據(jù)福特最新公告,福特中國將成立全資的福特銷售服務公司,將負責福特品牌乘用車和皮卡車型在華的營銷、銷售和服務業(yè)務。
福特作為中國汽車市場的積極參與者,始終把打造一個健康、充滿活力和可持續(xù)發(fā)展的銷售和服務網(wǎng)絡作為在華長期發(fā)展的戰(zhàn)略核心。同時,福特品牌正在全球范圍內(nèi)開展全新品牌戰(zhàn)略升級行動。
其次,原長安福特副總裁兼營銷中心總經(jīng)理陳曉波將正式加入福特中國,擔任福特銷售服務公司總裁,向福特國際市場集團總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波匯報。作為福特在華業(yè)務的“老兵”,其擁有長安福特等合資企業(yè)及長安汽車、雷諾中國的豐富管理經(jīng)驗,熟悉合資運營與福特品牌基因。
作為福特品牌戰(zhàn)略升級的一環(huán),原獨立運作的銷售和服務渠道將升級為統(tǒng)一的銷售和服務網(wǎng)絡,推動福特品牌升級,推出包括在成都車展全球首發(fā)的福特智趣烈馬在內(nèi)的更多新能源產(chǎn)品,為消費者帶來更便捷的一站式銷售和服務體驗。
值得關(guān)注的是,長安福特、江鈴福特等合作方并非放棄營銷權(quán)力,而是以委托形式參與其中,從經(jīng)銷商層面規(guī)避了渠道拉鋸的內(nèi)耗,實現(xiàn)“統(tǒng)一指揮”下的效率最大化。
而作為渠道整合的核心載體,“福特縱橫”生活體系覆蓋“體驗空間”(縱橫空間)、“戶外生活社群”(縱橫社群)、“個性化精品改裝”(縱橫裝備)和“車輛服務/守護”(縱橫守護)四大板塊,打造戶外休閑、探索、野行、野趣的生活方式。有數(shù)據(jù)顯示,截至2024年9月,該渠道已在全國布局113家“縱享空間”,形成覆蓋主要城市的線下網(wǎng)絡。
“成立全資的福特銷售服務公司,是福特品牌面對激烈的市場競爭,在營銷、銷售和服務業(yè)務方面做出的一次大膽創(chuàng)新和嘗試。”吳勝波表示,“它能夠讓我們進一步強化福特品牌形象,為中國消費者帶來更加統(tǒng)一的品牌體驗、更加完善的產(chǎn)品系列,更加合理、便捷的銷售和服務網(wǎng)絡;同時,也能夠有效提升經(jīng)銷商的運營效率和盈利能力。”
福特銷售服務公司將在2025年10月1日正式運營。
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