逆行者拼多多：在外賣口水戰(zhàn)里，低調(diào)二次筑基！

前記。外賣大戰(zhàn)如火如荼，幾乎所有巨頭都陷在奶茶的甜點(diǎn)里不能自拔，除了鵝廠與拼多多，鵝廠自然不必多說，拼多多有自己的筑基邏輯。

01.

最近從拼多多采購(gòu)了不少各地的時(shí)令水果特產(chǎn)。

采購(gòu)過程很流暢：時(shí)令瓜果、產(chǎn)地溯源。從下單新鮮采摘，到當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)快速篩選發(fā)貨，從田地到餐桌，拼多多的“千億扶持”正在成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域升級(jí)的隱形推手。

其他產(chǎn)品如是，從辦公用具到紙巾零食等日常消耗品，基本都能在拼多多找到品質(zhì)可靠、價(jià)格實(shí)惠的選擇。

不得不說，這幾年拼多多一直踐行的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，正在落地生根，轉(zhuǎn)化為滲透到消費(fèi)場(chǎng)景中「可感知」的真實(shí)體驗(yàn)，可感知三個(gè)字很重要，因?yàn)楹芏辔桓邫?quán)重的職業(yè)經(jīng)理人們，早已陌生前線的手感。

02.

平臺(tái)對(duì)正品化和供應(yīng)鏈效率的持續(xù)深耕。

以iPhone 16為例，官方店鋪的入駐意味著貨源直接對(duì)接品牌鏈路，而平臺(tái)補(bǔ)貼與國(guó)家補(bǔ)貼的疊加，則是拼多多全鏈路降本邏輯的體現(xiàn)：通過克制壓縮商家投放等冗余成本，將利潤(rùn)空間讓渡給消費(fèi)者和品牌方，既保證了正品信任，又實(shí)現(xiàn)了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

這種模式早已不局限于3C產(chǎn)品，在茅臺(tái)、戴森等高端品牌，乃至生鮮、家居等日用品類中均得到驗(yàn)證。

數(shù)據(jù)顯示，拼多多黑標(biāo)品牌店鋪的搜索曝光量平均提升40%，轉(zhuǎn)化率高出普通店鋪25%以上。

03.

消費(fèi)端的升級(jí)只是冰山一角，更大的變革正涌向產(chǎn)業(yè)帶深處。

去年開始，在新一輪對(duì)供需兩側(cè)的推動(dòng)中，拼多多以“千億扶持”計(jì)劃為核心，計(jì)劃未來三年內(nèi)擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，全面加碼對(duì)產(chǎn)業(yè)帶的賦能。

在供給側(cè)，產(chǎn)業(yè)帶幫扶范圍從頭部、腰部商家拓展至中小商家，通過“2025多多好特產(chǎn)”、百億補(bǔ)貼等專項(xiàng)行動(dòng)，深度賦能產(chǎn)業(yè)帶與制造業(yè)，推動(dòng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、供應(yīng)鏈優(yōu)化和品牌孵化，構(gòu)建商家、消費(fèi)者、平臺(tái)共贏的生態(tài)模式。

在需求側(cè)，百億商家回饋計(jì)劃對(duì)全品類商品進(jìn)行超額補(bǔ)貼，還有對(duì)表國(guó)補(bǔ)價(jià)格的平臺(tái)直補(bǔ)，既為消費(fèi)者提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，又為商家創(chuàng)造了良性的營(yíng)商環(huán)境。

一個(gè)很直觀的例子是，被稱為“中國(guó)五金之都”的浙江永康，曾長(zhǎng)期面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、依賴代工的困境。但在拼多多的扶持下，其產(chǎn)品上線后90%以上成為爆款，其中電子秤的生產(chǎn)效率提升30%。

04.

很難想象，這個(gè)曾被貼上「低價(jià)低質(zhì)」標(biāo)簽的平臺(tái)，如今不僅是購(gòu)買高價(jià)值、高信任度商品的首選渠道之一，還深度參與到產(chǎn)業(yè)升級(jí)變革中。

十年前，拼多多誕生于電商格局看似固化之時(shí)，以社交拼團(tuán)模式切入被巨頭忽視的下沉市場(chǎng)，憑借“低價(jià)拼購(gòu)”快速破局。早期因聚焦白牌商品和低價(jià)策略，一度引發(fā)“品質(zhì)爭(zhēng)議”。

2020年后，平臺(tái)加速正品化進(jìn)程，引入百億補(bǔ)貼覆蓋大牌商品，2023年提出“全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展”，推出"黑標(biāo)商家"認(rèn)證體系，2024年啟動(dòng)“千億扶持”計(jì)劃，從單一低價(jià)走向全鏈路賦能產(chǎn)業(yè)帶。

“只有商家好了，消費(fèi)者才能享受到更好的商品和服務(wù)，平臺(tái)才能長(zhǎng)期健康發(fā)展”，拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席CEO陳磊曾表示。

05.

實(shí)際上，拼多多一直是一個(gè)擅長(zhǎng)把供需匹配做到極致的平臺(tái)。

早期砍掉中間環(huán)節(jié)、簡(jiǎn)化交易流程，讓工廠直供的白牌商品以不可思議的低價(jià)直達(dá)消費(fèi)者手中。商家無需支付高昂的流量費(fèi)用，不用拍攝精美的產(chǎn)品視頻，只需專注生產(chǎn)高性價(jià)比的商品即可。

正是這種極致專注"賣貨"的模式，在當(dāng)時(shí)的電商紅海中撕開了一道口子。

如今，這套商業(yè)邏輯正在服務(wù)更高維度的需求。優(yōu)化供應(yīng)鏈、精準(zhǔn)匹配需求、反哺產(chǎn)品研發(fā)、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

唯一的變化的是服務(wù)對(duì)象的層級(jí)，以前可能是偏白牌的貨，現(xiàn)在則是黑標(biāo)，僅此而已。

06.

當(dāng)然，商業(yè)世界里任何轉(zhuǎn)型變化都伴隨著劇烈陣痛，拼多多也不例外。

在最新披露的2025年一季度財(cái)報(bào)中，拼多多營(yíng)收增速持續(xù)放緩，當(dāng)季營(yíng)收957億元，同比增長(zhǎng)10%；報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)大減，歸母凈利潤(rùn)僅錄得147億元，同比下降47%。受此影響，拼多多美股盤前一度大跌20%，最終收跌接近14%。

表面看，這是一份不及資本市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)報(bào)，殊不知，這正是拼多多的主動(dòng)亮劍：334億元的營(yíng)銷費(fèi)用同比激增43%，與去年同期相比增加了近100億元。

看似自損八百，實(shí)則在下一盤更大的棋。

07.

有一種感受是，前幾年火熱的上行周期中，所有人都在追逐流量紅利與規(guī)模擴(kuò)張，唯獨(dú)拼多多獨(dú)辟蹊徑，錨定下沉市場(chǎng)，用"極致性價(jià)比"開辟了新藍(lán)海。

而當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，拼多多又向上求變，敢于率先犧牲短期利潤(rùn)，在看似下行的市場(chǎng)環(huán)境中，反而抓住了消費(fèi)分級(jí)時(shí)代最確定的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

用產(chǎn)品服務(wù)的確定性，對(duì)抗消費(fèi)市場(chǎng)的不確定性，拼多多頗有一種「逆行者」的即視感，同時(shí)也讓新的錨點(diǎn)愈發(fā)清晰。

08.

尤其，轉(zhuǎn)變發(fā)生在電商賽道小踩剎車、平臺(tái)撥亂反正的當(dāng)下。

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)上零售行業(yè)增速放緩至個(gè)位數(shù)。整個(gè)電商賽道告別高速擴(kuò)張期，步入存量博弈時(shí)代，淘寶、京東等頭部平臺(tái)增速集體下滑，獲客成本飆升，流量紅利漸失，普遍趨向保守。

如果加上這個(gè)行業(yè)背景板，拼多多的果敢抉擇更顯意義非凡。

09.

市場(chǎng)依然低估了拼多多。

根據(jù)行業(yè)媒體估算，拼多多一季度的GMV增速是16%，大致推算報(bào)告期內(nèi)GMV大約為1.07萬億，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速，也昭示平臺(tái)商業(yè)效率的質(zhì)變。加上扶持+減免的生態(tài)活力爆發(fā)，動(dòng)輒都是萬億級(jí)的消費(fèi)激活。

正品、低價(jià)、效率這個(gè)不可能三角，誰在盡最大努力平衡到最好，讓消費(fèi)者感受到一種靠譜感，這才是決勝的關(guān)鍵。

10.

十年前，主流市場(chǎng)不理解拼多多，直到他們意識(shí)到自己并不是主流。

十年后，主流市場(chǎng)依然有不理解，但新國(guó)運(yùn)的上行拐點(diǎn)早晚會(huì)到來。

在外賣大戰(zhàn)的縫隙里，拼多多選擇了低調(diào)二次筑基。

逆行者拼多多，必將再次逆行。

同步更新以下平臺(tái)

今日頭條 丨 百家號(hào) 丨 雪球 丨 新浪微博

搜狐號(hào)丨企鵝號(hào) 丨 快傳號(hào)丨 招財(cái)號(hào) 丨 財(cái)富號(hào)

格隆匯 丨 澎湃新聞丨 億邦動(dòng)力 丨 鳳凰網(wǎng)

創(chuàng)業(yè)邦 丨 凱迪網(wǎng) 丨 網(wǎng)易號(hào) 丨36kr

老虎證券 丨 大風(fēng)號(hào)丨 虎嗅 丨 鈦媒體

「巨頭財(cái)經(jīng)」社群矩陣——目前已組建45個(gè)精準(zhǔn)社群，匯聚13000+互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)始人、投資人、從業(yè)者，數(shù)據(jù)支持天眼查，全部100%實(shí)名制。請(qǐng)加巨頭財(cái)經(jīng)運(yùn)營(yíng)合伙人@自聰 微信，實(shí)名驗(yàn)證后一起進(jìn)群交流學(xué)習(xí)。