隨著全國大中小學陸續開學,2025 年暑期旅游季正式收官。攜程發布的《2025年暑期出游市場報告》(以下簡稱《攜程暑期報告》)顯示,山西憑借“影視 + 文旅” 的爆發式效應與清涼避暑資源,成為暑期旅游市場的一大亮點,其中大同以超 40% 的旅游訂單同比增速躍居 “暑期增速 TOP3 城市”,太原作為省會也呈現穩健增長態勢,全省文旅消費活力全面釋放。
大同憑“浪浪山”效應沖頂增速 TOP3 古建旅游成爆點
《攜程暑期報告》指出,暑今年暑期“影視取景地打卡” 成為文旅消費新潮流,國產動畫《浪浪山小妖怪》的熱播,直接帶火山西一眾古建景點 —— 影片中出現的永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等同款景點搜索量暴漲 380%,這一熱度集中傳導至大同旅游市場,推動當地文旅數據大幅攀升。
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《攜程暑期報告》核心數據顯示,暑假期間山西大同景區門票票量同比增長43%,旅游訂單同比去年增長超 40%,憑借這一亮眼增速,大同成功躋身 “暑期增速 TOP3 城市”,成為全國暑期旅游市場增長最快的城市之一。從客源構成來看,山西全省主要客源地為北京、上海、天津、西安、石家莊,其中京津冀地區游客占比突出,這部分游客既受《浪浪山小妖怪》的 “情緒價值消費” 驅動,也因大同夏季涼爽的氣候(平均氣溫低于全國多數城市)選擇在此避暑,形成 “文化 + 清涼” 的雙重吸引力。
值得關注的是,大同的旅游熱度并非單一景點帶動,而是呈現“全域古建聯動” 態勢 —— 除《浪浪山小妖怪》同款景點外,大同本地的云岡石窟、懸空寺等經典古建景區也持續火爆,與影片帶火的新興打卡點形成互補,共同撐起大同文旅消費市場,“為一部動畫赴一座城,為一處古建戀一座城” 成為暑期大同旅游的真實寫照。
太原文旅穩健增長 撐起山西文旅“基本盤”
《攜程暑期報告》指出,作為山西省會,太原雖未出現大同式的爆發式增長,但憑借綜合文旅資源與區位優勢,暑期旅游市場呈現穩健發展態勢。假期間太原酒店訂單量同比去年增長 10%,在客源吸附與本地消費方面表現突出。
從客源與出行雙向數據來看,太原主要客源地集中在省內及周邊城市,北京、上海、晉中、長治、大同位列前五,既包含跨區域長途游客,也有大量省內周邊游人群;太原居民的出行熱門目的地則以北京、上海、晉中、大同、石家莊為主,其中前往大同打卡古建、晉中體驗平遙古城的需求最為旺盛,形成“以太原為樞紐,輻射全省” 的旅游流動格局。
在景區熱度方面,太原本地特色文旅資源持續發力,熱門景區包括晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原方特東方神畫、太原古縣城、蒙山大佛、中國煤炭博物館、太原北齊壁畫博物館、天龍山景區、太原動物園。這些景區涵蓋歷史文化、自然景觀、主題娛樂等多元類型,既滿足親子家庭“邊玩邊學” 的需求,也吸引年輕游客體驗沉浸式文旅項目,與《攜程暑期報告》中 “錢花得更值,玩得更對味” 的理性消費主旋律高度契合。
山西全省同步發力 清涼+ 文化構建多元業態
《攜程暑期報告》顯示,大同的爆發與太原的穩健,共同推動山西全省暑期文旅市場實現整體增長。暑假期間山西全省酒店訂單量同比去年增長 27%,高于全國多數省份增速,這一成績的取得,源于山西對 “清涼避暑” 與 “文化體驗” 兩大核心資源的深度挖掘。
在清涼避暑方面,《攜程暑期報告》指出今年7 月全國平均氣溫刷新同期紀錄,“清涼” 成為暑期旅游第一關鍵詞,山西省內太行山大峽谷八泉峽景區、五臺山等景點憑借高海拔、多植被的優勢,形成天然避暑勝地,吸引大量京津冀、長三角游客前來 “躲暑”,其中 “包車游 + 避暑度假” 模式在山西熱門避暑地尤為流行。
在文化體驗方面,除大同的“浪浪山古建熱” 外,山西全省的文化 IP 全面開花 —— 平遙古城、五臺山、應縣木塔、喬家大院、山西黃河壺口瀑布旅游區等經典景區持續吸引游客,其中平遙古城的 “沉浸式古城夜游”、五臺山的 “禪意避暑” 成為暑期特色產品,與大同的 “古建打卡” 形成差異化競爭,共同構建起山西 “全域文化旅游” 的發展格局。
國慶中秋前瞻:錯峰窗口開啟
暑期價格理性回落后,國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現。攜程數據顯示,國慶中秋雙節重合,酒店均價比平日環比上漲三到五成不等。攜程正式開啟“919全球旅行劃算節”,聯合全球66個國家和地區,與超過4000旅業大牌一起放“價”,推出跨城聯訂滿減、訂后返現等優惠活動,覆蓋中秋、國慶、元旦三大出行節點,為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯峰囤貨選擇。
在計劃國慶出境游的旅客也已著手簽證辦理,攜程數據顯示,近一個月預訂國慶出行簽證服務的人數同比增長近30%。面對旅客想提前預訂出境酒店鎖定優惠,又怕拒簽虧損的痛點,攜程旅行近日亦宣布,即日起針對平臺上十國(柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國)的酒店產品推出簽酒聯動保障,符合條件的用戶通過攜程完成簽證辦理服務并在攜程預訂酒店后,若最終被拒簽,憑官方憑證即可申請相關酒店和簽證訂單的全額退款。
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