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喜茶x《一飯封神》黎子安
米其大廚的限定靈感
黎子安在《一飯封神》中憑借菌菇三吃、惠靈頓牛肝菌等創意菜式出圈，其經營的餐廳 Neighborhood 連續八年入選亞洲 50 最佳餐廳。
喜茶精準捕捉到其專業烹飪功底與隨性風格的碰撞，將節目中微醺狀態找靈感的個人特質轉化為產品符號，推出含酒精的微醺版喜拉朵。
新品米其牛肝菌喜拉朵這種咸甜交織的獵奇組合，滿足年輕人對新鮮體驗的追求。同時喜茶還將黎子安的標志性動作以童趣筆觸融入定制杯貼、冰淇淋插卡等周邊設計。
線下靈感茶話會中，黎子安現場分享菌菇烹飪哲學，與消費者共飲特調茶飲，將 LAB 店轉化為美食靈感實驗室。
點評：黎子安的米其林背書為喜茶注入高端餐飲基因，而喜茶的年輕化表達讓傳統菌菇料理觸達年輕人，讓不同領域的創造力相互滋養，為消費者帶來超越期待的體驗。
伊利在中秋節
讓國民搭子團圓了
今年中秋，伊利精準鎖定閆妮、沙溢這對《武林外傳》“國民搭子”，拍攝了一支讓網友們直呼爺青回的廣告片。
閆妮與沙溢因《武林外傳》積累了橫跨各年齡層的國民認知度，兩人自帶的 “熟人式默契” 與 “團圓感”，恰好與中秋 “闔家歡聚” 的核心主題高度契合。
這種天然的情感聯結，讓廣告無需過多鋪墊，便能讓觀眾在看到兩人同框時產生親切感。
告內容則摒棄了節日營銷常見的復雜劇情，轉而以 “細節戳心” 打動用戶。鏡頭中，閆妮與沙溢剛同框便忍不住對視笑場，閆妮偶爾冒出的家鄉話、沙溢松弛自然的幽默感，比刻意煽情更易引發情感共振。
點評：伊利這支廣告片既憑借 “閆妮沙溢再同框” 的話題性斬獲高熱度，又以情感共鳴積累了消費者好感度，“團圓” 的氛圍從屏幕傳遞到消費者心中。
淘寶攜手沈佳潤
開啟美美Sunday
2025 年開學季，淘寶以一支魔性洗腦的《美美桑內》開學版 MV 為引，正式宣布青年歌手沈佳潤擔任「淘寶學生福利首發官」，同步推出覆蓋數碼、日用品等品類的學生專屬優惠活動。
作為小沈陽之女，沈佳潤此前憑借改編韓語歌曲《One Spot》的空耳神曲《美美桑內》意外走紅，其獨特的嗓音和東北方言式歌詞等引發全民二創熱潮。
淘寶敏銳捕捉到歌曲的病毒傳播潛力，邀請沈佳潤重新編曲，將「省錢」概念融入副歌旋律 ，「美美 Sunday，淘寶大會員，最高立省 230 元」的歌詞與原曲魔性節奏完美融合，既保留原梗記憶點，又巧妙植入品牌信息。
MV 畫面延續了土味 K-pop的風格，讓沈佳潤化身甜系學妹，在燒烤攤、圖書館等場景中跳宅舞，間奏突然插入東北二人轉嗩吶，這種混搭風精準擊中 年輕人對反差萌的偏好。
點評：通過將魔性音樂、文化混搭與學生權益深度綁定，品牌不僅撬動了開學季的消費，更以年輕化的表達方式，在消費者心中種下淘寶會玩、能省的品牌種子。
蘋果發布會的彩蛋
居然是王嘉爾
在今年的蘋果秋季發布會尾聲，一段街舞彩蛋視頻引爆全網。視頻中王嘉爾身著黑色運動裝，在賽博朋克風格的光影中完成高難度地板動作，這是他與蘋果合作的全新單曲 MV《Let Loose》片段。
MV 開場，王嘉爾被像素矩陣禁錮，隨后通過機械舞突破虛擬邊界，暗合 iPhone「打破創作界限」的品牌主張。
作為首位全程使用 iPhone 執導 MV 的華人歌手，王嘉爾在《Let Loose》中完成了三重突破：硬件性能的極限驗證、專業 workflow 的無縫融合以及配件生態的場景延伸。
王嘉爾跨界先鋒的公眾形象，與蘋果的精神內核高度契合。蘋果將《Let Loose》拍攝花絮剪輯成「導演手記」系列短片，在 Apple TV + 獨家上線。MV 也在 YouTube 上線首日即登頂 12 個國家音樂榜。
點評：王嘉爾 × 蘋果的合作，堪稱技術理性與藝術感性碰撞的典范，不僅完成了一次產品力的硬核展示，更以先鋒藝術姿態叩擊 Z 世代的精神共鳴。
快手 x 姜妍
僅淮安人可見的廣告片
近日，快手聯合淮安洪澤文旅推出了不起的家鄉土特產?第二季 《僅淮安人可見？》，并特邀了演員姜妍擔任發現者的角色。
在創意短片中，姜妍以「外來客」視角初遇洪澤湖大閘蟹時，漁民撈起空漁網、商家捆綁空氣、蒸鍋打開空無一物，甚至連廣告牌也是空白一片，當姜妍親口品嘗蟹肉的瞬間，飽滿肥美的大閘蟹才驚艷亮相。
短片巧妙植入洪澤湖古堰、蔣壩古鎮等文旅地標，以及麻辣鵝、小魚鍋貼等非遺美食，將地域文化符號深度融入敘事脈絡。
片中H形蟹背的傳說溯源，更賦予產品深厚的歷史底蘊，使大閘蟹從單純食材升華為地域文化的載體。
點評：真正的寶藏，值得被更多人看見。快手這次營銷的核心價值在于打破地域特產的認知壁壘，既通過僅淮安人可見的地域梗激發本地用戶的身份認同，又以視覺奇觀吸引外地觀眾探索欲。
內娛“顏霸”再次霸屏
百麗讓張凌赫來陪你上下班
百麗（BELLE）為推廣跑道系列鞋款并聯動天貓超級品牌日，邀請了內娛 “顏霸” 張凌赫打造全域營銷活動。精準鎖定打工人群核心觸達場景，在上海、北京、廣州、深圳等全國八城，將廣告投放在熱門商業中心及地鐵站。
線下還打造專屬快閃發布會，在上海萬象城用紅色 “跑道” 裝置貫通室內外，呼應產品主題?；顒赢斕欤瑥埩韬丈夏_跑道系列賽車鞋出席，不僅展現鞋款與摩登休閑風的適配性，更現場用 “漫畫手” 比劃品牌符號。
在品牌發布的 “無限流” TVC中，張凌赫在片中切換多套 LOOK，上腳跑道系列不同鞋款，時而化身 “賽車手”、時而展現日常松弛感，詮釋 “找到屬于自己的風格之路”。
點評：百麗以明星影響力為入口，用場景化、體驗式、情感化策略，既為跑道系列帶來高曝光，也深化了百麗 “鼓勵多元個性” 的品牌形象。
素人也能當廣告主角
滴滴對普通用戶下手了
2025 年，滴滴出行以 “去往每一種生活” 為新品牌主張，開啟從 “出行工具” 到 “生活陪伴者” 的品牌蛻變。
通過《喜劇之王單口季 2》深度合作，借脫口秀演員（如房主任）“把苦日子過成段子” 的真實人生故事，讓 “再出發，隨時可以” 的廣告文案與 “去往每一種生活” 的主張自然融合，引發觀眾情感共鳴。
同時滴滴也將“真實感” 貫穿始終，同步上線素人群像小片，鏡頭對準接娃家長、打工人、養寵族等普通人，連代言人檀健次也以 “鄰家哥哥” 形象融入群像。
并且滴滴還推出了 “寵物友好” 打車選項，解決養寵人出行痛點；在韓國機場投放全中文廣告，助力中國游客海外出行；延續 2023 年 “便利貼廣告” 思路，在商場、車站提示打車定位、失物找尋等實用信息，讓營銷不流于口號。
點評：滴滴成功打破冰冷 APP 的印象，通過情感主張加實用服務收獲用戶 “懂冷暖” 的評價，實現品牌溫度與用戶粘性的雙重提升。
一口會social的鍋
京東戶外廣告又出圈了
2025 年京東閃電新品季以 “煥新家生活” 為主題，深挖戶外天然場景價值，將家電家居產品與生活場景深度融合。
例如在野餐草地布置流動沙發床墊，打造 “戶外宜家” 體驗；在街頭設置互動冰霸杯裝置，觸碰即實現 “光速結冰”，讓保冷功能具象化；甚至用 “plus 版平底鍋” 上演 “煎蛋跳躍”，直觀展現康巴赫炒鍋不粘特性。
△ 《滑動左右查看一下張圖片》
京東將戶外空間改造為網紅打卡點，激發路人拍照分享欲，帶動活動二次傳播。同時，所有創意均圍繞產品賣點展開：懸空棉被傳遞 “云朵般柔軟”，草地家具營造 “阿勒泰式松弛感”，讓消費者在沉浸式體驗中感知產品價值。
點評：該活動以“不銷而銷” 的思路，破解營銷同質化困境，既強化了京東家電家居的新品記憶點，也為行業提供了 “場景即內容” 的營銷樣本。
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