別被騙了！好萊塢抵制AI只是煙霧彈，背后金主竟是他們自己

當(dāng)“反AI斗士”成為“AI公司大股東”

文 | 羊羊

編輯 | 羊羊、小小樹(shù)

好萊塢又被AI搞破防了！一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的抵制AI運(yùn)動(dòng)正在發(fā)酵，但看似“一邊倒”的抗議聲中，其實(shí)暗流涌動(dòng)。

9月30日，OpenAI的新一代多模態(tài)AI視頻生成模型Sora 2正式登場(chǎng)。

Sora 2在視頻生成的物理精準(zhǔn)度、真實(shí)感和可控性上都達(dá)到了新的高度，也讓整個(gè)好萊塢的神經(jīng)再次繃緊。

△ OpenAI推出的Sora 2讓好萊塢充滿(mǎn)危機(jī)感

它允許用戶(hù)掃描自己的面部，并將其置入超現(xiàn)實(shí)的視頻片段中，甚至可以一鍵生成帶有明星臉和知名IP角色的短片。這無(wú)異于在好萊塢的版權(quán)體系和明星肖像權(quán)上投下了一顆“核彈”。

好萊塢各大經(jīng)紀(jì)公司迅速發(fā)起了抵制活動(dòng)。

△ 好萊塢幾大經(jīng)紀(jì)公司紛紛抵制Sora 2

WME（William Morris Endeavor）率先宣布其所有客戶(hù)都選擇退出Sora 2，UTA（United Talent Agency）稱(chēng)其為“剝削而非創(chuàng)新”，而CAA（Creative Artists Agency）則發(fā)表聲明，直指Sora 2“將我們的客戶(hù)及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)暴露于重大風(fēng)險(xiǎn)之中”，并質(zhì)問(wèn)OpenAI是否要為創(chuàng)作者提供“控制、使用許可和補(bǔ)償”。

這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的抵制活動(dòng)，讓人回想起2023年那場(chǎng)歷史性的好萊塢大罷工，當(dāng)時(shí)“抵御AI入侵”正是核心訴求之一。

然而，極具諷刺意味的是，CAA的聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·奧維茨的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Crossbeam Venture Partners今年剛剛投資了AI娛樂(lè)工作室Promise。

△ CAA聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·奧維茨

這家公司的目標(biāo)正是利用生成式AI技術(shù)，幫助創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)和推出自己的內(nèi)容。

在宣布投資Promise時(shí)，邁克爾·奧維茨的公開(kāi)聲明頗為耐人尋味：

電影敘事的未來(lái)屬于那些尊重電影制作藝術(shù)的人——他們不僅使用新工具，更要發(fā)明新工具來(lái)重新定義銀幕上的可能性。

△ AI娛樂(lè)工作室Promise

當(dāng)你在好萊塢發(fā)現(xiàn)了一個(gè)偷偷投資AI公司的行業(yè)大佬時(shí)，在你沒(méi)注意到的地方，一定還有許多個(gè)這樣大佬。

前段時(shí)間，AI女演員Tilly Norwood計(jì)劃簽約經(jīng)紀(jì)公司，遭到整個(gè)好萊塢怒懟。

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△ AI女演員Tilly Norwood在好萊塢“黑紅”，連SNL都開(kāi)起了她的玩笑

誰(shuí)能想到，其實(shí)很多好萊塢的大明星們一邊罵著AI，一邊投資AI。

從《終結(jié)者》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆，到“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼，再到“華爾街之狼”萊昂納多·迪卡普里奧……很多好萊塢明星都是擁抱AI的風(fēng)險(xiǎn)投資家。

抵制AI，支持AI，哪個(gè)才是他們的真實(shí)想法？今天，我們就來(lái)揭開(kāi)這層神秘面紗。

01 從卡梅隆到小李子，揭秘好萊塢明星的AI投資版圖

仔細(xì)扒扒才發(fā)現(xiàn)，好萊塢的大明星們投資的AI公司，已經(jīng)覆蓋了從內(nèi)容生成、數(shù)據(jù)分析到全棧式平臺(tái)的各個(gè)領(lǐng)域。

△ 電影導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆

詹姆斯·卡梅隆用《終結(jié)者》系列定義了“AI恐懼”，又用《阿凡達(dá)》系列推動(dòng)了3D和CGI技術(shù)的革命，在AI時(shí)代，他再次走在了前沿。

盡管曾發(fā)表過(guò)批評(píng)AI的言論，去年，詹姆斯·卡梅隆出人意料地加入了AI巨頭Stability AI的董事會(huì)。

△ Stability AI

Stability AI以其開(kāi)源文生圖模型Stable Diffusion聞名，并已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到音頻生成領(lǐng)域。Stability AI公司CEO普雷姆?阿卡拉朱稱(chēng)公司的使命是“通過(guò)為創(chuàng)作者提供全棧人工智能工作流，助力他們將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”。

卡梅隆加入Stability AI，被視為一個(gè)里程碑事件。如今的他，顯然不認(rèn)為AI是敵人，而是能為他所用的最新的工具。

以《黑天鵝》《夢(mèng)之安魂曲》導(dǎo)演達(dá)倫·阿倫諾夫斯基更是自己下場(chǎng)開(kāi)辦AI公司。

就在今年，達(dá)倫·阿倫諾夫斯基創(chuàng)辦了一家名為Primordial Soup的AI工作室，并與Google DeepMind達(dá)成合作，目標(biāo)是“用AI賦能電影人”，確保AI成為創(chuàng)作工具，而非替代品。

該工作室的首個(gè)項(xiàng)目《Ancestra》今年6月在翠貝卡電影節(jié)全球首映，45分鐘的短片以獨(dú)特的“真人+AI生成視覺(jué)”混合模式，探索了生命起源、母愛(ài)與科技的交融。

在電影《喬布斯》中扮演蘋(píng)果公司創(chuàng)始人的演員阿什頓·庫(kù)徹，早已是硅谷知名的投資人。

△ 阿什頓·庫(kù)徹在電影《喬布斯》中飾演蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯

他的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Sound Ventures曾在短短五周內(nèi)籌集2.43億美元，專(zhuān)門(mén)投資AI創(chuàng)業(yè)公司，其中就包括大名鼎鼎的OpenAI，以及Anthropic、Stability AI等熱門(mén)AI公司。

就在前幾天，阿什頓·庫(kù)徹又投資了一家AI動(dòng)畫(huà)工作室Spiridellis Bros.Studios。該公司計(jì)劃利用AI技術(shù)，在電影、電視、數(shù)字短片、游戲及玩具領(lǐng)域打造原創(chuàng)系列IP。

△ AI動(dòng)畫(huà)工作室Spiridellis Bros.Studios

“小李子”萊昂納多·迪卡普里奧不僅是環(huán)保活動(dòng)家，也是一位低調(diào)的投資人。他的投資組合中包括一家名為Qloo的AI公司。

△ 萊昂納多·迪卡普里奧

Qloo自稱(chēng)“文化品味推薦引擎”，通過(guò)分析海量數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)者的偏好，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容分發(fā)和IP開(kāi)發(fā)提供數(shù)據(jù)支持。其客戶(hù)名單上，已經(jīng)有了Netflix、環(huán)球音樂(lè)等行業(yè)巨頭。

△ Qloo自稱(chēng)“文化品味推薦引擎”

杰瑞德·萊托對(duì)AI的熱情堪稱(chēng)“狂熱”，他接連投資了兩家備受矚目的AI視頻創(chuàng)業(yè)公司：Pika和Captions。

△ 杰瑞德·萊托在《創(chuàng)：戰(zhàn)神》中出演AI“戰(zhàn)神”阿瑞斯

Pika是一家能根據(jù)文本提示、圖像或視頻生成短視頻的公司，而Captions則致力于開(kāi)發(fā)視頻創(chuàng)作和編輯領(lǐng)域的AI技術(shù)。

△ AI視頻創(chuàng)業(yè)公司：Pika和Captions

今年上半年，“洛奇”和“蘭博”的扮演者西爾維斯特·史泰龍，以戰(zhàn)略合作伙伴的身份投資了Largo.ai。

△ Largo.ai

這是一家為影視行業(yè)提供AI驅(qū)動(dòng)分析解決方案的公司，通過(guò)分析海量數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估項(xiàng)目、預(yù)測(cè)市場(chǎng)表現(xiàn)。對(duì)于制片方而言，這就像一個(gè)“AI軍師”，能幫助他們?cè)陧?xiàng)目早期做出更明智的決策。

名單上的好萊塢大咖們還遠(yuǎn)不止這些。

小羅伯特·唐尼的基金投資了用AI預(yù)測(cè)天氣的ClimateAi，其數(shù)據(jù)分析能力同樣適用于影視業(yè)。

△ 氣候人工智能ClimateAi

他還發(fā)起過(guò)一個(gè)名為“足跡聯(lián)盟"的倡議，目標(biāo)是運(yùn)用機(jī)器人、人工智能等科技來(lái)清理地球，在十年內(nèi)扭轉(zhuǎn)其“碳足跡”。

執(zhí)導(dǎo)多部漫威大片的羅素兄弟計(jì)劃投入4億美元打造AI工具，以降低大制作門(mén)檻。

演員兼編劇娜塔莎·雷昂則參與開(kāi)發(fā)了AI視頻工具M(jìn)oonvalley，并強(qiáng)調(diào)其通過(guò)購(gòu)買(mǎi)素材進(jìn)行訓(xùn)練的“干凈”模式……

02“聰明錢(qián)”兵分幾路，大咖們偏愛(ài)什么樣的AI公司？

梳理完這份星光熠熠的投資名單，可以清晰地看到，好萊塢的“聰明錢(qián)”正兵分幾路，涌入AI的不同賽道。

內(nèi)容生成是最直觀(guān)、也是目前最火熱的賽道。相關(guān)公司的目標(biāo)是直接利用AI創(chuàng)造新的內(nèi)容，從根本上改變制作流程。

杰瑞德·萊托投資的Pika和Captions，娜塔莎·雷昂參與的Moonvalley，阿什頓·庫(kù)徹投資的Spiridellis Bros.Studios，以及達(dá)倫·阿倫諾夫斯基創(chuàng)辦的Primordial Soup，都試圖降低視頻制作的門(mén)檻，或探索全新的視覺(jué)語(yǔ)言。

詹姆斯·卡梅隆加入董事會(huì)的Stability AI，其近期推出的產(chǎn)品Stable Audio已經(jīng)可以生成商業(yè)級(jí)的音樂(lè)和音效，為影視配樂(lè)、聲音設(shè)計(jì)提供了新的可能性。

此外，很多投資者希望通過(guò)AI分析數(shù)據(jù)，為創(chuàng)作和商業(yè)決策提供支持，旨在讓充滿(mǎn)不確定性的內(nèi)容生意變得更“科學(xué)”。

史泰龍投資的Largo.ai是典型代表，這家公司試圖用AI破解“爆款密碼”，為制片方提供從劇本到選角再到票房預(yù)測(cè)的全方位分析，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

△ 史泰龍與Largo.ai高層合影

萊昂納多投資的Qloo則更進(jìn)一步，它分析的是“人”，試圖描繪出全球消費(fèi)者的“文化品味基因圖譜”，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和IP孵化提供依據(jù)。

建立平臺(tái)與生態(tài)則是最具野心的AI賽道——誰(shuí)能成為未來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，誰(shuí)就能制定游戲規(guī)則。

阿什頓·庫(kù)徹投資的OpenAI就屬于此類(lèi)。這類(lèi)AI公司不止于提供工具，而是致力于打造覆蓋文、圖、音、視頻的“全家桶”，構(gòu)建自己的技術(shù)生態(tài)和開(kāi)發(fā)者社區(qū)。

03 “搞錢(qián)”才是第一生產(chǎn)力？他們?cè)缇退忝靼琢诉@筆賬

AI應(yīng)用在好萊塢仍是敏感話(huà)題，稍微激進(jìn)一點(diǎn)的觀(guān)點(diǎn)就可能招來(lái)海量口誅筆伐。在這樣的氛圍下，為什么還有那么多明星頂著“冒犯天下之大不韙”的風(fēng)險(xiǎn)去投資AI公司呢？

首先，AI領(lǐng)域的高回報(bào)率是吸引明星投資的直接動(dòng)力。

這種回報(bào)源于AI行業(yè)的高速增長(zhǎng)——到2025年底，全球AI市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1.3萬(wàn)億美元。Grand View Research預(yù)測(cè)，到2033年，全球AI市場(chǎng)的規(guī)模更是將達(dá)到3.49萬(wàn)億美元。

站在這樣的風(fēng)口上，明星通過(guò)早期布局，可分享技術(shù)紅利。

△ 阿什頓?庫(kù)徹

例如，阿什頓?庫(kù)徹的Sound Ventures基金投資OpenAI、Anthropic等頭部大模型公司，利用私募股權(quán)的估值差獲取高額回報(bào)。

△ Anthropic推出世界首個(gè)“混合推理”人工智能模型

他曾公開(kāi)預(yù)言：

未來(lái)，世界上不會(huì)有任何一家公司不以某種方式運(yùn)用AI。因此，每家公司都將成為一家AI公司。

萊托投資的Pika上線(xiàn)半年估值翻10倍，也印證了“早入局即賺溢價(jià)”的邏輯。

英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛曾感慨：

AI創(chuàng)造的百萬(wàn)富翁數(shù)量，有望超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)20年創(chuàng)造的百萬(wàn)富翁數(shù)量總和。

對(duì)明星而言，這不僅是財(cái)務(wù)多元化，更是在分享“技術(shù)替代人力”的產(chǎn)業(yè)紅利。

除了大把大把地掙錢(qián)，很多好萊塢明星作為內(nèi)容創(chuàng)作者，也是真心相信AI技術(shù)能為內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)的。

詹姆斯·卡梅隆加入Stability AI董事會(huì)的時(shí)候，就解釋說(shuō)，其目的是了解該領(lǐng)域，了解開(kāi)發(fā)者們的想法。

他們的目標(biāo)方向是什么？他們的開(kāi)發(fā)周期是怎樣的？要開(kāi)發(fā)一個(gè)具備特定用途功能的新模型，需要投入多少資源？我的目標(biāo)是嘗試將其整合到視覺(jué)特效工作流程中。

△ 詹姆斯·卡梅隆在電影《阿凡達(dá)：水之道》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)

如果我們還想繼續(xù)看到那些我一直熱愛(ài)且會(huì)去影院觀(guān)看的電影，比如《沙丘》，或是其他特效密集的大片——我們就必須找到方法，將這類(lèi)電影的成本降低一半。

這并非指要解雇特效公司一半的員工，而是要將他們完成特定鏡頭的速度提高一倍。

這樣一來(lái)，工作節(jié)奏會(huì)更快，產(chǎn)出周期也會(huì)更短，藝術(shù)家們就能接著去做其他有意思的工作，這就是我對(duì)這方面的設(shè)想。

達(dá)倫·阿倫諾夫斯基認(rèn)為：

電影制作總是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，技術(shù)上的突破——聲音、色彩、視覺(jué)特效——讓我們能夠以前所未有的方式講述故事，現(xiàn)在是探索這些新?具并為未來(lái)的故事講述塑造它們的時(shí)候了。

一些站在更高的維度上思考AI的電影人，投資AI公司，尤其是平臺(tái)型公司，考慮的是從技術(shù)的使用者轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)則的制定者。

這是一種對(duì)未來(lái)話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪——與其等待科技巨頭定義好萊塢的未來(lái)，不如自己成為股東，從內(nèi)部影響技術(shù)的發(fā)展方向、倫理邊界和商業(yè)模式。

△ Moonvalley官網(wǎng)首頁(yè)

演員娜塔莎·雷昂反復(fù)強(qiáng)調(diào)她參與打造的Moonvalley是“版權(quán)干凈”的AI模型——所有訓(xùn)練用的數(shù)據(jù)均獲得授權(quán)，正是這種主動(dòng)塑造行業(yè)規(guī)則的體現(xiàn)。她希望通過(guò)建立一個(gè)不依賴(lài)“盜取數(shù)據(jù)”的模型，為藝術(shù)家們創(chuàng)造保護(hù)和發(fā)展的空間。

當(dāng)然，好萊塢明星投資AI公司也不是毫無(wú)爭(zhēng)議的。

比如阿什頓·庫(kù)徹曾“大放厥詞”：

你為什么要出去為一個(gè)電視節(jié)目拍攝一個(gè)房子的外景鏡頭，而你明明可以用100美元就創(chuàng)造出這個(gè)鏡頭？

△ 阿什頓·庫(kù)徹

盡管阿什頓·庫(kù)徹后來(lái)道歉并“服軟”說(shuō)他認(rèn)為AI不會(huì)取代創(chuàng)意藝術(shù)，但他的言論已經(jīng)觸動(dòng)了整個(gè)行業(yè)最敏感的神經(jīng)——職業(yè)替代和價(jià)值重估。

阿什頓·庫(kù)徹說(shuō)這些話(huà)的時(shí)候，Sora一代剛剛問(wèn)世。更加強(qiáng)大的Sora 2讓這種爭(zhēng)論卷土重來(lái)。比如，已故演員羅賓·威廉姆斯的女兒塞爾達(dá)·威廉姆斯在社交媒體上憤怒地抨擊用AI“復(fù)活”其父親的行為。

△ 已故演員羅賓·威廉姆斯和他的女兒塞爾達(dá)·威廉姆斯

你們不是在創(chuàng)作藝術(shù)，你們是在用人的生命制造惡心的、過(guò)度加工的熱狗。

結(jié)語(yǔ)：又愛(ài)又恨，既怕又用？

好萊塢究竟是愛(ài)AI還是恨AI？

答案可能是：又愛(ài)又恨。既害怕，又想用。

公開(kāi)的抵制和私下的投資，共同構(gòu)成了這個(gè)行業(yè)面對(duì)顛覆性技術(shù)時(shí)最真實(shí)的反應(yīng)——一種混合了恐懼、貪婪、好奇和希冀的復(fù)雜情緒。

但不管怎么說(shuō)，那些身家億萬(wàn)的好萊塢的大明星們已經(jīng)用錢(qián)包投了票。現(xiàn)在，與其爭(zhēng)論是否要用AI，不如思考如何用好AI，以及如何在AI時(shí)代保護(hù)自己的價(jià)值。