河北到底哪里美？

上個周末，河北省文旅廳在邯鄲舉辦了一個文旅短視頻創作者大會暨“河北到底哪里美”采風活動。區區不才，忝在受邀之列。

恰逢老家有事需要回去一趟 ，兼之也特想擁有一只“這么近、那么美、周末到河北”的手拉旗，嘍哥便 頂著不低于35度的高溫欣然而往。

這次活動重點打卡地共有3 個地方：一是以“ 中國三大皇家石窟之一 ” 北響堂石窟聞名海內外的響堂山風景名勝區；二是集太行山雄、奇、險、峻和巧石、云海、清幽、變幻于一體的東太行景區；三是近來火得一塌糊涂的邯鄲道。

（在這里忍不住先插一句——東太行真的美死了，下面是我在東太行北高峰上拍的雨后的流云，還有天空之境）

盡管時間很短、日程很緊、氣溫很高，但我卻意外很多、感觸很深、收獲很大，特別是此行讓我對 “這么近、那么美、周末到河北”這3句話11個字的感受具象化了——

具象一：采風當天，因為到響堂山風景區簽到比較早，我便打算步行上山，走著走著卻被身后的幾個小姐姐喊住了，她們向我打聽常樂寺的所在。交談之下得知，這幾個是北京的驢友，前些天剛游完石家莊的駝梁，今天受一本地理雜志上照片的吸引，專程慕名來看常樂寺的三尊 無頭 佛坐像和石窟 中那尊光線透過縫隙顯出面容的大佛 （下圖）。

作為東道主，我自然一一引導，并添加了其中一位小姐姐的微信。一翻朋友圈才發現，她可不只是“周末到河北”，而是“周周到河北”。她看我是本地人，還向我咨詢了到南響堂寺和磁州窯博物館的 攻略。

具象二：參觀完石窟下山途中，三位道邊休息的祖孫三人向我打聽到石窟的距離。我聽她們口音不像本地的，便好奇相詢，得知對方居然來自廣東珠海。我便戲言，你們這真是“這么遠、 那么美、周末來河北”！征得3人同意，我還專 門為 他們拍了合影。

具象三：出了響堂山景區大門，在等大巴車的功夫 ，我注意到景區的停車場里外地車所占比例可是不少，遼寧的、湖南的、山東的、河南的比比皆是 ，除了外省的，本省外市的也所在多有，石家莊的、邢臺的、衡 水 的、保定的。

具象四：在響堂山游客中心，一位成年男性游客正帶著孩子小心翼翼地向這次活動的會務人員問詢如何才能拿到手拉旗，甚至想花錢購買，說就想拿著打個卡，發個朋友圈諞諞。

具象五：在東太行景區，游覽間歇，我注意到兩位導游小姐姐舉著活動主辦方贈送的手拉旗，一遍一遍地拍個不停。透過她們的欣喜眼神，你能確定她們是真的真的很以 她們的景區為傲。

坐在返程的高鐵上，翻看著手機里的一張張照片，回想著兩天來所遇到的一張張或渴盼、或熾熱、或興奮、或敬畏的臉，我便忍不住在思考這樣一個問題——

河北文旅為什么這么火？河北到底哪里美？以至于從日本的富士山，到濰坊的風箏節，從丹麥的法羅群島，到洛陽的演唱會，哪哪都能看的“這么近、那么美、周末到河北”？ 以至于 北京的小姐姐們憑著一張地理雜志的照片就要“周周到河北”？ 以至于 廣東珠海祖孫三代的“慕名到河北”？ 以至于 那對父子寧愿花錢買也要擁 有一只河北文旅的手拉 旗？

想著這個問題，比對著這些具象，我突然發現——

我突然發現，很多人早就不聽河北文旅的了！在河北的“美”面前，他們早就打破時間、空間的限制，一趟一趟來河北！不遠千里來河北！隨時隨地來河北！成群結隊來河北！拖家帶口來河北！

我理解，這種熱潮的形成有兩個關鍵的要素：一是 新經濟運行形勢下“全民文旅”的傳播模式； 二是 基于地緣優勢的“輕旅游”“微度假”的組織模式。

河北文旅爆火的背后，政府、景區、旅行社、游客、普通民眾，無論是供給側，還是消費側，每一個群體都做到了躬身入局，雙向奔赴。每一個群體都在由內而外地迸發著積極性、主動性，都在自發地貢獻光和熱。

這兩天某音上一個非常火的視頻就很能說明問題：河北高速交警在巡邏時發現一輛載著廣東游客的大巴車因故障停在隧道口的應急車道上，了解情況后一方面聯系警車將游客盡快轉移到收費站確保安全，另一方面又協調安排水果飲用水等為游客避暑降溫，一直到大巴車故障解除，貼心周到的服務讓游客們非常感動。

還有一個視頻，是一個博主在邯鄲大名旅行，拍攝下了很多的特色小吃。一些店家聽說他們是在自發宣傳大名的美 食后，說什么也不肯收博主 的錢。

看到視頻我就在感嘆，這些交警對游客的關心，這些店家對家鄉的熱愛，這種全民文旅、全員參與模式的出現，正是河北文旅最成功之處，也是最值得研究之處。

研究河北文旅的“破圈秘訣”，我認為大致有這樣幾點：

第一，河北果然近、的確美。這是我們的“硬件”。這一點我在前文 中已經說的很清楚了，在當下如此發達的交通條件下，距離早已不是太大的問題 （以新開通的京蔚高速為例，由北京西六環至蔚縣北，全程161公里，用時不超過2個小時即可暢享清涼） ，而河北無論是自然風光，還是文化流傳，不管是歷史典故還是人文風情，都值得一來再來，這里不再贅述。你想想吧，幾個北京的小姐姐就憑著一本地理雜志就能冒著高溫酷暑而來尋蹤，河北的美，還用多言嗎？

第二，好風景還配套了好政策。比如，河北自2023年起推出旅游包車周末與節假日高速公路免費通行政策。僅2024年，就有116萬輛次車輛享受到政策優惠 （ 我這次去東太行也了解到，現在自駕去那邊景區還給報銷高速費呢 ） 。又比如， 在用足用好“雙向免簽”“單方面免簽”“240小時過境免簽”等國家政策的同時，河北也拿出“真金白銀”，獎勵通過旅游包機引客入冀的旅行社。

第三，真誠是永遠的必殺技。河北文旅主打的就是“ 不裝 ”，“ 聽勸 ”，樸實無華卻葆有韌勁。單從“這么近、那么美、周末到河北”這么“土味”卻魔性的 Slogan就能看出河北人到底有多直接、多實誠。

第四，河北文旅的營銷理念也很厲害。一則他們把每一個文旅大V都當成合伙人，真金白銀搞獎勵。 自2024年4月省文旅廳啟動自媒體宣傳獎勵活動以來，一大批爆款作品應運而生。據統計，截至2025年6月，吸引了全網9411名自媒體短視頻創作者參與，相關視頻播放量突破50億次。其中，話題 抖音播放量超31.1億次，微信視頻號11000條視頻種草，小紅書2260萬次搜索；話題 全網播放量超140億次，成為現象級傳播場景。二則他們把每一名游客當宣傳大使，手拉旗火遍銀河系。據說，在淘寶上有一家店的手扯旗銷量已經突破了500萬只。

正是在以上各方的共同努力、雙向奔赴之下，河北文旅獲得了巨大的成功！ 公開資料顯示，2024年河北全年接待國內游客9.37億人次，創收11148.3億元！我還看過一則消息，河北航空從2022年 凈虧13.79億元，到2024年 凈利2.81億元，打了一個大大的翻身仗。我想這其中河北文旅火爆的貢獻應該居功至偉！

可以說，從提出“這么近、那么美、周末到河北”的口號到現在，河北文旅已經交出了上半場的優異答卷！下半場，河北文旅又將走向何方？又將交出什么樣的答卷？讓我們拭目以待。

在此，我想用幾個小小的問題拋磚引玉——

其一，既然河北文旅手扯旗那么受青睞，可否作為文創產品實現產業化經營？

其二，河北能不能在“吃住行游購娛”之上創意出第七個元素？如果能，河北文旅必將迎來質的飛躍？

其三，河北這個“近”的上限在哪里？能不能真的實現“全球中產周末到河北”？

其四，河北這個“美”的底線在哪里？特別是文保型景區如何實現保護和開發的“雙贏”？ （據說，響堂山風景區素有“中華第一刻經洞”的刻經石上的文字每年都在以一個字的速度消失，若干年后我們的后人還能否一睹這一中華瑰寶的魅力？）

凡此種種，僅供參考。

借此機會，向每一個信任嘍哥的人，推薦兩個用心在做的公眾號。

大河之北是家鄉 干部晚讀

讀懂河北，記住鄉愁讀懂官場，守護初心

“問政河北”系列