H&M中國首個品牌體驗中心落地上海；鳴鳴很忙門店數破2萬；usmile笑容加官宣品牌代言人樊振東｜消研所周報

消費動態

江南布衣25財年收入達55.48億元，毛利率達65.6%

9月8日，江南布衣有限公司公布截至2025年6月30日止年度（“2025財年”）的全年業績。9月10日，江南布衣舉行媒體線上溝通會，對2025財年全年業績報告作出了詳細解讀。財報顯示，2025財年，江南布衣總收入同比增加約4.6%至人民幣55.48億元，主要由于線上渠道銷售的增長及線下門店規模的擴張。其中，線上渠道的收入增長18.3%至人民幣12.01億元，由于存貨共享及分配系統的升級和有效運用，所帶來的增量零售額上升3.1%至人民幣11.37億元。

報告期內，公司多品牌可持續規模化運營成效顯著。旗下成熟品牌，逾30年歷史的JNBY品牌收入增加2.3%，占收入總額比重54.3%。盡管成長品牌組合，包括在2005年至2011年期間相繼推出的速寫、jnby by JNBY和LESS品牌產生的收入合計微降0.5%，占收入總額比重39.2%，但新興品牌組合，包括POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME、onmygame及B1OCK等多個新興品牌產生的收入為人民幣3.61億元，較去年同期增加107.4%，占總收入比重6.5%。由這三個階段品牌共同構成的品牌矩陣可持續規模化運營，促進公司的長期可持續健康發展。因此公司的綜合品牌力也持續提升，整體毛利率維持了65.6%的高水平。

H&M中國首個品牌體驗中心「H&M風格之邸」于上海開幕

9月9日，H&M位于上海淮海路的“H&M 風格之邸”（House of H&M）正式揭幕，標志著 H&M 在中國零售布局戰略升級進程中的又一重要里程碑。作為 H&M 在中國的首個品牌體驗中心，這里不僅承載著 H&M 深耕中國市場近20年的積淀，更以突破傳統的沉浸式體驗與多元業態組合，為上海這座開放包容的城市、以及高雅時尚的淮海路再添時尚新地標。值得一提的是，H&M風格之邸從全品類產品矩陣到多元業態體驗的設計，都旨在突破傳統門店邊界。其中包含專注于家居系列的H&M HOME概念店、H&M&Café、H&M花店、展示了精選時尚單品和特別藝術展品的H&M&SPACE和H&M直播間。未來，H&M將繼續秉持“讓時尚服務于大眾”的理念，從產品力、品牌力、消費者體驗等維度持續發力，深耕中國市場，以可持續的方式和優惠的價格提供時尚與品質，為消費者打造優質優價的時尚世界。

鳴鳴很忙全國門店數破2萬

鳴鳴很忙全國門店數超過2萬家，并獲國際知名咨詢機構弗若斯特沙利文權威認證，這也是國內休閑食品飲料連鎖行業首家突破2萬家的企業。自成立以來，鳴鳴很忙憑借持續擴大的網絡布局、規模效應及供應鏈優勢，逐漸成為全國最大休閑食品飲料連鎖零售商。2025年4月，鳴鳴很忙提交港股上市申請。申請文件顯示，截至2024年底，鳴鳴很忙實現GMV（商品交易總額）555億元，共有14394家門店。

雅詩蘭黛中國創新研發中心在上海榮獲全球研發中心認定

9月11日，雅詩蘭黛集團對外宣布，其中國創新研發中心經上海市商務委員會認定為全球研發中心。在中國組建創新研發團隊20周年之際，這一認定是對集團推動美妝行業變革性創新以及踐行 “在中國，為中國；在中國，為世界”長期承諾的肯定。坐落于上海的雅詩蘭黛中國創新研發中心于2022年揭幕，利用其扎根中國并鄰近其他亞洲消費者的優勢，加速推動滿足在地消費者期待的產品創新。其中眾多新品也成功推廣至全球市場。自中國創新研發中心成立以來，多項前沿技術和活性物的研究推動了諸多在中國乃至全球范圍內都大獲成功的新品上市，例如雅詩蘭黛智妍緊塑煥白淡斑精華霜，海藍之謎平衡精萃水，倩碧修護防曬乳 SPF50, PA++++，朗仕控油煥膚CLEAR LS系列等。

On昂跑將于東京開設全球第二大旗艦店

On昂跑在東京銀座區開設全新旗艦店，這是繼巴黎香榭麗舍后的全球第二大規模旗艦店，預計將成為東京新地標。此次旗艦店開業正值9月13-21日東京舉辦世界田徑錦標賽。在此期間，昂跑將同步推出On Labs Tokyo限時體驗空間，在亞太地區展示其創新的LightSpray技術。2025年上半年，昂跑亞太地區凈銷售額為2.397億瑞士法郎，同比增長114.8%，為昂跑所有市場中增長最快的地區。今年4月，昂跑于成都開設了中國首家旗艦店。

lululemon開啟2025天貓超級品牌日

lululemon開啟2025天貓超級品牌日，特別邀請花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿，以及為成都世運會開幕式奉上精彩演出的西華大學啦啦操隊，演繹《穿Scuba?，為自己喝彩吧》主題短片，釋放屬于Z世代的青春活力與無限能量。以“觸感科學”為設計理念，lululemon 為客人帶來了親膚柔軟的Scuba? 系列，自2004年誕生以來，該系列產品以舒適的面料和貼心的拇指洞、拉鏈等設計巧思，備受客人鐘愛。從一件衛衣開始，Scuba? 憑借獨特的設計語言，已演變為涵蓋裙裝、褲裝等十多種款式與版型選擇的明星產品家族。這個秋季，Scuba? 系列用糖霜粉、斜紋藍、金光黃等活力新色，以及全新推出的華夫格針織面料，伴她動出活力，舒適穿出彩。男裝Steady State?系列同樣使用Scuba?相同面料。Steady State?系列涵蓋衛衣、長褲、短褲、運動褲多種款式為他提供成套穿搭的省心選擇。

ALO推出首個奢華手袋系列

ALO推出其首個奢侈手袋系列，標志著品牌從運動服飾向多品類奢華品牌轉型。該系列由意大利佛羅倫薩資深工匠手工打造，涵蓋四款核心包型：Voyage Duffle、Odyssey Bowler、Tranquility Tote和Balance Bucket，均采用意大利小牛皮與絨面革制成，并鑲嵌手工挑選的Alo水晶，售價1,200至3,600美元不等。據悉，新品由洛杉磯設計、佛羅倫薩工廠手工打造，契合Alo “健康就是奢華” 的品牌理念。該系列還計劃在冬季擴展迷你款式，并推出可定制的玫瑰石英及透明石英水晶，滿足個性化需求

申通發布“申盾智能平臺”，AI賦能快遞安全主動防控

9月11日，申通快遞首席安全官顧超在2025年服貿會上正式發布自主研發的“申盾智能平臺”，以AI為引擎，實現對全域安全風險的實時感知、智能判斷與自我處理。此次發布的申盾平臺以“感知-決策-執行”三層智能引擎為核心，構建覆蓋“生產安全、寄遞安全、業務安全與數據安全”的全域防護體系。平臺依托AI視覺實時識別人員違規行為、車輛狀態及場地隱患，整合智能安檢機與全鏈路視覺監控，精準攔截高危物品，實現寄遞安全閉環管理。在數據安全方面，平臺引入AI數據哨兵系統，構建“拿不走、進不來、看不到、可追溯”的零信任防護體系，覆蓋16萬員工與82個核心業務系統，顯著增強內外部風險抵御能力。申通快遞總裁王文彬曾表示，“公司業務和安全共存共榮，安全生產是申通快遞走上發展快車道的重要基石。申通人要把安全生產融入自己DNA，把安全行為變成習慣。”業內人士認為，“申盾”平臺實現了業務場景與安全技術的深度融合。不僅大幅度降低了人為風險與經濟損失，也體現了申通對安全管理的前瞻布局，為行業樹立智能防控新標桿。

大眾點評“重啟”品質外賣，將覆蓋數百萬高分堂食餐廳

9月10日，大眾點評宣布“重啟”品質外賣服務，將通過B端自研大模型，結合海量真實評價數據分析用戶需求，進一步剔除非真實點評數據，以“AI+真實高分”為用戶提供可靠決策。大眾點評“品質外賣”首批已集合超百萬家高分堂食優質商家，依托高分堂食餐廳供給、用戶真實到店評價，以及美團履約配送體系，為用戶提供“真品質、真堂食、真評價”的外賣服務。據美團官微「美團Meituan」消息，美團C端AI智能體服務也將于一周內發布，目前正在“封樓測試”階段。9月10日，大眾點評“品質外賣”將同步發放2500萬張不同種類的大額“品質外賣”消費券。據悉，早在2014年，大眾點評就上線了外賣服務，并于2016年上線“品質外賣”。2022年，大眾點評與美團外賣聯合推出“品質外賣”入口，為用戶篩選出可外賣的高分堂食餐廳。此后，各類新外賣平臺招商時沿用了“品質”概念，并在招商頁面將“大眾點評高分”作為其商戶入選的必要條件。

潮流新品

可悠然美肌系列全線煥新

近日，可悠然美肌沐浴露以「私湯感」沐浴為核心的品牌概念全線煥新升級，通過功效定位煥新、感官沉浸、包裝煥新三大維度，帶來全新香型「花嶼木林」，希望讓每一次洗浴都成為身心煥活的儀式。新品傳承經典瓶身，并以“肌膚般凈透光澤”為靈感，新包裝在色調上更加亮麗，突顯光盈肌膚般的清新凈透。在保留核心設計元素的同時,瓶身正面增加“可悠然”中文名稱、香型名稱及精美插畫,一目了然,親切如初。新包裝增加6種規格，提供更多選擇。此外，全新香型「花嶼木林」以檜木清香詮釋經典玫瑰芳香，天然精油調香，呈現三段式復合調香，24小時持久留香。特別添加情緒香氛技術，釋放沐浴清香的同時，令心情平靜舒展，放松解壓。

M Stand推出全新粉鳳梨系列產品

近日，M Stand推出全新粉鳳梨系列產品，以鮮活的粉，串聯生活的活力時刻，邀請「場」牌會員品味不同層次的味覺體驗，給生活加點粉色能量。咖啡系列選用限定拼配豆經水洗與定向發酵，帶來鳳梨、蜜瓜、西柚的層次風味；粉鳳梨氣泡美式融合果香、氣泡水與意式濃縮，酸甜沁爽喚醒味蕾。早餐系列新增兩款披薩可頌，泡菜牛肉款搭配爽口泡菜與奶香干酪牛肉餡，藤椒雞肉款融合香麻與嫩滑，演繹風味新靈感。

有創意營銷

安德瑪戶外官宣謝霆鋒為代言人

近日，安德瑪戶外官宣謝霆鋒為代言人，重新定義“潮流戶外”新風格。謝霆鋒先后上身安德瑪戶外KANAS山影沖鋒衣、KANAS逐光沖鋒衣、戶外輕量羽絨服、Unisex SKIWEAR 3L沖鋒衣，酷帥有型，兼具潮流與戶外風格。值得注意的是，本次推出“UA EXPLORE”專屬標識體系，更有戶外KANAS沖鋒衣靈感皆來自于喀納斯大自然風采，將自然光影化為科技美感，采用高端3L面料，挺闊大氣又極具實用性。謝霆鋒的跨界之路，處處是極致態度。歌壇上，他以作品打破固有格局；影壇中，他憑硬核演技拿下多項大獎；生活里，從米其林認可的廚師到深度戶外愛好者，他在每個領域都做到專業。這份極致，恰與安德瑪戶外理念契合，呼應品牌“更好保護，更好表現”的追求。

usmile笑容加官宣品牌代言人樊振東

usmile笑容加宣布攜手乒乓球世界冠軍樊振東，正式啟動品牌十周年。此次合作旨在融合樊振東的強大親和力與笑容加的創新科技，打破專業科技的疏離感，共同倡導一種輕松、智能、有溫度的口腔健康新生活方式，讓“全家好牙笑容加”的理念深入人心。本次合作的深層意義，在于將笑容加的“硬核科技”通過樊振東的“人格化”形象轉化為用戶可輕松感知的情感連接。活動slogan“凡我所愿，加倍守護”因而充滿了人情味：它既是樊振東為夢想拼搏的寫照，也是父母為孩子口腔健康保駕護航的心聲，更是笑容加希望通過科技加持，為每一個家庭提供的智慧呵護。

【行業深度觀察】

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【消費品牌洞察】