世運(yùn)會(huì)背后，成都的雄心藏不住了

當(dāng)你的朋友圈時(shí)不時(shí)還在流傳“友誼之樹”等焰火美圖時(shí)，第12屆成都世運(yùn)會(huì)賽程已過(guò)半進(jìn)入第6天，決出金牌132枚，其中中國(guó)隊(duì)喜提金牌15枚 （截至今日18時(shí)） 。

一場(chǎng)盛會(huì)，讓世界又一次聚焦成都！

▍德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》稱：“成都世運(yùn)會(huì)為德國(guó)樹立新標(biāo)桿”“成都基礎(chǔ)設(shè)施堪稱獨(dú)一無(wú)二”

但是，對(duì)于成都本地人而言，相比兩年前的大運(yùn)會(huì)，這次的世運(yùn)會(huì)給人的感覺(jué)有點(diǎn)后知后覺(jué)，好像忽然之間就被一場(chǎng)驚艷至極的開(kāi)幕式刷屏，然后就一臉茫然了，世運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)……傻傻分不清，有哪些項(xiàng)目、什么特色更是不知道……

其實(shí)，拋開(kāi)這些技術(shù)流的先不說(shuō)，世運(yùn)會(huì)本身，就是一個(gè)與成都?xì)赓|(zhì)高度符合的體育盛會(huì)。

從“第12屆”就可以推斷出，世運(yùn)會(huì)歷史不長(zhǎng)，到現(xiàn)在僅有40多年。

上世紀(jì)70年代，能夠被批準(zhǔn)為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目的機(jī)會(huì)極為有限，為了讓小眾項(xiàng)目也能盡快擁有自己的“高光時(shí)刻”，一些苦苦等待中的國(guó)際單項(xiàng)體育組織一合計(jì)，就萌生了“抱團(tuán)取暖”的構(gòu)想。經(jīng)過(guò)多方積極籌備，一個(gè)在競(jìng)賽項(xiàng)目和參賽形式上完全不同于奧運(yùn)會(huì)的世界運(yùn)動(dòng)會(huì)“破殼”而生！

首屆世運(yùn)會(huì)于1981年在美國(guó)加州舉行，此后每四年舉辦一次，一般在奧運(yùn)會(huì)后的第一年舉行，本屆是首次在中國(guó)大陸舉辦，也是首次有“圣火”傳遞。

▍成都世運(yùn)會(huì)火炬從三星堆出發(fā)。圖據(jù)@成都發(fā)布

天生自帶一個(gè)“人無(wú)我有”，世運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目和奧運(yùn)會(huì)完全不同，換句話說(shuō)也是“互為補(bǔ)充”，比如 跑酷、攀巖、飛盤、輪滑、滑水、柔術(shù)、空手道等等。本屆成都世運(yùn)會(huì)，傳承千年的非遺項(xiàng)目“龍舟”首次作為正式比賽項(xiàng)目亮相，其實(shí)UP君覺(jué)得還有一個(gè)“千年非遺”項(xiàng)目也應(yīng)該努努力打進(jìn)本屆世運(yùn)，那就是“麻將”。如果這個(gè)項(xiàng)目能進(jìn)入世運(yùn)，不夸張地說(shuō)，成都選手絕對(duì)能包攬所有獎(jiǎng)牌。

▍世運(yùn)會(huì)龍舟比賽。圖據(jù)@天府發(fā)布

有些世運(yùn)項(xiàng)目發(fā)展得太好，如鐵人三項(xiàng)、羽毛球、棒球、壘球、跆拳道、蹦床等，也能順利進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，成為正式比賽項(xiàng)目。所以國(guó)際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇稱世運(yùn)會(huì)為“二級(jí)奧運(yùn)會(huì)”，算是給它往上拔了拔。

那為什么又說(shuō)它與成都的氣質(zhì)高度符合呢？

與近年來(lái)越來(lái)越功利的奧運(yùn)會(huì)不同，世運(yùn)會(huì)主打一個(gè)輕松自如、展示自我、盡情表演，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)、包容和諧，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)氛圍、傳播生活方式。你看，這是不是與成都包容、松弛、巴適、休閑的城市氣質(zhì)天然契合？

就像前兩天火了一把的徒步定向賽，這項(xiàng)比賽沒(méi)有高大上的場(chǎng)館，也沒(méi)有酷炫拽的裝備，就是各國(guó)選手在泥巴路、苞谷地和各種小樹林之間穿來(lái)穿去，頒獎(jiǎng)儀式更是簡(jiǎn)單粗暴地搬到了村口，但這一切并不妨礙運(yùn)動(dòng)員們玩得很嗨。

直播畫面出來(lái)時(shí)，網(wǎng)友們都笑瘋了，各種調(diào)侃層出不窮，世運(yùn)會(huì)也借力這片苞谷地，成功破了圈。

你看，和成都一樣，世運(yùn)會(huì)就是這么接地氣。

簡(jiǎn)單粗暴的村口頒獎(jiǎng)臺(tái)，充分顯示出本屆成都世運(yùn)會(huì)“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦賽理念?！?strong>節(jié)儉辦賽、綠色先行”，這8個(gè)字不僅僅是口號(hào)而已，成都充分利用大運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)，27座競(jìng)賽場(chǎng)館無(wú)一新建，其中改造18座現(xiàn)有場(chǎng)館，依托湖泊公園搭建9座臨時(shí)場(chǎng)館，不少場(chǎng)館更是一“館”多用。比如位于東部新區(qū)的成都體育學(xué)院游泳館，既可以承接國(guó)際A級(jí)賽事，亦可作為訓(xùn)練熱身場(chǎng)地、全民健身水上活動(dòng)舉辦場(chǎng)地，在教學(xué)訓(xùn)練之余還可以對(duì)外開(kāi)放。歷時(shí)4天的世運(yùn)會(huì)比賽，這座游泳館接連誕生了13項(xiàng)世界紀(jì)錄。

▍圖據(jù)@成都東部新區(qū)

“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦賽理念也體現(xiàn)在獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)上。本屆世運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌被命名為“竹光”（諧音“逐光”），造型融合了大熊貓“蜀寶”、太陽(yáng)神鳥和竹子等多種元素，最妙的是獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)成“開(kāi)口”樣式，運(yùn)動(dòng)員可將獎(jiǎng)牌中的金屬徽章贈(zèng)予他人，體現(xiàn)出“分享”的核心理念。

參透玄機(jī)的老外樂(lè)壞了，這次全家都有份！

節(jié)流是一方面，更重要的是開(kāi)源。本屆世運(yùn)會(huì)已擁有全球合作伙伴、官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商、官方供應(yīng)商、指定類別產(chǎn)品/服務(wù)/平臺(tái)在內(nèi)7個(gè)層級(jí)約25家企業(yè)參與贊助，該項(xiàng)收入估計(jì)應(yīng)在數(shù)億元級(jí)別，此外還有門票銷售。

本屆世運(yùn)會(huì)共有來(lái)自116個(gè)國(guó)家、地區(qū)的6679名運(yùn)動(dòng)員、隨隊(duì)官員、技術(shù)官員參賽，其中運(yùn)動(dòng)員3942人，是歷史上規(guī)模最大、人數(shù)最多的一屆世運(yùn)會(huì)。這6千多參賽者更是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，吃住行用游購(gòu)?qiáng)?，方方面面都將有力帶?dòng)成都酒店、餐飲、文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以上幾項(xiàng)是直接收入，更大的是間接收入。圍繞世運(yùn)會(huì)主題，成都特別升級(jí)推出了票根優(yōu)惠打卡地圖3.0版，一張票根涵蓋賽事、演出、展會(huì)、景區(qū)、博物館等6大類46項(xiàng)，成為串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景的紐帶。消費(fèi)者憑借票根，能在成都多個(gè)區(qū)的餐飲、住宿、交通等領(lǐng)域暢享折扣與福利，真正實(shí)現(xiàn)“一票暢玩”，推動(dòng)消費(fèi)從“單次交易”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，形成從賽事流量到消費(fèi)增量的閉環(huán)。

每年暑期，成都都是排名全國(guó)前列的出游熱門目的地，今年又恰逢世運(yùn)會(huì)，成都更是“熱上加熱”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周，出游目的地為成都的旅游搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)6倍！

兩年前的大運(yùn)會(huì)舉辦期間，成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)2.7倍，前往成都的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量與2022年同期相比增長(zhǎng)近10倍，今年的成都“世運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到上百億。

▍圖據(jù)@成都發(fā)布

所以別去相信什么“賠本賺吆喝”的鬼話，類似這種說(shuō)法要么是酸葡萄心理要么就是純純的蠢。從早年的世警會(huì)到大運(yùn)會(huì)、國(guó)際乒聯(lián)世界杯、湯尤杯再到世運(yùn)會(huì)， 成都不僅舉辦大型國(guó)際賽事越來(lái)越得心應(yīng)手，更是將“賽事經(jīng)濟(jì)“玩出了各種花樣 。這方面，成都精得很！

從世界各地的F1大獎(jiǎng)賽到馬拉松熱，賽事經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。但是，唯有尊重市場(chǎng)、因地制宜，每座城市才能找到屬于自己的“賽事密碼”。

早在2018年，成都就提出了打造“ 三城三都 ” 的宏偉目標(biāo)——建設(shè)世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都，以此增強(qiáng)成都文化軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，助推城市影響力不斷提升。

幾年實(shí)踐下來(lái)，"三城三都"建設(shè)有快有慢，特別是“賽事名城”，從曾經(jīng)連全運(yùn)會(huì)都承接不了到相繼舉辦多項(xiàng)大型國(guó)際賽事，成都取得的成就可謂是一日千里、有目共睹，不僅吸引了大量觀眾和運(yùn)動(dòng)員前來(lái)參與，還帶動(dòng)了以文旅為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

不久前，成都又對(duì)“三城三都”升了個(gè)級(jí)——推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國(guó)際消費(fèi)中心城市城市。具體而言，就是堅(jiān)持文化為魂、商業(yè)筑基、旅游引流、體育聚勢(shì)，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推進(jìn)品牌、產(chǎn)業(yè)、場(chǎng)景、市場(chǎng)、體制機(jī)制融合創(chuàng)新。

論文商旅體深度融合發(fā)展，成都底氣十足——

首先家底厚，世界遺產(chǎn)5處、非遺項(xiàng)目225項(xiàng)，中國(guó)唯一一座2300余年城址未遷城名不改，遍地都是文化；

其次思路新，千年古剎與摩登秀場(chǎng)做鄰居，蓋碗茶與咖啡并行不悖，這份既傳統(tǒng)又新潮的融合混搭風(fēng)歷久彌新；

第三人氣旺，去年成都游客接待量達(dá)3.06億人次，同比增長(zhǎng)6.02%；相當(dāng)于全中國(guó)每5個(gè)人就有1個(gè)來(lái)成都打過(guò)卡。 由此也帶動(dòng)成都去年社零總額10327.1億，全國(guó)排名第7。

在「成都向上」看來(lái)，推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國(guó)際消費(fèi)中心城市，既是對(duì)“三城三都”的進(jìn)一步優(yōu)化聚焦，剝離了冗余環(huán)節(jié)、強(qiáng)化了核心目標(biāo)，更是立足當(dāng)下的務(wù)實(shí)之舉，既兼顧了可操作性，又更具針對(duì)性。

就像本次世運(yùn)會(huì)，成都既著眼賽事，但又不局限于賽事，而是秉承“辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民”的理念，不斷探索體育與美食、旅游、文化等領(lǐng)域的深度融合，為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新體驗(yàn)與價(jià)值。同時(shí)以賽為橋，在更大范圍、更寬領(lǐng)域唱響城市聲音、講好城市故事，持續(xù)提升城市全球影響力和美譽(yù)度。

就在本屆世運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，成都專門邀請(qǐng)來(lái)自德國(guó)、匈牙利、澳大利亞等8個(gè)國(guó)家的駐華大使及使館官員，參訪成都規(guī)劃館、參加城市推介會(huì)，系統(tǒng)了解成都在先進(jìn)制造業(yè)、投資環(huán)境等方面的優(yōu)勢(shì)，共謀合作機(jī)遇。

▍成都世運(yùn)會(huì)受邀駐華大使一行參訪成都規(guī)劃館。圖據(jù)@四川自然資源

世運(yùn)會(huì)期間，成都還將發(fā)布城市及體育領(lǐng)域需求清單，“投資成都”全球招商大會(huì)海外專場(chǎng)在德國(guó)、瑞典、英國(guó)等6國(guó)持續(xù)推進(jìn)，涉及智能制造、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事舉辦、健身休閑等，擬釋放超2200億元合作機(jī)遇。

如何更好推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展？「成都向上」有兩條建議：

第一，鑒于文商體旅融合涉及部門多、利益復(fù)雜，且過(guò)程中存在新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域，極易導(dǎo)致監(jiān)管空白、不作為或者推諉、踢皮球等亂象，建議成立跨部門的獨(dú)立機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)解各類問(wèn)題、加快推進(jìn)深度融合，開(kāi)改革之先河。

第二，不止成都一市內(nèi)部融合，外部也要融合，不斷擴(kuò)大朋友圈和影響力，比如古代文人杜甫草堂與眉山的三蘇祠聯(lián)動(dòng)，遠(yuǎn)古文明金沙遺址與德陽(yáng)廣漢三星堆聯(lián)動(dòng)，形成跨部門、跨市域的聯(lián)動(dòng)共享機(jī)制。

▍成都世運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。圖據(jù)@天府發(fā)布

一場(chǎng)世運(yùn)會(huì)，折射出的就是一盤文商旅體深度融合發(fā)展的大棋——文化、商貿(mào)、旅游、體育共同發(fā)力，不是“1+1+1+1”式的簡(jiǎn)單加法，而是“4的N次方”式的乘數(shù)效應(yīng)，這筆賬，成都算得很清楚。

世運(yùn)會(huì)之后，今年成都還要舉辦約50項(xiàng)國(guó)際、全國(guó)性賽事，未來(lái)還有期待中的奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)……如果說(shuō)這些賽事是前面“1”，那文商旅體深度融合發(fā)展就是后面無(wú)數(shù)個(gè)“0”，綱舉目張，成都顯然已經(jīng)找到了適合自己的賽事經(jīng)濟(jì)密碼，正在開(kāi)創(chuàng)出無(wú)限可能。

運(yùn)動(dòng)成都，激情無(wú)限

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編輯：Huge Ⅰ 美編：Amy Ⅰ 主編：Comet

圖文來(lái)源：成都向上/網(wǎng)絡(luò)

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