【關(guān)注】汾酒聯(lián)袂五大名窯打造全球文化IP，破局白酒行業(yè)周期挑戰(zhàn)

10月15日，在南京鐘山高爾夫酒店，汾酒集團(tuán)與宋代五大名窯（汝、官、哥、鈞、定）聯(lián)手，正式發(fā)布“青花汾酒五大名窯系列”，以“五窯承古韻，青花啟新輝”為主題，開啟了一場跨越千年的非遺對話。這不僅是一場產(chǎn)品發(fā)布，更是中國白酒行業(yè)在“文化賦能”戰(zhàn)略上的一次標(biāo)志性突破，為行業(yè)提供了“非遺+非遺”跨界融合的新范式。

此次合作匯集五大名窯代表性非遺傳承人，包括徐朝興（龍泉青瓷）、苗長強(qiáng)（鈞瓷）、金國榮（南宋官窯）、王振芳（汝瓷）以及陳博華（代表定窯傳承人龐永輝）。他們與汾酒釀造工藝大師深度共創(chuàng)，將酒韻凝于瓷胎，實(shí)現(xiàn)“泥火淬煉”與“清蒸二次清”兩大非遺技藝的共鳴。

山西杏花村汾酒廠股份有限公司副總經(jīng)理、汾酒營銷中心主任張永踴在發(fā)布會上表示，“青花汾酒五大名窯系列不僅是產(chǎn)品，更是文化符號。”

他強(qiáng)調(diào)了汾酒的“守正創(chuàng)新”精神，推動白酒從消費(fèi)品向文化載體升級，為全球消費(fèi)者提供‘雅而不俗、恰到好處’的東方生活美學(xué)。

這場發(fā)布會不僅是一場產(chǎn)品展示，更是中國白酒行業(yè)尋求價(jià)值重構(gòu)的一次重要嘗試。《酒業(yè)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為：在白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重的今天，汾酒攜手五大名窯打造文化IP，打破了白酒品牌傳統(tǒng)的競爭維度，將戰(zhàn)場從口感、價(jià)格延伸到文化價(jià)值表達(dá)，為行業(yè)提供了“非遺跨界”的創(chuàng)新范式。

發(fā)布會現(xiàn)場，還特別邀請了中國藝術(shù)研究院文學(xué)藝術(shù)院名譽(yù)院長、教授、博士生導(dǎo)師，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，中國陶瓷藝術(shù)大師，第十一、十二、十三屆全國政協(xié)委員朱樂耕；中國收藏家協(xié)會工藝美術(shù)分會會長、中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會輕工采購分會會長毛增印作為學(xué)術(shù)嘉賓，開展深度對話展與交流，共同剖析傳統(tǒng)匠心文化合作的戰(zhàn)略價(jià)值。汾酒通過加持五大名窯，凸顯了聯(lián)名酒器的稀缺性，再次書寫了白酒行業(yè)通過“文化賦能”提升品牌價(jià)值的新典范。

與此同時(shí)，本次發(fā)布會同步啟動了汾酒與京東的產(chǎn)品合作，雙方簽署協(xié)議，計(jì)劃通過線上線下聯(lián)動，將五大名窯系列推向全球高端消費(fèi)場景。

京東集團(tuán)副總裁趙煜指出：“汾酒以文化破圈的打法，為白酒行業(yè)提供了‘非遺跨界’的創(chuàng)新范式。我們期待通過流量賦能與場景創(chuàng)新，讓東方雅韻走進(jìn)千家萬戶。”

《酒業(yè)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，在當(dāng)前白酒市場整體動銷放緩的背景下，文化賦能成為破局關(guān)鍵。汾酒通過與五大名窯合作，打造稀缺性文化IP，瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)場景，正是應(yīng)對行業(yè)分化的精準(zhǔn)戰(zhàn)略。這為其他白酒品牌提供了可借鑒的路徑——在市場調(diào)整期，更應(yīng)通過文化增值提升品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

汾酒與五大名窯的合作，代表了中國白酒行業(yè)競爭新趨勢——從品質(zhì)競爭、品牌競爭邁向文化競爭。

這不是汾酒在文化戰(zhàn)略上的首次嘗試。近年來，汾酒錨定文化復(fù)興持續(xù)注入新內(nèi)涵，以千年歷史文化為紐帶，建設(shè)汾酒文化景區(qū)、汾酒博物館、老作坊博物館、文化體驗(yàn)中心等，深度連接消費(fèi)者。

同時(shí)，以“酒文化+主題特色活動+非遺”為核心內(nèi)容，汾酒連續(xù)7年打造“杏花節(jié)”這一專屬文化IP。

在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的背景之下，文化競爭已成為名酒競爭重要維度。而汾酒始終堅(jiān)定文化自信、推進(jìn)文化傳承，進(jìn)一步激發(fā)出文化共鳴的重要作用，樹立“文化汾酒”的高價(jià)值標(biāo)簽。

《酒業(yè)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，白酒行業(yè)正處于周期調(diào)整的關(guān)鍵階段，簡單的渠道壓貨模式已難以維系增長。汾酒通過文化賦能提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)消費(fèi)者黏性的打法，也為行業(yè)提供了新思路。

如今，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步企穩(wěn)回升，以白酒為代表的順周期產(chǎn)業(yè)有望重新步入高增長通道。而文化戰(zhàn)略將成為決定酒企能否在下一輪增長中搶占制高點(diǎn)的關(guān)鍵。汾酒此次與五大名窯的跨界合作，不僅是一次簡單的產(chǎn)品升級，更是對中國白酒價(jià)值表達(dá)方式的重構(gòu)——從滿足口腹之欲的飲品，升華為可收藏、可傳承、可品味的文化載體。

這條路徑，正引領(lǐng)中國白酒業(yè)走向更廣闊的價(jià)值藍(lán)海。

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