2024財年在馬來西亞凈利潤虧損50%的松下電器,正面臨前所未有的壓力。
此前少見的松下總部高管率隊在不久前調(diào)研馬來西亞市場,拜訪重要經(jīng)銷商。
此行,松下高管試圖尋找新的解藥或一劑良方,挽救岌岌可危的松下電器。
松下電器的“癥狀”是虧損嚴(yán)重——截至 2024 年12月31日的前九個月,其收入為 6.432 億令吉,與2023年同期的 6.982 億令吉收入相比減少 5500 萬令吉。
與2023年同期的 7500 萬令吉稅后利潤相比減少 3800 萬令吉,降幅為 50%。
對于一個老牌知名企業(yè)而言,松下曾經(jīng)在馬來西亞有多受歡迎,如今就有多尷尬。
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難回巔峰
1965年,松下(Panasonic Manufacturing Malaysia Berhad )在馬來西亞雪蘭莪沙亞南建廠,生產(chǎn)包括風(fēng)扇、吸塵器、電子淋浴器等產(chǎn)品,成為松下在本地的重要制造基地。
此后,松下開始在馬來西亞有長達(dá)三十多年的持續(xù)增長。尤其是1900~2000年,是松下電器的輝煌時期。
這一時期,松下以強(qiáng)大的品牌認(rèn)知和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),成為很多消費(fèi)者的首選,更是用戶值得信任和可靠品牌的代名詞。
進(jìn)入2000年以來,韓國家電在馬來西亞快速增長,成為稀釋松下及其他日本家電的主導(dǎo)者。此后,隨著中國家電品牌的滲透,包括松下在內(nèi)的日本品牌進(jìn)一步走弱。
難回巔峰的不止于松下電器。索尼,夏普等在馬來西亞的市場份額同樣逐年下降。
“如果說20年前日本家電失去的份額被韓國品牌搶占,如今,包括韓國品牌在內(nèi)的份額下滑,是被中國家電擠壓了空間。”一位資深家電經(jīng)銷商說。
未來三種出路
松下高管在馬來西亞調(diào)研,折射出松下電器海外市場的困境。實(shí)際上,馬來西亞只是一個縮影,在全球范圍內(nèi)松下電器業(yè)務(wù)都面臨極大壓力。
以電視業(yè)務(wù)為例,今年2月,松下電器宣布出售其電視業(yè)務(wù),解散現(xiàn)有公司架構(gòu),并將其業(yè)務(wù)拆分為多個獨(dú)立子公司。這種分解凸顯松下電器業(yè)務(wù)的窘境。
在馬來西亞,松下電器較為尷尬。以松下電視為例,來自南馬的經(jīng)銷商透露,比如同樣65吋的電視,松下批發(fā)價格都要超過2000馬幣,而海信和TCL的零售價格都低于2000馬幣甚至還可以更低。顯然,松下電視缺少競爭力。此外,松下空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱以及小家電和生活電器都面臨同樣的局面。
并非松下電器質(zhì)量不好,而是無法和中國品牌抗衡。中國家電的供應(yīng)鏈、執(zhí)行速度和工作效率都已經(jīng)成為核心競爭優(yōu)勢。
一位資深經(jīng)銷商認(rèn)為,松下電器未來在馬來西亞只有三條出路:
一是松下電視馬來西亞品牌授權(quán);二是現(xiàn)有松下家電業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,剝離虧損嚴(yán)重的產(chǎn)品線,保留利潤高、有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品;三是如果未來幾年仍持續(xù)虧損,不排除白電業(yè)務(wù)有品牌授權(quán)的可能,通過收取品牌費(fèi)用,保存松下品牌最后的體面。畢竟,松下品牌還是有一定的價值和影響力。
其實(shí),松下電器在馬來西亞的表現(xiàn)不是個例,而是日本家電業(yè)的共性縮影。在整體業(yè)務(wù)承壓時,不是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整就可以扭轉(zhuǎn)局面的,而是面對中國家電品牌集體進(jìn)入規(guī)模增長和“海外占大頭”的策略時,日本家電無力扛起增長的大旗。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。
松下電器被邊緣化,是商業(yè)迭代的必然,更是中國家電全球化時,用技術(shù)、供應(yīng)鏈和效率構(gòu)筑的護(hù)城河,成為日本家電難以逾越的鴻溝。
今天的松下電器無法重返往日的榮光,家電板塊何去何從,未來三年或許有大的變數(shù)。
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