重構紅人價值坐標系，《我贊紅人》如何用競技激活創作原力？

導讀：跨平臺聚合優質紅人，以多元競技賽制展現創作者價值，重構紅人綜藝新格局。

文｜三木

這幾年，紅人走進各類綜藝節目的現象愈發普遍，從競技挑戰到生活體驗，不同賽道的紅人憑借各自特色在綜藝舞臺上嶄露頭角，逐漸成為綜藝領域一股不可忽視的新力量。這種趨勢對紅人自身而言，打破了單一的內容傳播場景，讓他們有機會在更廣闊的平臺展現多元面貌；對于觀眾來說，則帶來了更豐富的觀看體驗，通過紅人在綜藝中的表現，能更直觀地了解不同領域的創作生態與行業故事。同時，綜藝節目也因此獲得了新的內容源泉和話題熱度，推動了節目品牌的多元化和年輕化發展。

在這樣的背景下，由華萊士獨家冠名，優酷和海西傳媒聯合出品的跨平臺自媒體創作者競技綜藝《我贊紅人》于8月9日12:00正式開播。立足中國互聯網原生土壤，該節目通過設置多樣化的競技環節，深度挖掘紅人的創作潛能，在展示其才藝與實力的同時，更從多維度探索紅人價值，為觀眾呈現出一個立體、多元的紅人生態。

百業紅人圖鑒，

織就微觀生態圖景

在第一期中，就能明顯感覺到《我贊紅人》撲面而來的“新鮮”。

追溯市面上已有的紅人綜藝，早期的“明星化紅人綜藝”，核心圍繞明星光環展開，紅人更多是陪襯或背景板，自身的創作價值與行業特質被嚴重稀釋；后來逐漸產生了“職業化紅人綜藝”，主要由職業紅人輸出固定風格的內容表演，比如專注于美妝、搞笑等單一領域職業紅人的才藝展示綜藝。

但試想，當抖音的生活記錄者、B站的知識分享家、快手的民間達人、微博的話題引領者、小紅書的種草能手同處一個舞臺，抖音的短視頻節奏撞上B站的長視頻細作，快手的接地氣表達遇上小紅書的精致筆記，將會是怎樣的場景？

《我贊紅人》以一次優秀內容創作者的大集結給出了答案。

在這里，有希望通過用年輕人喜愛的方式科普中醫知識的“自媒體新生”——“阿呆師弟”，在線給黃子韜診脈；

也有憑借真實有趣的生活吸引了超2000萬的粉絲的“大賬號玩家”李炮兒，帶著自己標志性的口號“玩的就是真實”迎接這次新挑戰 ；

有做自媒體七年穩坐唱跳圈頭部的“代古拉K”來舞臺尋求碰撞突破；

也有擅長變換各種聲音的偽聲博主“慕容云磊”，聲音與外貌的強烈反差更讓他一開口總能帶來意外驚喜……

而在節目設置的競技賽制下，這些來自不同領域的紅人更得以充分施展所長。首期節目中，作為賬號玩家的紅人們開啟了第一賽段——行業關注賽。70位賬號玩家每人擁有18個關注名額，通過手機掃碼互相查看個人ID短視頻后，選最喜歡的18位玩家。只有盡可能獲得高關注度的玩家，才有機會進入下一賽段。紅人們開始“八仙過海，各顯神通”。

“毒角SHOW”發揮大博主的號召力，主動聯動其他紅人合拍內容為自己爭取“關注”；

“ACE-七爺”則憑借其豐富的直播經驗，選擇用資源置換的商業策略吸引同行的“關注”；

而才藝型博主們則通過“關注舞臺”亮出看家本領，京劇，非遺吞劍，國風舞蹈……用專業表現贏得認可。大家各有章法，卻又共同為這場紅人集結注入了生動的競技張力，讓不同賽道的多元特質在比拼中愈發鮮明。

從抖音的“聽泉賞寶”“毒角SHOW”、快手的“張詩堯”、B站的“中國boy”等各平臺頭部紅人，到來自時尚、演員、搞笑等不同領域各行各業的優秀內容創作者，節目匯聚69組涵蓋鄉村助農、傳統文化、潮流電商、養生生活、時尚美妝等特色賽道的紅人，不僅讓不同賽道的創作內容與表現形式在此交匯，也讓大眾對紅人有了更豐富、更立體的了解。

將如此多的自媒體創作者齊聚一個平臺本就足夠新鮮，但《我贊紅人》想要的“新鮮”并未止于此。在接下來的環節中，同為“賬號玩家”的他們，還將通過全方位實戰賽程的同臺競技，展現其原生的創造力和對細分領域的深耕，并力圖讓觀眾看到多元文化與不同賽道的獨特魅力。與此同時，不僅有陳少熙、龔俊、黃子韜、李耕耘、張紹剛、周揚青等人氣嘉賓，還有中國人民大學傳播學副教授董晨宇，北京大學心理與認知科學學院副教授張昕等行業專家加入，組成“我贊助力團”，將分別從行業視角、心理視角、大眾視角展開觀察。

由此，以全網紅人生態為藍本，節目構建起了一個立體的微觀互聯網生態圖景。當69組創作者帶著各自領域的特色基因齊聚舞臺，觀眾在感受到紅人生態的真實與多元的同時，一幅鮮活的百業紅人圖鑒也就此徐徐展開。

關注一切值得的好內容，

讓更多優質創作者被看見

比賽競技，在各類綜藝里并不少見，但在《我贊紅人》，紅人競技作為節目的“頂層設計”被賦予了新意，因為它的每一環都服務于對紅人多元價值的挖掘與展現，讓紅人競技超越了傳統競技的范疇，成為一個“優質創作者的價值試煉場”。

比如在首期節目中行業關注賽的賽制并不是面向玩家們的日常受眾，而是“同行互關”，這就意味著想要獲取“真關注”，不止于一時的感官刺激或流量密碼，更需要經得起專業審視的內容厚度與創作巧思。

就像“毒角SHOW”在節目中說的，“還是得拉一些真正看過你視頻的人，他覺得‘我挺尊重你做的內容’，他就會關注你”。這份“關注”不僅代表著同行之間的交流，也代表對內容的認可。

而對于那些原本影響力有限的紅人，節目也為他們提供了展示的舞臺，讓體量雖小、質量卻高的博主有了更多被看見的機會。比如鄉村振興領域的汪星宇，八年來始終堅持帶領城市青年和青少年到鄉村進行研學與義工旅行，同時前往幾百所縣中和鄉鎮學校，為約十萬名初高中生講課。他的故事不僅打動了李耕耘和陳少熙，讓他們放棄自身關注度為汪星宇拉票，更在現場直接收獲了不少行業“鐵粉”；

非遺傳承人李藝不僅能夠一口吞下三把劍，他“吞劍取丹”的絕活一出，更是引得現場連連驚嘆，“聽泉賞寶”直言，“人家是真的有東西”；

京劇演員果小菁則通過一段傳統京劇《穆桂英掛帥》吸引了不少同行“關注”，她在賬號中堅持以生活化的方式，展現戲曲演員的日常，吸引更多年輕人去了解中國的戲曲文化。

正如節目所說，“在《我贊紅人》的世界里，我們關注一切值得關注的好內容，傳播一切值得傳播的好創意?！薄段屹澕t人》不再局限于單一平臺的生態閉環，而是鼓勵來自抖音、B站、快手、微博、小紅書等不同平臺的紅人同臺競技，通過對平臺壁壘的打破，讓不同創作基因的創作者在此能夠獲得跨圈層的關注，不僅被普通觀眾看見，更被行業上下游的同行關注、認可，甚至獲得跨界合作的可能性。這種基于內容本身的認可，讓“酒香也怕巷子深”的困境有了化解的可能，也讓內容生態的多樣性有了更鮮活的生長土壤。

多維視角碰撞，

重構紅人價值坐標系

紅人綜藝的出發點，大多是對紅人創作內容的呈現，但紅人綜藝的落腳點，理應是讓沉浸在優質內容里的觀眾感受到紅人競技的正向價值，激發大眾對優質創作的追求與參與。 唯有如此，以紅人為創作主體的“好內容”才能借綜藝這一媒介實現更廣泛的正向傳播。《我贊紅人》與其他節目相比，獨到之處就在于對這一目標的著力打造。

首先，《我贊紅人》的評價視角足夠豐富。行業關注賽中，除了紅人互評，節目還引入“我贊助力團”和行業專家的觀察，他們以各自的專業標準審視賬號玩家的內容質量，而20位同行代表組成的超級評審團則代表了大眾市場的角度做出選擇。

比如票數公布后的“贊助”環節，“贊助團”成員董晨宇就選擇贊助“啊嗎粽”回到節目中，在他看來，“啊嗎粽”的視頻見證了紅人的成長，也陪伴了很多人的青春，他期望這樣有持續創作能力和生命力的創作者能夠走得更遠。同為贊助團的張昕則把自己的“贊助”給了“阿呆師弟”，“我覺得中醫加科普確實是能夠弘揚我們民族文化的一個特別重要的賽道”，同時也希望“阿呆師弟”能夠堅持下去。

作為超級評審團的一員，時尚奶奶團IP達人陳芳芳從紅人的價值角度和傳播角度出發，選擇那些更有愛心的、傳播正能量的、做公益的賬號；時尚男團創始人何大利的“關注”標準則不在于紅人粉絲體量的大小，更重要的是“他做的事情是有價值的，追求長時間的復利效應”。

三方視角相互補充、交織碰撞，不僅讓對創作者的評價更全面客觀，也豐富了節目的表達維度，使節目能從不同層面展現紅人的價值與潛力。這種立體多維的評價機制，打破了以往紅人評價的單一標準，重構了紅人價值坐標系：在這里，競技的成功與否并不局限于流量數據或才藝，而是通過競技賽制，全方位展現紅人的內容創作力、社會影響力等多元價值。

此外，在《我贊紅人》這個溝通場域中，多元圈層的深度鏈接，不僅使得節目的受眾覆蓋面進一步擴大成為可能，更讓不同圈層打破固有認知壁壘，在內容共鳴中實現趣味互通。節目播出后，不少原本只活躍在特定平臺的紅人，開始被其他平臺的用戶熟知；一些小眾領域的創作內容，也因為節目的傳播收獲了更多關注，就像非遺技藝相關的片段在年輕群體中引發了不少討論，汪星宇鄉村助農的故事也讓更多城市觀眾對其產生了濃厚興趣。

可以看到，在跨平臺共振與多元圈層鏈接中，優酷借《我贊紅人》做了一次新鮮嘗試：跳出紅人綜藝的常見框架，在內容創新上往前探了一步。它沒有只盯著流量熱度，而是試著在商業表現與內容價值之間找平衡，讓節目既好看，又能傳遞些實在的東西。盡管節目剛剛開播，但這種跨界融合的思路，能看出優酷對內容創新上的堅持——不固守老模式，愿意試試新可能。至于結果如何，不妨交給觀眾和時間慢慢品。