孵化器」的潛質。節目播出后，引發了線上線下的連鎖反應，形成廣泛的社會化傳播和消費轉化：大廚們成功破圈成為紅人，相關餐廳迎來了幾十倍于以往的客流。

對于品牌方而言，這意味著在騰訊視頻可以找到一種確定性的合作機會。當平臺的億級付費用戶伴隨著這些長線IP共同成長，品牌收獲的不僅是單次曝光的流量，更是與用戶建立長期情感連接的機會。

正如現場提到的某些母嬰品牌與平臺大劇及劇場的長期合作所驗證的：在這里，品牌可以基于平臺的長期IP地圖，進行更前瞻、更穩定的營銷規劃，在充滿不確定性的市場中找到確定的增長路徑。

這套培育IP長期價值的系統能力，最終讓內容超越了單純的娛樂功能，成為連接用戶情感、承載品牌價值的穩定器。

3.生態：用情感連接運營共同體

當流量紅利逐漸消退，簡單的曝光已難以觸動人心。在這個用戶渴望歸屬感、品牌尋求深度連接的時代，騰訊視頻正在做一件與眾不同的事：將散落的觀眾，凝聚成有溫度的情感共同體。

騰訊視頻是國內最早做線下用戶活動的平臺之一，這兩年也在持續運營Open Day、Jump Park、星光大賞等品牌活動和年度大事件。

從當下整個大文娛領域來看，線下市場是目前最具活力和創造力的空間。有著大量頭部內容積累和長期用戶理解，騰訊視頻的嘗試也為線下內容市場帶來更多新鮮元素。

自2023年5月第一場Open Day開始，每個月9號就成為了騰訊視頻與用戶的約定。經過兩年多的發展，Open Day早已從一場簡單的見面會，發展成為跨越19城42地的情感巡禮。當百余位IP主創與超過4億線上用戶面對面，當屏幕上的故事走向現實中的握手，這種真實的相遇讓情感連接變得具體可感。

同樣，Jump Park作為長視頻平臺的首個線下音樂嘉年華，用一場融合了音樂、影視與市集的盛宴，吸引了超過7萬名年輕用戶。其中24歲以下用戶占比過半的數據，不僅印證了平臺對年輕群體的強大號召力，更展現了一個內容平臺如何突破線上邊界，成為年輕人生活方式的一部分。

而星光大賞作為國內最具影響力的年度盛典，也證明了一個頂級IP如何成為連接藝人、品牌與用戶的超級節點。

這些精心營造的「溫度場」，正在重塑騰訊視頻的商業價值。現場一位電視品牌代表向新聲Pro透露，騰訊視頻在電視端的收入表現不僅穩居行業前列，更重要的是其穩定性極強。

這種穩定性背后，正是平臺與用戶建立的情感紐帶在發揮作用。當用戶對平臺產生歸屬感，他們的停留就不再僅僅因為某部作品，而是源于對整個生態的認同。

正如孫忠懷在開場時所言，單打獨斗的時代已經過去，真正的壁壘是「生態」。在這個理念下，騰訊視頻的IP不再是冷冰冰的內容產品，而是成為了「人群的溫度場」；用戶也不再是被動的觀看者，而是主動的「參與者、共建者」。

在這個生態中，品牌獲得的不僅是曝光量，更是與深度用戶進行有溫度對話的珍貴場景。當品牌進入這個由共同熱愛構筑的場域，營銷就從簡單的信息觸達，升維為情感上的同頻共振。這種轉變帶來的不僅是短期的銷售轉化，更是長期的品牌資產積累。

通過長期價值主義的戰略定力、持續化深耕的運營能力，以及溫度場共建的連接能力，騰訊視頻正在將IP培育從一場場不可知的「豪賭」，轉變為可預期、可共享的「共生」。

這不僅是騰訊視頻自身的核心競爭力，更是為所有合作伙伴提供了一種確定的增長路徑。在這個充滿不確定性的時代，或許最確定的答案，就藏在人與人之間更有溫度的長期陪伴中。