痛車+二次元,領(lǐng)克在Bilibili World玩得根本停不下來(lái)!Bilibili World現(xiàn)場(chǎng),領(lǐng)克痛車和二次元的碰撞太刺激了!二次元展會(huì)與汽車品牌的交匯:看似跨界,實(shí)為趨勢(shì)三款痛車:視覺(jué)符號(hào)之下的情感聯(lián)結(jié)
在汽車行業(yè)的變革中,年輕一代正逐漸成為影響未來(lái)格局的關(guān)鍵力量。他們擁有獨(dú)特的文化傾向,善于借助符號(hào)與場(chǎng)景傳遞個(gè)人態(tài)度。而在2025年的Bilibili World(簡(jiǎn)稱BW)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),領(lǐng)克通過(guò)三款痛車的展出向行業(yè)傳遞出一個(gè)明確信息:汽車已超越出行工具屬性,成為文化連接的載體。
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從表象來(lái)看,二次元活動(dòng)與汽車產(chǎn)業(yè)似乎分屬不同軌道。前者聚焦虛擬、輕松、情感化的內(nèi)容場(chǎng)域,后者則立足于實(shí)體、功能性與工業(yè)制造。但隨著Z世代成長(zhǎng)為汽車消費(fèi)主力,二者之間的壁壘正逐步消融。
BW是年輕文化的展示窗口,動(dòng)漫、角色扮演、模型收藏、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等元素已融入他們的日常生活。領(lǐng)克在此展示痛車,恰恰把握住一個(gè)核心洞察:年輕人并不排斥汽車,但他們期待汽車以更貼近自身文化習(xí)慣的方式登場(chǎng)。
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領(lǐng)克03冠軍版采用的“園長(zhǎng)”主題痛車,觸發(fā)的是社群層面的共鳴。園長(zhǎng)作為B站文化的標(biāo)志性符號(hào),與領(lǐng)克03車型的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格相融合,使用戶產(chǎn)生情感層面的親近感。此舉意義不止于外觀涂裝,更在于傳遞出身份認(rèn)同:駕駛這款車,如同宣告“我屬于這個(gè)文化圈層”。
領(lǐng)克07 EM-P的國(guó)風(fēng)主題痛車,則呼應(yīng)了年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代解讀。Z世代對(duì)國(guó)風(fēng)的追捧并非單純懷舊,而是追求將古典美學(xué)融入現(xiàn)代語(yǔ)境的創(chuàng)新表達(dá)。從國(guó)潮服飾到國(guó)風(fēng)數(shù)字內(nèi)容,他們更看重“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”的再造體驗(yàn)。領(lǐng)克07借助痛車實(shí)現(xiàn)這一理念,以傳統(tǒng)紋樣與未來(lái)感車型的碰撞,營(yíng)造出“貫通古今”的視覺(jué)張力。
領(lǐng)克Z20的《神奇四俠》聯(lián)名痛車,則展現(xiàn)出跨文化溝通的意圖。超級(jí)英雄作為全球青年的通用語(yǔ)言,不僅吸引國(guó)內(nèi)觀眾,也促進(jìn)國(guó)際層面的文化交流。觀眾在車旁的互動(dòng),不再局限于車迷或影迷身份,而轉(zhuǎn)化為一種“文化同好”的集體認(rèn)同。這正是領(lǐng)克意圖構(gòu)建的多元文化場(chǎng)景。
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對(duì)汽車行業(yè)的啟發(fā):重新理解車輛的文化角色
領(lǐng)克在BW的痛車展示,其價(jià)值遠(yuǎn)超一次展會(huì)營(yíng)銷,更在于為行業(yè)提供新的思路。
過(guò)去,汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)多聚焦于性能配置與價(jià)格區(qū)間,然而在電動(dòng)化、智能化技術(shù)快速普及的背景下,產(chǎn)品功能差異逐漸收窄。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)高地,或?qū)⑥D(zhuǎn)向“文化認(rèn)同”的構(gòu)建。哪個(gè)品牌能真正融入年輕人的生活語(yǔ)境,哪個(gè)品牌就有望贏得新一輪競(jìng)爭(zhēng)。
在這一趨勢(shì)下,痛車不是小眾玩法,而是一種探索路徑。它向行業(yè)證明,汽車可以像潮流單品、電子產(chǎn)品一樣,成為用戶表達(dá)態(tài)度的載體。無(wú)論是聯(lián)動(dòng)二次元、音樂(lè)、體育或是其他文化領(lǐng)域,關(guān)鍵在于精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的情感需求。
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