北京
作為中國音像與數字出版協會主管的中國游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬數據發布了《2025年7—9月中國游戲產業季度報告（完整版）》。
數據顯示，
2025年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入為880.26億元，環比增長6.96%，同比下降4.08%。
2025年7—9月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為202.9億元，環比增長16.05%，同比增長19.88%。經典IP的成熟期產品與新品供給共同推動市場增長。
2025年7—9月，中國移動游戲市場實際銷售收入為643.89億元，在暑期檔市場回暖的推動下，銷售收入實現環比增長4.39%；然而，去年同期市場收入基數較高，同比下降1.93%。
2025年7—9月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為49.94億美元，環比增長6.34%，同比下降3.39%。《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》兩款策略類出海頭部產品，在市場環比增長中起到關鍵推動作用。
中國游戲市場實際銷售收入
市場收入環比轉正 高基數致同比承壓
2025年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入為880.26億元，環比增長6.96%，同比下降4.08%。此次環比增長終結了自2024年第四季度以來的連續下滑趨勢，主要受益于新品上線、成熟期產品通過運營活動更新所貢獻。與去年同期的高基數相比，本季度收入未能實現同比增長，是自2024年第三季度以來首次出現同比負增長，主要受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等流水高基數產品熱度衰退影響。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
注1：本報告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內地市場的產品；成熟期產品指運營周期≥1年的產品。
注2：本報告所有數據，均為四舍五入后的結果。
注3：受四舍五入影響，基于增長率倒推得到的數據與公布數據可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。
中國客戶端游戲市場實際銷售收入
《夢幻西游》暢玩服同時在線人數創新高
雙端互通產品與經典IP共驅暑期收入反彈
2025年7—9月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為202.9億元，環比增長16.05%，同比增長19.88%。這一增長主要得益于暑期檔多款產品的集中發力及雙端互通產品的持續貢獻。從產品表現看，經典IP的成熟期產品與新品供給共同推動市場增長。一方面，《夢幻西游》電腦版通過推出“暢玩服”等創新運營策略，在7—9月連續三個月同時在線人數創新高，為成熟產品注入新活力。另一方面，雙端互通產品如《三角洲行動》《燕云十六聲》憑借賬號數據互通優勢及高頻內容更新，貢獻數億元流水增量。此外，新品如《天龍八部·歸來》《流放之路：降臨》《暗黑破壞神 Ⅱ 重制版》等上線帶來增量，進一步豐富供給端。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
注：本報告中，雙端互通產品指客戶端與移動端游戲在賬號、數據等方面互通。
中國網頁游戲市場實際銷售收入
網頁游戲市場收入持續環比收縮
企業戰略轉移致規模萎縮
2025年7—9月，中國網頁游戲市場實際銷售收入為10.75億元，環比下降1.41%。網頁游戲市場的持續收縮，主要源于游戲企業戰略重心的轉移。在技術迭代與用戶偏好變化的背景下，企業將研發與運營資源更多投向移動游戲、客戶端游戲及跨端產品領域，對網頁游戲的投入減少。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
中國移動游戲市場實際銷售收入
市場收入環比回升
多款新品及版本更新驅動增長
2025年7—9月，中國移動游戲市場實際銷售收入為643.89億元。在暑期檔市場回暖的推動下，銷售收入實現環比增長4.39%；然而，同比仍下降1.93%，這主要是由于去年同期市場基數較高，且《地下城與勇士：起源》等部分頭部產品流水較去年同期有所收縮所致。本季度市場的環比增長主要由多款產品的出色表現驅動。其中，《三角洲行動》通過多次賽季更新持續吸引用戶，尤其在9月17日推出“烈火沖天”新賽季后，迅速登頂中國iOS游戲暢銷榜并連續多日穩居榜首；《穿越火線：槍戰王者》與《超自然行動組》等產品也通過玩法創新和活動更新，帶來了數億元的流水貢獻。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10
射擊類游戲數量最多 占據三席
2025年7—9月，伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10繼續由中重度玩法產品主導。從品類分布看，射擊類表現最為突出，共有三款產品上榜。此外，像《金鏟鏟之戰》這類主打自走棋玩法的產品，則為頭部市場提供了重要的多元化補充。
在射擊類產品中，《穿越火線：槍戰王者》于8月23日開啟“爽扣節”活動后，游戲DAU突破1200萬，并為其第三季度帶來數億元的流水環比增量。
另一方面，《金鏟鏟之戰》在本季度也通過密集的運營活動成功拉動流水。游戲在8月5日開啟“天下無雙格斗大會”全新賽季，隨后于8月30日啟動四周年慶典，并在9月迎來“強音對決”賽季的回歸。多項活動的疊加效應，共同驅動其第三季度流水實現環比與同比增長。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：流水TOP10移動游戲為伽馬數據移動游戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動游戲流水測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。
iOS渠道下載測算榜TOP10
下載榜呈現多元需求
競技品類與長線產品表現更強
2025年7—9月，在iOS渠道下載測算榜TOP10中，新品與長線產品均有入榜。射擊類產品數量占據優勢，《三角洲行動》《無畏契約：源能行動》《和平精英》三款射擊游戲同時入榜，其中《無畏契約：源能行動》作為新品憑借其IP影響力與競技玩法快速吸引用戶；而《和平精英》則代表了長線射擊游戲的持續吸引力。此外，模擬經營類新品《我的花園世界》以其休閑治愈的題材，滿足了市場另一部分用戶的需求。
從整體類型分布看，榜單覆蓋了射擊、MOBA、生存、休閑、沙盒等多種玩法，反映出用戶需求的多元化。更值得關注的是，《王者榮耀》《和平精英》《蛋仔派對》等長線運營產品持續保持高下載量，這表明成熟期的產品通過持續的內容更新與精細運營，依然能維持用戶拉新能力。
數據來源：伽馬數據（CNG）
熱點游戲廣告投放分析
《地下城堡4：騎士與破碎編年史》
《地下城堡4：騎士與破碎編年史》于9月17日上線，廣告投放量集中于上線當日，統計日期內，游戲在iOS游戲暢銷榜排名最高達第22位。游戲廣告投放以信息流廣告為主，占比達50.04%。
廣告投放量數據來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數據整理；統計日期為2025/9/1—2025/9/30
新游首月流水榜TOP5
《無畏契約：源能行動》登頂Q3新游榜
兩款IP改編作品首月流水最高達數億
2025年7-9月，伽馬數據新游首月流水測算榜TOP5中，8月上線產品《無畏契約：源能行動》位列榜首，兩款IP改編產品首月流水預估超億元，最高達數億元。
頭部產品《無畏契約：源能行動》憑借端游IP基礎與移動端適配優化，登上榜首；另一款IP改編產品《斗羅大陸：獵魂世界》通過大世界MMO玩法拓展IP邊界。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：上述為2025年7—9月上線的移動游戲，并依據產品上線后30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移動游戲流水測算，僅供參考。
自研游戲海外收入環比增6.34%
策略類游戲是主要增長動力
2025年7—9月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為49.94億美元，環比增長6.34%，同比下降3.39%。其中，《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》兩款策略類出海頭部產品，在市場環比增長中起到關鍵推動作用。
數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
境外市場游戲變化情況
《Kingshot》蟬聯境外市場增長榜首
兩款新游躋身季度TOP10
2025年7—9月重點境外市場產品流水增長TOP10中，《Kingshot》再次位列榜首，新游《杖劍傳說》《命運：崛起》入榜。
9月，《Kingshot》通過版本更新，陸續推出“Gen 4 Pets”“Merchant Empire”等運營活動，有效拉動游戲收入提升。
《杖劍傳說》于7月在中國港澳臺及日本地區上線，迅速登上中國港澳臺iOS游戲暢銷榜首位，市場表現突出。
網易游戲推出的“命運”IP科幻射擊游戲《命運：崛起》，憑借IP影響力與產品品質，上線后熱度持續走高，并多次登上美國iOS游戲免費榜榜首。
數據來源：伽馬數據（CNG）
注：伽馬數據本頁市場監測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區。
作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。
伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。
伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。
伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。
伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。
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