十個(gè)勤天月餅禮盒被指“割韭菜”？售價(jià)198元10枚月餅

這個(gè)中秋，“十個(gè)勤天”推出的月餅禮盒徹底在粉絲群里炸了鍋。售價(jià)198元、內(nèi)含10枚月餅的禮盒，因價(jià)格高、設(shè)計(jì)“陰間”、口味拉胯，被粉絲直指“割韭菜”，最終在洶涌的退單潮中黯然下架。

這波操作究竟有多離譜？算一筆賬就清楚：一盒198元，平均下來(lái)一個(gè)月餅將近20塊。口味雖包含了生椰拿鐵、芝士流心奶黃、燈影牛肉等五種，但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬——橫向?qū)Ρ戎放疲葍r(jià)位下，十個(gè)勤天既缺乏“貴價(jià)夾心”，整體性價(jià)比也顯得格外蒼白。

更讓粉絲心塞的是禮盒的外觀設(shè)計(jì)。不少網(wǎng)友吐槽包裝酷似“紙房子”，直呼“中秋團(tuán)圓夜，收到這盒子總覺(jué)得不吉利”。盡管附贈(zèng)了絲巾等周邊試圖拉升格調(diào)，卻被批為“過(guò)度包裝”，依舊沒(méi)能挽回崩塌的口碑。

而真正壓垮駱駝的，是月餅本身的味道。有消費(fèi)者反饋產(chǎn)品“甜得發(fā)膩”“像在干嚼白砂糖”，僅咸口的燈影牛肉味勉強(qiáng)獲得認(rèn)可。宣傳期營(yíng)造的“精致美味”人設(shè)，在收貨那一刻徹底崩塌。

事實(shí)上，這盒月餅最初的銷售并不差。憑借綜藝《種地吧》積累的粉絲情懷，預(yù)售開(kāi)啟后銷量一度沖上10萬(wàn)單（截至2025年8月23日）。然而發(fā)貨后，產(chǎn)品與宣傳的嚴(yán)重落差引發(fā)大規(guī)模退貨，退單率高達(dá)80%，最終銷量跌至約2萬(wàn)單，商品也被官方緊急下架。

諷刺的是，原價(jià)198元的禮盒，在閑魚(yú)等二手平臺(tái)上價(jià)格已“腰斬再腰斬”，如今60-80元就能到手，跳水幅度超過(guò)60%。有粉絲痛心評(píng)論：“這波割韭菜的鐮刀，比中秋的月亮還彎。”

不少消費(fèi)者將矛頭指向運(yùn)營(yíng)方“藍(lán)天下”，質(zhì)疑其利用“十個(gè)勤天”IP進(jìn)行過(guò)度商業(yè)化，讓藝人成為口碑的“背鍋者”。更有人以“消耗情懷”“假助農(nóng)”為由發(fā)起集體退貨，表達(dá)對(duì)品牌信任的徹底瓦解。

從預(yù)售火爆到倉(cāng)促下架，“十個(gè)勤天”月餅禮盒的這場(chǎng)鬧劇，不只暴露了IP衍生品在品質(zhì)管控與價(jià)格定位上的失衡，更折射出粉絲經(jīng)濟(jì)中“情懷”與“商業(yè)”的脆弱邊界——當(dāng)真心支持換不來(lái)對(duì)等體驗(yàn)，再忠實(shí)的粉絲也不會(huì)永遠(yuǎn)為溢價(jià)買(mǎi)單。