虧損超千億，蔚來(lái)大降價(jià)

創(chuàng)業(yè)十年，虧損累計(jì)超1000億元。

蔚來(lái)造車，真是下了“血本”。

技術(shù)，是造車的信仰；但虧損，也是車企逃不過的現(xiàn)實(shí)。

同為“造車三傻”的理想早已實(shí)現(xiàn)盈利，小鵬汽車也盈利在即，蔚來(lái)如何能不急？

內(nèi)部大調(diào)整、品牌大降價(jià)、自研神璣芯片、98小時(shí)高速10000公里挑戰(zhàn)......蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌心里愁啊。

前不久，李斌更是把大型SUV“殺”到20萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)。樂道L90，成了蔚來(lái)不能輸?shù)囊粓?chǎng)硬仗。

單日大漲超10%，連續(xù)5個(gè)交易日上漲，三地上市的汽車公司蔚來(lái)終于迎來(lái)“現(xiàn)象級(jí)”表現(xiàn)。

十年來(lái)，新能源車市場(chǎng)也發(fā)生了翻天覆地的變化，上半場(chǎng)電動(dòng)化實(shí)現(xiàn)了“油電反轉(zhuǎn)”，下半場(chǎng)智能化車企“血拼”技術(shù)壁壘，不知不覺間造車新勢(shì)力們進(jìn)入了淘汰圈。

生死競(jìng)速下，盈利就是車企最先要越過的“高山”。

不過，與完成季度盈利的零跑、極氪不同的是，蔚來(lái)、小米、小鵬等都將目標(biāo)押注于“第四季度轉(zhuǎn)正”。

你們覺得，哪家造車新勢(shì)力能最先打贏年度盈利這場(chǎng)“沖鋒戰(zhàn)”呢？

01

這幾天，蔚來(lái)漲瘋了！

繼昨日港股大漲超10%后，7月15日早上開盤，蔚來(lái)汽車（下稱“蔚來(lái)”）港股股價(jià)持續(xù)拉升，截至收盤，股價(jià)漲3.86%報(bào)33.6港元/股，最新市值約755億港元。

蔚來(lái)最近的股價(jià)表現(xiàn)，跟旗下樂道汽車新品L90上市不無(wú)相關(guān)。

7月10日，蔚來(lái)第二品牌樂道的第二款車型樂道L90正式開啟預(yù)售，定位大型SUV的新車預(yù)售價(jià)為27.99萬(wàn)元起，若選擇電池租賃方案，最低僅需19.39萬(wàn)元起。

19.39 萬(wàn)！這個(gè)定價(jià)太狠了。

彼時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)和線上都炸鍋了。

你想一下，一輛車長(zhǎng)超過5.1米的三排SUV 租電模式下不到20萬(wàn)就能開回家？說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)就是：蔚來(lái)怕是真的急了！

要知道，現(xiàn)在大型SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但除了深藍(lán)S09在25萬(wàn)以下，像理想L9、問界M9、領(lǐng)克900、深藍(lán)S09、騰勢(shì)N9......基本都至少是35萬(wàn)級(jí)的。

現(xiàn)在，樂道直接“砍到”20萬(wàn)級(jí)，蔚來(lái)這是“瘋魔”了嗎？

不是的，因?yàn)槲祦?lái)今年的日子不太好過，主品牌月銷量一直在2萬(wàn)臺(tái)以下徘徊，同為“難兄難弟”的小鵬汽車月月超3萬(wàn)輛，樂道L60上市后銷量也沒能達(dá)到預(yù)期，4月份樂道前總裁艾鐵成都離職了，答案再簡(jiǎn)單不過，蔚來(lái)不能再輸了。

將大型6座、7座SUV售價(jià)拉至20萬(wàn)元價(jià)格市場(chǎng)，樂道L90背負(fù)的重?fù)?dān)不言而喻。對(duì)于蔚來(lái)而言，這是一場(chǎng)“生死戰(zhàn)”，樂道L90能否成功，將直接影響其銷量表現(xiàn)甚至成為4季度實(shí)現(xiàn)盈利的因素之一。

目前來(lái)看，樂道L90還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，國(guó)產(chǎn)新能源車有望能成為國(guó)產(chǎn)豪車的“平替”？

02

前不久，蔚來(lái)樂道整了一個(gè)非常離譜的大活兒。

為了慶祝蔚來(lái)1000座高速換電站的落成，樂道L60完成了一場(chǎng)“10000公里純電挑戰(zhàn)”極限挑戰(zhàn)：換人換電不換車，連續(xù)開了10000公里，跨越19個(gè)省份、81座城市，全程只用了98個(gè)小時(shí)！

平均時(shí)速102km/h，相信開過長(zhǎng)途高速的車主們應(yīng)該都能感受到這組數(shù)字的含金量，就算是開著一輛油車，這一萬(wàn)公里加油頂著限速開，也差不多就是這個(gè)速度了。

補(bǔ)能效率碾壓充電，三電系統(tǒng)硬核抗造，難道電車長(zhǎng)途比油車更“省時(shí)省力”的時(shí)代要來(lái)了？

蔚來(lái)7月來(lái)動(dòng)作不斷，李斌月初直播時(shí)的一番話，就把蔚來(lái)送上了熱搜。

“蔚來(lái)財(cái)報(bào)里把研發(fā)投入計(jì)成當(dāng)期費(fèi)用，錢都虧在明處，資產(chǎn)負(fù)債表非常干凈。”

財(cái)報(bào)顯示，蔚來(lái)2025年一季度凈虧損同比繼續(xù)擴(kuò)大至68.91億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蔚來(lái)累計(jì)虧損已破千億元。

一千億是個(gè)什么概念呢？美國(guó)福特級(jí)核動(dòng)力航母的建造費(fèi)用，差不多就是這個(gè)價(jià)。

虧了一艘航母，蔚來(lái)到底把錢都花哪兒了？

像李斌說(shuō)的，首先是研發(fā)，高達(dá)600億，光2024年就有130億。

與多數(shù)新勢(shì)力車企“代工+拼裝”思路不同，蔚來(lái)選擇了一條成本極高但掌控力極強(qiáng)的“全棧自研”路徑。創(chuàng)業(yè)至今累計(jì)研發(fā)投入600億元，覆蓋12個(gè)智能電動(dòng)汽車全棧技術(shù)領(lǐng)域。從換電系統(tǒng)到三電架構(gòu)，從智能座艙到自動(dòng)駕駛，幾乎把每一個(gè)技術(shù)節(jié)點(diǎn)都握在自己手里。

其次就是換電站。據(jù)最新的數(shù)據(jù)，蔚來(lái)已在全國(guó)建了3399座換電站（含城區(qū)）。

換電站無(wú)疑是蔚來(lái)最大的護(hù)城河，但同樣也是吞金獸。單座成本至少百萬(wàn)起，一年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也要小幾十萬(wàn)。

燒錢的除了上述兩個(gè)，還有蔚來(lái)的子品牌樂道、螢火蟲，目前還不成氣候，銷量未能達(dá)到李斌設(shè)定的目標(biāo)，也要花很多錢養(yǎng)著。

有這三大花錢的地方，一千億就這么花出去了。

03

在新能源車“血海競(jìng)爭(zhēng)”的當(dāng)下，一家造車新勢(shì)力，在歷經(jīng)十年發(fā)展之后，如果依舊無(wú)法靠銷量和利潤(rùn)自我造血，那么苦日子怕是也難以繼續(xù)過下去了。

很明顯，李斌也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，近期多次提及蔚來(lái)將于今年第四季度實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。他曾稱，如果公司不盈利，不能持續(xù)健康經(jīng)營(yíng)，那他作為CEO是不稱職的。

為兌現(xiàn)“Q4必須盈利”軍令狀，蔚來(lái)內(nèi)部搞了一次“成本大掃除”：二季度砍掉七成低效業(yè)務(wù)，三季度全面調(diào)整到位；目標(biāo)四季度毛利率沖上17%-18%，研發(fā)和銷售費(fèi)用都?jí)旱?0%以內(nèi)。

6月24日，蔚來(lái)第三品牌Firefly螢火蟲推出BaaS電池租用購(gòu)車方案，起售價(jià)大幅下探至7.98萬(wàn)元，較此前價(jià)格直降4萬(wàn)元，打破高端智能純電小車的價(jià)格底線。

6月底，搭載蔚來(lái)自研5nm車規(guī)工藝高階智駕芯片“神璣NX9031”的旗艦轎車ET9，以及蔚來(lái)新ES6、EC6、ET5/ET5T系列車型，已全量接收NT.Cedar/S“雪松”智駕系統(tǒng)的重大更新。

蔚來(lái)為了保持競(jìng)爭(zhēng)力而降價(jià)，為了未來(lái)而堅(jiān)持研發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，蔚來(lái)公司交付新車24925臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%。其中，蔚來(lái)品牌交付新車14593臺(tái)；樂道品牌交付新車6400臺(tái)；firefly螢火蟲品牌交付新車3932臺(tái)。

2025年第二季度，蔚來(lái)公司交付新車72056臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)71.2%；2025年上半年，蔚來(lái)公司共交付新車114150臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.6%。

隨著二季度的結(jié)束，新能源汽車在2025年的廝殺已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，規(guī)模和利潤(rùn)成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的指標(biāo)。

據(jù)全球知名咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）預(yù)測(cè)，在2024年銷售新能源汽車的129個(gè)品牌中，僅有15個(gè)品牌到2030年仍將保持財(cái)務(wù)活力。該機(jī)構(gòu)還稱，經(jīng)研究測(cè)算，車企如果要實(shí)現(xiàn)盈利，純電車一年40萬(wàn)輛和插混/增程式一年20萬(wàn)輛，將是一個(gè)關(guān)鍵的平衡點(diǎn)。

如此看來(lái)，蔚來(lái)要在今年四季度實(shí)現(xiàn)盈利，仍然有著較大的努力空間。

不過，隨著樂道L90的強(qiáng)勢(shì)上市，以及未來(lái)將發(fā)布的L80，蔚來(lái)的未來(lái)還有一拼之力。

04

蔚來(lái)的換電體系確實(shí)是個(gè)加分項(xiàng) 3400座換電站覆蓋全國(guó)3分鐘滿電確實(shí)方便。但問題是很多消費(fèi)者對(duì)蔚來(lái)品牌還是有刻板印象：“高高在上 不接地氣”。

樂道作為蔚來(lái)的子品牌，能不能擺脫這種印象？這是個(gè)大問題。

眾所周知，造車是個(gè)嚴(yán)重“燒錢”的活。

100億入門不算多，1000億儲(chǔ)備也未必能十拿九穩(wěn)，這也是當(dāng)今造車新勢(shì)力面臨的最大不確定性。

百年大變局潮汐下，汽車賽道前所未有的擁擠，傳統(tǒng)自主品牌殫精竭力發(fā)展變革的同時(shí)，一眾造車新勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)殺入，百花爭(zhēng)艷后難免大浪淘沙，盈利就成了一把懸在造車新勢(shì)力頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

截至2025年初，一眾造車新勢(shì)力里完成年度扭虧的也只有理想和賽力斯，今年或許會(huì)多出來(lái)至少一家，這場(chǎng)盈利“沖鋒戰(zhàn)”的背后，是新能源汽車行業(yè)從“燒錢競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量生存”的關(guān)鍵拐點(diǎn)。

生死競(jìng)速下，造車新勢(shì)力們都拿出了各自的“殺手锏”，不到最后一刻，看不清楚有哪幾家能“跑”出來(lái)！

優(yōu)勝劣汰，這既是車企折戟被淘汰使然，更是行業(yè)壯大的必然。