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一機(jī)雙筒、一機(jī)三筒、一機(jī)四筒,在洗衣機(jī)“一機(jī)多筒”化的路上,海爾始終走在行業(yè)最前面,這是偶然的嗎?
今年9月,我寫過一篇文章《“一機(jī)多筒”,風(fēng)起海爾》,指出海爾是全球洗衣機(jī)“一機(jī)多筒”的發(fā)源地,并預(yù)測海爾這只“洗衣機(jī)行業(yè)的亞馬遜熱帶雨林蝴蝶”即將掀起全球“一機(jī)多筒”風(fēng)暴。
彼時(shí),某外資品牌一機(jī)四筒洗衣機(jī)才剛剛推出,歐洲尚未決定是否引進(jìn)海爾三筒洗衣機(jī);但是今天,海爾智家互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌Leader統(tǒng)帥“一機(jī)三筒”洗衣機(jī)交付量已超20萬臺(tái),海爾三筒洗衣機(jī)即將登陸東南亞市場,并將于年底前登陸歐洲市場。
另據(jù)可靠消息:目前,至少有四家本土洗衣機(jī)企業(yè)正在緊鑼密鼓地推進(jìn)一機(jī)四筒產(chǎn)品研發(fā)。
種種跡象表明,由海爾首創(chuàng)的“一機(jī)多筒”和“分區(qū)洗護(hù)”正在迅速發(fā)散,洗衣機(jī)多筒時(shí)代的大幕正在徐徐拉開,四筒有望成為高端洗衣機(jī)的標(biāo)配,“一筒天下”即將走向終結(jié)。
問題是:為什么一機(jī)雙滾筒、一機(jī)三筒、一機(jī)四筒洗衣機(jī)的全球引領(lǐng)者始終是海爾?什么成就了海爾洗衣機(jī)的代差級(jí)創(chuàng)新能力?
10月15日,我有了一次近距離觀察海爾洗衣機(jī)的機(jī)會(huì)。置身海爾“融合?洗護(hù)家”新品體驗(yàn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,聆聽工程師講解、近距離觀察及親手觸摸,內(nèi)心不由自主生出深深的震撼感,那是唯有置身洗衣機(jī)巔峰產(chǎn)品包圍圈里才有的感覺。
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與此同時(shí),那個(gè)久久縈繞于我心頭的問題漸漸有了答案。海爾洗衣機(jī)連續(xù)16年全球第一絕不是偶然的,是從理念到產(chǎn)品全方位領(lǐng)先之下的結(jié)果,這種系統(tǒng)性領(lǐng)先確保海爾在可預(yù)見的未來仍將穩(wěn)居全球洗衣機(jī)行業(yè)的潮頭。
讓我們看看這款“一機(jī)四筒”有何神奇
“一機(jī)四筒,筒是不是太多了?”我多次聽到有人這樣問。
筒真的如有些人擔(dān)心的那樣太多了嗎?我們先看產(chǎn)品。
海爾一機(jī)四筒“融合·洗護(hù)家”洗衣機(jī)上方那個(gè)大筒是烘干筒,用于快速烘干羽絨服、四件套等大件衣物,并在烘干的同時(shí)對衣物進(jìn)行護(hù)理。
中間兩個(gè)小筒,右邊是“大女主精致筒”,用于貼身衣物的洗護(hù);左邊是“小Baby健康筒”,特別配備了智慧洗、除菌螨、高溫煮洗等專業(yè)程序,針對嬰幼兒衣物提供健康洗護(hù)方案。
下方的大筒是主洗滌筒,無論羽絨服、羊毛制品還是絲綢等高檔面料,都能在這里找到最適合的洗滌程序。
請問:你覺得哪個(gè)筒是多余的?
你知道我第一眼看到海爾“融合·洗護(hù)家”洗衣機(jī)是什么感覺嗎?我驚詫于洗衣機(jī)也能像冰箱一樣裝在柜子里!
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一直以來,人們看到洗衣機(jī)的使用場景多在陽臺(tái)或洗衣間,且大多數(shù)情況下獨(dú)立放置;雖然有的家庭會(huì)給洗衣機(jī)一個(gè)獨(dú)立空間,但大多數(shù)情況下會(huì)盡可能遠(yuǎn)離櫥柜——因?yàn)樵谌藗兊挠^念里,洗衣機(jī)是一個(gè)與家居環(huán)境格格不入的“另類”。
這其實(shí)也是無奈,傳統(tǒng)洗衣機(jī)確實(shí)不太容易和家居美學(xué)環(huán)境完美融合,直至海爾一機(jī)四筒“融合·洗護(hù)家”洗衣機(jī)問世為止。
海爾一機(jī)四筒“融合·洗護(hù)家”堪稱全球最先進(jìn)洗衣機(jī)技術(shù)的集大成之作,多項(xiàng)原創(chuàng)領(lǐng)先科技集于一身,共同成就了這款洗衣機(jī)的全球巔峰高度。
很難想象,如果沒有全球領(lǐng)先的科技與創(chuàng)新能力加持,會(huì)有這樣一款洗衣機(jī)的誕生!
顯然,這得益于海爾洗衣機(jī)全球領(lǐng)先的科技創(chuàng)新能力。
據(jù)介紹,海爾洗衣機(jī)在全球范圍內(nèi)布局了10個(gè)研發(fā)中心、150余個(gè)權(quán)威認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室、2800余名研發(fā)工程師;研發(fā)資源實(shí)現(xiàn)全球共享,可針對不同地區(qū)用戶需求實(shí)行本土化研發(fā)。
當(dāng)然,也和海爾洗衣機(jī)基于全球布局的制造體系分不開,海爾洗衣機(jī)在全球10個(gè)國家擁有24個(gè)智能工廠。
“一機(jī)四筒”,難在何處?
如果你認(rèn)為一機(jī)四筒就是多加幾個(gè)筒那么簡單,那你就太過膚淺了!
從一機(jī)一筒到一機(jī)四筒,首先面臨的問題就是多筒同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)可能產(chǎn)生復(fù)雜的震動(dòng)與噪音,如何規(guī)避這種情況的發(fā)生,是擺在海爾工程師們面前的一道難題。事實(shí)上,一些洗衣機(jī)企業(yè)不得不止步于三筒,正是因?yàn)橥徊黄七@個(gè)難題。而海爾一機(jī)四筒洗衣機(jī)做到了四筒同時(shí)運(yùn)行時(shí)幾乎感受不到機(jī)體的震動(dòng),秘密就在海爾發(fā)明的懸浮吸振智平衡科技。
據(jù)介紹,海爾的工程師們從摩天大樓減震阻尼器得到啟發(fā),成功研發(fā)出懸浮吸振智平衡科技,該科技創(chuàng)新14點(diǎn)分布式吸振系統(tǒng),能精準(zhǔn)分解、抵消來自不同方向的振動(dòng)能量,做到了四筒同時(shí)運(yùn)行整機(jī)最大振幅小于0.3mm,而且?guī)缀趼牪坏铰曇簟1热缭谘菔粳F(xiàn)場,一款海爾四筒洗衣機(jī)四個(gè)筒同時(shí)處于工作狀態(tài),機(jī)身上方疊架的5層半滿香檳酒杯,幾乎看不出酒水的晃動(dòng)。
解決了平衡問題之后,接下來要解決的是“平嵌”問題:如何把這樣一臺(tái)洗衣機(jī)平嵌進(jìn)600mm深的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜里面?海爾的工程師們動(dòng)了許多腦筋,功夫不負(fù)有心人,海爾最終把這款洗衣機(jī)做到只有592mm的厚度,讓四筒洗衣機(jī)可以像冰箱一樣平嵌入櫥柜,這在行業(yè)是唯一一家。
再就是水路的問題,這也是用戶關(guān)心最多的一個(gè)點(diǎn)。海爾研發(fā)出網(wǎng)格式一體水電系統(tǒng),該系統(tǒng)由16條獨(dú)立水路組成,每一條水路都專屬于特定的洗滌筒,進(jìn)、排水完全獨(dú)立,從物理上徹底杜絕了交叉串水的可能。
這樣一款頂尖級(jí)洗衣機(jī)產(chǎn)品自然少不了她溫馨而人性化的一面。比如,海爾為她配置了“AI人感”技術(shù),當(dāng)你走近這款洗衣機(jī)時(shí),她上筒內(nèi)的燈會(huì)自動(dòng)亮起,即使夜晚也能讓你對洗烘進(jìn)程一目了然;當(dāng)你需要打開機(jī)門時(shí),你只需對上筒輕敲兩下,就能開啟上筒門,揮一揮手就能開啟下筒門,輕松解放雙手。
如果問這款洗衣機(jī)給我留下的最深刻印象是什么?我的回答是:這款產(chǎn)品渾身上下充滿了科技感,視覺上則是強(qiáng)烈的高級(jí)感、奢華感。
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一機(jī)多筒走紅的背后:“分區(qū)洗護(hù)”觀念的蓬勃興起
一機(jī)多筒洗衣機(jī)的走紅絕非偶然,背景是公眾健康與衛(wèi)生觀念的巨大進(jìn)步,海爾聰明之處就在于他敏銳地洞察到了這一點(diǎn),并及時(shí)地把握住了這一趨勢。
當(dāng)今時(shí)代,年輕一代的健康觀念與父輩有很大不同,比如,他們無法接受將大人和小孩的衣物放在一起洗滌,也不能接受將內(nèi)衣和外衣混合在一起洗滌,他們認(rèn)為這容易引發(fā)交叉污染,既不衛(wèi)生也不科學(xué)。近年來,洗衣機(jī)行業(yè)興起的兩大發(fā)展趨勢“一機(jī)多筒”與“分區(qū)洗護(hù)”,均與這一觀念的形成息息相關(guān)。
今天,如果哪個(gè)洗衣機(jī)企業(yè)仍然固守于“一筒天下”的傳統(tǒng)觀念,它一定會(huì)被時(shí)代淘汰。
創(chuàng)新:刻在海爾骨子里的基因
“為什么這么多創(chuàng)新集中發(fā)生在海爾洗衣機(jī)身上而沒有發(fā)生在他的同行企業(yè)身上?”
這是一個(gè)媒體記者對我提出的問題。
我的回答是:除了海爾擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力之外,還有一個(gè)非常重要的因素,那就是:創(chuàng)新已成為海爾洗衣機(jī)刻在骨子里的基因,從他站上全球第一那一天起,他就無法容忍自己的產(chǎn)品平庸。
2015年海爾智家高端品牌卡薩帝全球首創(chuàng)一機(jī)雙滾筒洗衣機(jī)“雙子”,今年3月海爾智家互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌Leader統(tǒng)帥全球首創(chuàng)“一機(jī)三筒”洗衣機(jī),今年7月海爾洗衣機(jī)全球首創(chuàng)“一機(jī)四筒”洗衣機(jī)融合·洗護(hù)家,在洗衣機(jī)“一機(jī)多筒”化的路上,海爾始終扮演了原創(chuàng)者、領(lǐng)導(dǎo)者角色。換言之,在洗衣機(jī)發(fā)展的每個(gè)時(shí)代節(jié)點(diǎn)上,人們都看到了海爾的身影。
然而,海爾的創(chuàng)新基因并非一蹴而就,而是貫穿三十余年的發(fā)展歷程:1997年,海爾全球首創(chuàng)迷你全自動(dòng)洗衣機(jī)“小小神童”,上市一個(gè)月就賣出11萬臺(tái),在當(dāng)時(shí)堪稱奇跡。
2002年,海爾全球首創(chuàng)雙動(dòng)力洗衣機(jī),開創(chuàng)了繼波輪、滾筒、攪拌之后的第四種洗衣機(jī)品類,徹底解決波輪洗衣機(jī)長期存在的衣物纏繞、費(fèi)時(shí)費(fèi)水的行業(yè)痛點(diǎn)。
2015年,海爾全球首創(chuàng)雙滾筒洗衣機(jī),由此拉開了多筒洗衣機(jī)的時(shí)代大幕。
據(jù)說,在今年9月份開幕的德國IFA大展上,海爾三筒洗衣機(jī)在歐洲網(wǎng)絡(luò)備受關(guān)注,曝光量超7200萬次,多個(gè)媒體平臺(tái)播放量創(chuàng)歷史新高,多家知名媒體給出高度評(píng)價(jià)。
高關(guān)注度的背后,是海爾洗衣機(jī)在歐洲市場亮眼的表現(xiàn):在意大利,海爾旗下Candy單品牌市場份額位居第一,海爾品牌干衣機(jī)銷量、銷額份額第一;在英國,今年8、9月份海爾旗下Hoover單品牌位居市場TOP1;在西班牙,7、8月海爾洗衣機(jī)份額第一;在法國,海爾超薄和洗干品類年累位居行業(yè)第一。
在中國市場,GfK中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示:海爾洗衣機(jī)全網(wǎng)市場份額高達(dá)41.1%;
在全球市場,歐睿國際提供的數(shù)據(jù)顯示:海爾洗衣機(jī)已連續(xù)16年全球銷量第一。
這就是海爾洗衣機(jī),從理念到技術(shù),從單筒到多筒,從產(chǎn)品到市場,從國內(nèi)到全球,海爾都是無可置疑的王者。
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