【關注】清香南渡，潮涌嶺南：汾酒以“恰如其汾”融入廣州

嶺南十月，風起永慶坊。

10月17日—19日，一場名為“恰如其汾·好彩好彩”的2025汾酒城市巡游計劃，在廣州這座千年商都悄然展開。醒獅躍動、酒香浮動、笑語盈巷，汾酒以“分享、交友、微醺、文創”為觸點，與廣州年輕一代展開一場關于生活美學的深度對話。

這不是汾酒與廣州的初遇，而是一場跨越世紀的“重逢”。

據了解，早在清代光緒年間，《美味求真》中就記載了十余種以汾酒烹制的臘味，其“甘香”之風早已融入廣府味覺記憶。1915年，汾酒更從廣州十三行揚帆出海，斬獲巴拿馬萬國博覽會最高獎項，開啟中國白酒國際化的先聲。

名酒的價值不僅在于時間沉淀，更在于能否持續與重要城市產生歷史回響。《酒業財經》認為，汾酒此次回歸廣州，喚醒的是一段被塵封的商貿記憶，強化的是品牌在嶺南文化中的歷史正當性。這種基于史實的品牌敘事，比任何營銷話術都更有力量。

從“出海”到“回歸”，汾酒此次南渡，并非簡單的市場拓展，而是一次品牌與城市文化的深度共鳴。正如汾酒相關負責人所言，“恰如其汾”不僅是對酒體“清香純正、口感怡人”的精準表達，更是一種生活哲學的傳遞——不濃不烈，恰到好處，與廣州人“食不厭精、膾不厭細”的生活智慧不謀而合。

如何讓傳統名酒與當代青年“同頻共振”？汾酒選擇以場景為媒，以體驗為橋。

在永慶坊，汾酒打造“好彩”主題藝術裝置，聯手譜造司呈現《瓶內乾坤》，將酒器之美升維為視覺藝術；投壺游戲與猜謎互動，則巧妙融合廣府民俗與潮玩基因，吸引年輕人駐足打卡。而以青花汾酒為基酒特調的“海邊探戈”“南國紅豆”等創意雞尾酒，更成為現場最具人氣的“社交貨幣”，讓年輕人在微醺中感知清香型白酒的多元可能。

粵劇快閃、醒獅點睛、脫口秀現場……汾酒以“輕量化、互動強、文化濃”的內容組合，打破傳統酒類推廣的邊界，實現從“品酒”到“品生活”的體驗升級。

“白酒行業正從渠道驅動轉向場景驅動。”有行業專家表示，“汾酒的實踐展示了如何通過在地文化、潮流語言與輕社交場景的融合，讓傳統品牌‘軟著陸’于年輕圈層。這不僅是營銷創新，更是品類普及的戰略舉措——它讓年輕人第一次發現，中國白酒也可以這樣輕松、有趣地融入日常生活。”

一場成功的品牌活動，不止于熱鬧，更在于價值的傳遞與共鳴。

奧運冠軍黃雅瓊分享了她從低谷到巔峰的拼搏歷程，將體育精神與釀酒匠心類比：“就像汾酒釀造，從選料到發酵，每個環節都不將就，用專注把‘想做到’變成‘能做到’。”她的故事，正是“恰如其汾”在人生維度上的生動詮釋。

脫口秀演員漆漆則以年輕語態解構酒文化，直言“喝酒是為了自己快樂”，并將“微醺”定義為一種“剛剛好”的生活狀態——“就像一碗清泉，清新純凈，喝一口，好彩好彩。”她的表達，精準擊中年輕人對“輕松飲酒、自在社交”的情感需求。

《酒業財經》認為，“恰如其汾”的成功，在于它抓住了Z世代的適度哲學——反過度、反刻意、反功利。汾酒通過體育明星的奮斗故事和脫口秀演員的幽默解構，實現了品牌價值的多維度詮釋，把飲酒從應酬場景解放為生活場景，這也正是高端品牌大眾化的關鍵一步。

從成都的“巴巴適適”到廣州的“好彩好彩”，“恰如其汾”城市巡游計劃已不僅是單一活動，而是汾酒年輕化戰略的系統落地。

近年來，汾酒持續推進“七個年輕化”戰略，通過抖音挑戰賽、快閃店、IP形象“汾酒寶寶”等多元方式，與新一代消費者建立“共情-共識-共享”的情感鏈接。此次廣州站，更體現出品牌從“文化輸出者”向“城市共建者”的角色轉變——通過非遺、美食、潮流與微醺社交的融合，汾酒正將自己嵌入“新廣府青年生活美學”的日常場景中。

《酒業財經》認為：老名酒煥新，本質是傳統文化與現代生活的再連接。汾酒的“恰如其汾”不是迎合年輕人，而是與年輕人共創一種基于中國酒文化、又符合當代審美的新生活方式。更為重要的是，清香型白酒以其純凈特質，更易于融入現代調飲文化和國際烈酒體系，因此，汾酒也正在為整個清香品類開辟一條高價值的普及路徑。

從一場活動的欣喜相逢，到一種生活態度的深度認同；從一杯美酒的微醺邀約，到品牌精神的代際傳遞——汾酒在廣州的這次“南渡”，不僅是地域意義上的南下，更是品牌戰略的深度“著陸”。

在永慶坊的磚瓦之間，汾酒以匠心融匯歷史，以清香對話潮流，將一杯“恰如其汾”的微醺，釀成了傳統名酒走向未來的“好彩”樣本。而這，或許正是中國酒業在新時代破局的關鍵密碼：不在于聲量的大小，而在于共鳴的深度。

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