華山論劍｜真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技！極狐T1從用戶出發(fā)定義車企“價(jià)值樣本”

作者 | 李昊飛

編輯 | 老叮當(dāng)

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

12小時(shí)大定突破26558臺(tái)，這是極狐T1的最新戰(zhàn)報(bào)。看到這個(gè)數(shù)據(jù)，可能很多人會(huì)覺得有點(diǎn)詫異，極狐T1為什么能創(chuàng)下如此佳績(jī)？

答案源于四個(gè)方面，一是價(jià)格，2025年9月11日，北汽極狐旗下全新車型T1正式上市，這款定位為“家庭精品純電新標(biāo)桿”的A0級(jí)車型，以6.28萬(wàn)元的起售價(jià)強(qiáng)勢(shì)入局，刷新了A0級(jí)純電市場(chǎng)的價(jià)格版面。

其次是，多項(xiàng)行業(yè)獨(dú)家承諾，“三電終身質(zhì)保、電池自燃燒一賠一、8年或15萬(wàn)公里內(nèi)電池衰減低于70%只換不修”，自信滿滿的姿態(tài)，讓極狐T1迅速點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。

第三，這份承諾的背后，是極狐對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛追求。無論是遠(yuǎn)超同級(jí)的續(xù)航表現(xiàn)、堅(jiān)如磐石的安全標(biāo)準(zhǔn)，還是領(lǐng)先的智能座艙體驗(yàn)，極狐T1的每一項(xiàng)核心產(chǎn)品力，為用戶帶來“一分錢，十分貨”的越級(jí)驚喜。

第四，用戶至上在極狐這里絕不是口號(hào)，“真心為用戶”是它踐行的品牌理念，積累多年形成了實(shí)在、踏實(shí)、高價(jià)值、可信賴的品牌形象。無論是極狐阿爾法S先行版官降后給老用戶“退差價(jià)”，還是極狐傾聽用戶心聲，聽勸修改配置滿足消費(fèi)者期待，這些行為，都持續(xù)加深用戶對(duì)極狐品牌的好感。

行業(yè)里或許有與極狐T1在價(jià)格、售后承諾或配置等某一方面重合、相近的產(chǎn)品，但能夠同時(shí)把這么多優(yōu)勢(shì)匯聚在一臺(tái)車上的，極狐T1還是獨(dú)一份。

而且從預(yù)售到正式上市，極狐T1只用了短短20天，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張建勇、北汽新能源董事長(zhǎng)張國(guó)富均到場(chǎng)，放眼整個(gè)行業(yè)，如此高規(guī)格地對(duì)待一臺(tái)A0級(jí)小車上市的，極狐是第一個(gè)。

在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張建勇更是給用戶吃了一顆定心丸，他說：“極狐的發(fā)展，是北汽新能源戰(zhàn)略的核心。我們將無條件支持極狐的高品質(zhì)增長(zhǎng)。”

可以說，T1的上市，不僅是極狐產(chǎn)品矩陣落下戰(zhàn)略一子，更標(biāo)志著極狐品牌在新能源賽道上又一里程碑的誕生。

回顧過去一年，極狐品牌的銷量表現(xiàn)堪稱亮眼。極狐品牌自2024年8月起連續(xù)五個(gè)月銷量破萬(wàn)，全年總銷量達(dá)8.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)169.91%。這一強(qiáng)勁勢(shì)頭直接拉動(dòng)了北汽藍(lán)谷的整體表現(xiàn)——2024年，北汽藍(lán)谷銷量同比增長(zhǎng)23.53%，達(dá)到11.38萬(wàn)輛。

進(jìn)入2025年，極狐增勢(shì)依舊不減：1-8月，極狐累計(jì)銷量7.54萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)110.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均33.5%的增速。

這一成績(jī)，不僅得益于產(chǎn)品力的持續(xù)迭代，更源于品牌對(duì)高品質(zhì)發(fā)展的堅(jiān)持。極狐從早期摸索到如今的穩(wěn)扎穩(wěn)打，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展生命力。

而T1的上市，正是這一生命力的最新注腳，它不僅為極狐帶來銷量上的增量，還將助力極狐品牌贏得更多消費(fèi)者的青睞。

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從摸著石頭過河到高品質(zhì)雙輪驅(qū)動(dòng)，

極狐走上發(fā)展“快車道”

作為起步較早的國(guó)企新勢(shì)力品牌，極狐從2017年成立至今，走過了一條曲折且充滿韌性的道路。

回溯極狐品牌成立初期，最引人注目的舉措莫過于與華為的深度合作。

2021年，極狐推出阿爾法S車型，率先采用華為HI模式，搭載先進(jìn)的智能駕駛和座艙系統(tǒng)，敢為人先，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

此后，極狐開始加速產(chǎn)品迭代，推出更多高品質(zhì)車型，逐步找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)定位。

考拉車型的亮相，是極狐的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)身。這款面向年輕家庭的MPV，以靈活百變的大空間、智能配置以及健康座艙為核心賣點(diǎn)，輔以親民的定價(jià)，成功獲得了許多年輕媽媽的青睞。

隨后推出的極狐5系雙子星，S5以越級(jí)空間和安全配置殺入中型SUV市場(chǎng)；T5則聚焦都市通勤，強(qiáng)調(diào)續(xù)航和智能體驗(yàn)。這些車型的共同點(diǎn)在于：極狐始終堅(jiān)持“品質(zhì)安全”的底線，從整車品質(zhì)到電池技術(shù)，再到座艙健康，都遠(yuǎn)超同級(jí)，不輸越級(jí)。

如今，在張國(guó)富的帶領(lǐng)下，北汽藍(lán)谷也已經(jīng)進(jìn)入了“雙輪驅(qū)動(dòng)”時(shí)代。一方面，極狐品牌持續(xù)深耕高品質(zhì)純電市場(chǎng)，通過T1等車型擴(kuò)展A0級(jí)細(xì)分領(lǐng)域；另一方面，通過與華為聯(lián)合打造的享界品牌持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)，近期上市的享界S9T，就有望進(jìn)一步拉動(dòng)享界品牌的整體銷量。

2

高品質(zhì)之選，

極狐T1重塑A0級(jí)市場(chǎng)格局

相信很多人會(huì)疑問，主打高品質(zhì)的極狐為什么要造極狐T1這樣一臺(tái)A0級(jí)車，畢竟，提起小車，大部分人的的第一印象是“便宜、低端、做工糙”，適合預(yù)算有限的入門用戶。

這其實(shí)是一個(gè)認(rèn)知盲區(qū)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年1-7月，A0級(jí)新能源車型批發(fā)量累計(jì)達(dá)25.69萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)105%；其中，增換購(gòu)比例突破了65%。事實(shí)上，A0級(jí)市場(chǎng)也不乏中產(chǎn)階層，他們選擇小型車，大多是作為家庭的第二臺(tái)增購(gòu)車。

這些用戶追求的不是低價(jià)妥協(xié)，而是高品質(zhì)又小巧便捷的純電出行體驗(yàn)。

極狐T1正是抓住了這一痛點(diǎn)，它以“精品純電新標(biāo)桿”作為定位，雖然價(jià)格親民，但延續(xù)了極狐品牌的“高品質(zhì)基因”，從研發(fā)到供應(yīng)鏈，全程恪守超高品控，顛覆了A0級(jí)市場(chǎng)“價(jià)低質(zhì)次”的刻板印象。

最直觀的產(chǎn)品力體現(xiàn)，在于空間，作為A0級(jí)車型，極狐T1的車身尺寸為4337mm長(zhǎng)、1860mm寬，軸距達(dá)到2770mm，這相當(dāng)于以往近乎B級(jí)車的水準(zhǔn)，遠(yuǎn)超同級(jí)競(jìng)品，如比亞迪海豚（參數(shù)丨圖片）或吉利星愿。

比大更重要的，是實(shí)用。極狐T1前排座椅支持放倒，隨時(shí)隨地都能擁有“露營(yíng)大床”，全車32處儲(chǔ)物空間，就連雨傘都預(yù)留了專用位，讓極狐T1成為“小身材、大容量”的典范。

配置方面，極狐T1同樣誠(chéng)意滿滿。15.6英寸中控屏、8.8英寸儀表、同級(jí)最大無邊視野全景天幕及電動(dòng)遮陽(yáng)簾，智能通風(fēng)加熱記憶座椅以及L2級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)。這些通常出現(xiàn)在10萬(wàn)級(jí)以上車型的功能，極狐T1以6.28萬(wàn)起售的價(jià)格全部配齊。

此外，極狐T1搭載了接近零醛零苯的極凈座艙，內(nèi)飾使用了吸附降解材料和納米級(jí)防污涂層。對(duì)老人和孩子格外友好。

為了給用戶提供最具說服力的健康座艙，極狐自建驗(yàn)證艙，模擬45℃高溫暴曬、-30℃冷凍等場(chǎng)景，對(duì)30多種材料組合測(cè)試上百次。正是對(duì)品質(zhì)近乎執(zhí)拗的堅(jiān)持，使得極狐T1在第三方測(cè)評(píng)中空氣質(zhì)量得分，遠(yuǎn)超部分30萬(wàn)元級(jí)中大型車，新車甲醛含量?jī)H為國(guó)標(biāo)的1/10。

在關(guān)系生命安全的電池層面，極狐一向以不惜成本而著稱。為了電池安全，極狐花20億建立了“魔鬼測(cè)試基地”，極狐T1所搭載的極光電池串行通過121大項(xiàng)和超150小項(xiàng)的嚴(yán)苛測(cè)試，包括“星錘砸”沖擊測(cè)試、高達(dá)800℃高溫烈焰炙烤、300mm深水持續(xù)浸泡24小時(shí)測(cè)試，需要全部通關(guān)，才能交到用戶手上。

張國(guó)富在預(yù)售時(shí)喊出的“電池自燃燒一賠一”承諾，本質(zhì)上也是源于對(duì)極狐產(chǎn)品的極度自信。

在A0級(jí)市場(chǎng)，前有海豚、吉利星愿兩大爆款，后有MG4來勢(shì)洶洶，但極狐T1并不是盲目追隨，它以靈活空間、智能配置、座艙健康、電池安全等多項(xiàng)硬核優(yōu)勢(shì)，輔以一步到位的誠(chéng)意價(jià)格和權(quán)益，瞬間擊穿A0市場(chǎng)的既定格局。即使是10萬(wàn)內(nèi)市場(chǎng)，極狐也以最高標(biāo)準(zhǔn)和最大誠(chéng)意來滿足消費(fèi)者的期待。

3

真誠(chéng)聽勸+喜聞樂見，

極狐用心與用戶交互

在汽車行業(yè)，A0級(jí)車型常被視為“走量產(chǎn)品”，鮮有企業(yè)為其傾注大量資源。然而，極狐T1的上市卻顛覆了這一傳統(tǒng)——8月22日預(yù)售、9月11日正式上市，20天內(nèi)連開兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張建勇、北汽新能源董事長(zhǎng)張國(guó)富等到場(chǎng)，親自為產(chǎn)品站臺(tái)，及時(shí)對(duì)戰(zhàn)略產(chǎn)品的重視，更是對(duì)A0級(jí)消費(fèi)者的尊重。

極狐T1通過高層背書，向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)信號(hào)：產(chǎn)品可以有級(jí)別之分，但用戶都一樣尊崇，需要高規(guī)格對(duì)待。這種態(tài)度既體現(xiàn)在對(duì)用戶需求的響應(yīng)上，也體現(xiàn)在與用戶溝通的方式上。

一方面，極狐真誠(chéng)聽勸。針對(duì)對(duì)于用戶提出的合理化建議，極狐認(rèn)真聽取并及時(shí)改進(jìn)，比如用戶反饋想要“加量不加價(jià)”的安全體驗(yàn)，T1入門版當(dāng)即標(biāo)配主副駕安全氣囊、前排側(cè)安全氣囊；用戶想要更多個(gè)性車色，T1新車色解鎖已在路上；用戶想要更多的精品周邊，極狐也即將在商城添加“冷暖箱”、外放電插座、后排小桌板等，滿足大家實(shí)用性需求。

另一方面，極狐摒棄枯燥的參數(shù)宣講，將T1上市發(fā)布會(huì)變成一場(chǎng)“脫口秀狂歡”，用年輕人的語(yǔ)言建起了與用戶的情感鏈接：大張偉、呼蘭、步驚云、賈耗等諸多年輕人喜歡的文娛大咖，登場(chǎng)幽默解讀用戶生活和出行中的痛點(diǎn)；北汽新能源董事長(zhǎng)張國(guó)富甚至直呼用戶為“衣食父母”，用“坦白局”和用戶開懷暢談、真誠(chéng)交心。和用戶打成一片，“能處”的極狐這次真得破了圈兒。

這種充滿歡聲笑語(yǔ)的發(fā)布形式，精準(zhǔn)直擊年輕人的心。當(dāng)消費(fèi)者已對(duì)枯燥的“說教式營(yíng)銷”普遍免疫時(shí)，極狐用脫口秀搭建了一個(gè)與用戶平等對(duì)話的場(chǎng)域。在這里，用戶尋找的不是冰冷參數(shù)，而是一種“我懂你”的共鳴，悄然卸下了用戶的心防，讓品牌關(guān)系從單向的“買賣”，升溫為雙向奔赴的“伙伴”。

結(jié)語(yǔ)

極狐從技術(shù)先行的高端探索，到回歸用戶需求的務(wù)實(shí)落地，走過了曲折卻堅(jiān)韌的七年。

這7年里，極狐曾被人唱衰，但無論何種評(píng)價(jià)，極狐都把它們變成前進(jìn)的動(dòng)力，一點(diǎn)一點(diǎn)完善、改進(jìn)，用“高質(zhì)平權(quán)”來詮釋用戶至上，把好產(chǎn)品奉獻(xiàn)給更多人。

極狐T1的上市，遠(yuǎn)不止是發(fā)布了一款新車，更是一場(chǎng)關(guān)于“如何與用戶相處”的生動(dòng)示范。它告訴我們，真正的用戶思維，并非高高在上的技術(shù)說教，也并非急功近利的營(yíng)銷話術(shù)，而是一種發(fā)自內(nèi)心的平等、尊重與真誠(chéng)。

當(dāng)中國(guó)新能源行業(yè)向內(nèi)卷時(shí)，極狐用實(shí)例證明，只有真正懂用戶、尊重用戶的品牌，才能在風(fēng)云變幻的賽道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這份與“衣食父母”同行的初心，將是其穿越一切周期波動(dòng)最寶貴的資產(chǎn)。