河北
近日，國內水果罐頭領軍品牌歡樂家正式宣布與超人氣國產原創IP“奶龍”達成跨界合作。雙方將圍繞產品創新、場景拓展及年輕化營銷等多個維度展開深度聯動，共同推動水果罐頭品類向“健康化、便攜化、零食化、年輕化”升級，為傳統品類注入新增量。
歡樂家始終以“好原料、好工藝、高標準”為核心競爭力，構建了從原料到成品的全鏈條品控體系。以黃桃罐頭為例，其黃桃原料均采自山東臨沂、湖北棗陽、安徽碭山等優質產區，并依托智能化生產線和“4-6小時鎖鮮工藝”，最大限度保留水果的自然風味與營養成分。卓越的產品品質使歡樂家贏得了廣大消費者的信賴。目前，歡樂家的水果罐頭產品已覆蓋黃桃、橘子、荔枝等多個品類，并于2024年榮獲沙利文“水果罐頭累計八年（2015-2023）全國銷售額第一”的市場地位認證。
奶龍作為近年來迅速崛起的國產原創IP，自2020年上線以來，憑借其治愈系形象和積極樂觀的內容敘事，已積累超3800萬粉絲，全網曝光量突破1000億次，熱度持續攀升。其粉絲結構與歡樂家目標客群高度契合：31-40歲群體占比20%，多為家庭消費決策者；12-17歲Z世代人群達23%，消費潛力與傳播力突出，為品牌年輕化戰略提供有力支撐。此前，奶龍已與麥當勞、許府牛等品牌成功聯名，展現出優異的商業轉化與跨圈層傳播能力。
此次合作基于雙方“歡樂”內核的價值觀共鳴，實現IP與品牌形象的深度融合。在休閑零食市場規模邁向萬億級的背景下，歡樂家借助奶龍IP撬動增量市場，突破“佐餐/禮品”傳統認知限制，加速罐頭食品進入日常零食消費場景。
業內人士認為，歡樂家此次聯名奶龍不僅是品牌年輕化的重要舉措，更是水果罐頭品類與流量IP深度融合的創新范本。在消費升級與品類創新并行的趨勢下，歡樂家與奶龍的合作有望為水果罐頭行業開辟新增長路徑，引領行業邁向更廣闊的市場階段。
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