煙花易冷，信任難建：喜馬拉雅容得下營銷秀嗎？

易筆直言/文

近日，戶外品牌始祖鳥聯合藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區（海拔約 5500 米）燃放藝術煙花，引發巨大爭議。面對輿論壓力，相關品牌方刪掉視頻并致歉，日喀則市委、市政府已成立調查組趕赴現場核查。

此次藝術活動是始祖鳥發起的探索高山文化系列項目 “向上致美” 的第三季。公開影像顯示，煙花沿山脊線逐次點燃，巨響打破了高原的寧靜，圣潔的山脈被五彩煙霧籠罩。但在這短暫絢爛的背后，卻是對當地生態環境的嚴重威脅。

主辦方雖宣稱采用了環保措施，如選用生物可降解材料的煙花彩色粉、制定 “預防 - 監測 - 恢復” 全鏈條方案等，但這些措施根本經不起推敲。青藏高原低溫、干旱、缺氧，微生物活動微弱，所謂的 “環?？山到獠牧稀?降解速度或許會慢上幾十倍。鹽磚引導鼠兔等動物離開的措施，也無法確保整片山坡的動物都能成功轉移。

多位受訪專家指出，煙花表演區域海拔為 4500-5500 米，屬于青藏高原高寒草甸與流石灘過渡帶，區域生態保護具有顯著脆弱性。爆破產生的沖擊波可能導致草甸土層松動，引發小規?；禄蚰嗍鳎划a生的噪音可能導致雪豹等聽力受到影響，出現應激反應；爆破還可能直接摧毀小型動物巢穴，破壞整個食物鏈。

事實上，這不是始祖鳥首次陷入環保爭議。此前，該品牌就因產品生產過程中的環保問題被詬病。此次在喜馬拉雅山脈燃放煙花，更是將其對環保理念的背離暴露無遺。作為戶外品牌，始祖鳥本應倡導保護自然，如今卻將自然當作營銷秀場，這種行為令人不齒。

此次事件也給其他品牌敲響了警鐘：商業活動不應以犧牲環境為代價，尤其是在生態脆弱地區。敬畏自然、守護環境，才是真正的 “向上致美”。希望相關部門能嚴肅調查此次事件，讓破壞環境者付出應有代價，也期待始祖鳥等品牌能深刻反思，真正踐行環保理念，而不是將其作為營銷噱頭。