這8項(xiàng)核心技能，商業(yè)地產(chǎn)營銷推廣企劃必不可缺！

贏商網(wǎng) 線下培訓(xùn)課程

來源 · 贏商培訓(xùn)

商業(yè)地產(chǎn)營銷推廣企劃8項(xiàng)核心技能

含五感營銷、會(huì)員經(jīng)營、核心商圈深耕、活動(dòng)策劃、商戶搶奪力、滿意度掌控、項(xiàng)目IP與線上線下智能大數(shù)據(jù)

時(shí)間城市：2025年7月26-27日 深圳

合作咨詢：13632218871（同微信）

如今在宏觀經(jīng)濟(jì)逐步向好的態(tài)勢下，商業(yè)地產(chǎn)市場趨向穩(wěn)定，居民消費(fèi)需求升級(jí)，開始注重品質(zhì)與體驗(yàn)。當(dāng)下市場競爭激烈，促使企業(yè)更加注重精準(zhǔn)營銷和跨界合作，以多樣化、創(chuàng)新化的策略吸引目標(biāo)客戶群體。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的普及也推動(dòng)了線上線下融合營銷的發(fā)展，成為提升營銷效果的重要手段。此外，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)還需順應(yīng)消費(fèi)趨勢變化，強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

由于商業(yè)地產(chǎn)市場同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，項(xiàng)目獨(dú)有IP與場景體驗(yàn)成為經(jīng)營的最新課題。企業(yè)需要通過獨(dú)特的創(chuàng)意和策劃，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與體驗(yàn)的高要求。同時(shí)，從消費(fèi)者生活實(shí)際需求出發(fā)進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也是突破同質(zhì)化、提升項(xiàng)目吸引力的關(guān)鍵手段。

報(bào)名說明

1、課程限額50人，根據(jù)報(bào)名及付款順序預(yù)留座位

2、您可以先提交報(bào)名意向表，以便及時(shí)了解課程進(jìn)度

3、開課前3天發(fā)正式開課通知，報(bào)名截止時(shí)間：開課日前2天

4、具體地點(diǎn)及會(huì)務(wù)安排請(qǐng)掃碼咨詢，或聯(lián)系您身邊的贏商培訓(xùn)顧問

請(qǐng)備注企業(yè)名稱

01.

課程收益

• 成功商業(yè)地產(chǎn)的關(guān)鍵經(jīng)營心法：場景式經(jīng)營、大數(shù)據(jù)透析、消費(fèi)者掌控、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、工具方法論。

• 海量國內(nèi)外標(biāo)桿商業(yè)案例，借鑒性強(qiáng)：390個(gè)國內(nèi)城市3,000個(gè)項(xiàng)目案例以及18個(gè)國家與地區(qū)800個(gè)境外城市案例分析，第三視角看其成功與失敗原因。

• 借鑒國內(nèi)標(biāo)桿商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)（含龍湖、萬達(dá)、萬科、新世界、北京金融街）的核心經(jīng)營能力。

02.

課程對(duì)象

董事長、總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營銷運(yùn)營總監(jiān)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)、招商總監(jiān)、營銷策劃經(jīng)理、招商經(jīng)理等商業(yè)地產(chǎn)相關(guān)人員；各類商業(yè)經(jīng)營機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)管理服務(wù)機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)策劃營銷及相關(guān)業(yè)界人士。

03.

課程大綱

為便于提前了解學(xué)習(xí)內(nèi)容，以下為簡版，具體以現(xiàn)場授課內(nèi)容為準(zhǔn)

一、商業(yè)地產(chǎn)市場現(xiàn)狀

1、國內(nèi)購物中心2020年開始的市場現(xiàn)狀，并購與倒閉的集團(tuán)化，2025年前主要商業(yè)集團(tuán)正式底定。

3、商業(yè)地產(chǎn)5大困境與機(jī)會(huì)并存：同質(zhì)化嚴(yán)重、倒閉并購盛、虛實(shí)融合熱、線上線下合、存量盤活興。

4、未來的5大發(fā)展趨勢顯現(xiàn)：消費(fèi)者與商戶、資產(chǎn)管理、智能大數(shù)據(jù)、社交體驗(yàn)、社區(qū)生活中心。

二、商業(yè)地產(chǎn)在同質(zhì)化競爭時(shí)代的三個(gè)經(jīng)營核心問題

商業(yè)地產(chǎn)本質(zhì)：消費(fèi)者忠誠度持續(xù)提高、商戶滿意度達(dá)標(biāo)

A）日本龍頭百貨伊勢丹每月一萬顧客的意見詢問

B）臺(tái)灣百貨每月路口的客群面貌記錄

C）柏林SA廣場、巴黎Aeroville廣場、萊比錫HAB廣場的勾子

D）曼谷MEGA的嬰兒置椅、東京未來之光的補(bǔ)妝區(qū)、迪拜The Dubai Mall的蓮蓬頭

商業(yè)地產(chǎn)第一個(gè)核心問題『引流』：客人為什么要來？

A）商場懂顧客：定位準(zhǔn)確

B）變形蟲核心商圈畫法

C）租金溢價(jià)的客流法則

商業(yè)地產(chǎn)第二個(gè)核心問題『導(dǎo)流』：客人在店內(nèi)怎么走？

A）商場知顧客：大數(shù)據(jù)透析

B）拿錢來換：室內(nèi)WIFI LBS、店鋪級(jí)客流

C）拿勤來換：1080條痕跡

商業(yè)地產(chǎn)第三個(gè)核心問題『留客』：客人為什么重復(fù)再來？

A）顧客愛商場：用心經(jīng)營效果

B）一分鐘攔截溝通

C）經(jīng)營技巧與大數(shù)據(jù)引進(jìn)

三、第一項(xiàng)競爭力基于核心商圈深耕的市場調(diào)查能力

核心商圈是生命商圈：核心商圈的繪制、深耕將是商場生存依據(jù)

1、變形蟲核心商圈：五種交通工具的畫法

2、店內(nèi)客人痕跡跟蹤：1080樣本

3、商戶與消費(fèi)者滿意度調(diào)研：年度調(diào)查帶來項(xiàng)目整體經(jīng)營參考

4、競爭者與商圈現(xiàn)場調(diào)研

A）由居住人口分布判斷商圈地位

B）由商場門口交通判斷主入口

C）由主力店與主要業(yè)態(tài)判斷商場動(dòng)線規(guī)劃

D）七大調(diào)研信息收集：外墻與空間、推廣與導(dǎo)引、動(dòng)線與平面圖、商戶、設(shè)施、管理、服務(wù)

E）行前問題現(xiàn)場確認(rèn)

F）照片拍攝關(guān)鍵

G）現(xiàn)場顧客采集方式與五項(xiàng)基本資訊：人數(shù)、家庭與否、性別、年齡、職業(yè)

H）顧客攔訪實(shí)施：關(guān)鍵到店品牌與關(guān)鍵設(shè)施

四、第二項(xiàng)競爭力基于品牌傳播的項(xiàng)目IP

項(xiàng)目IP是會(huì)員經(jīng)營最高層級(jí)：競爭時(shí)代的忠誠顧客管理核心是消費(fèi)者感情認(rèn)同

1、消費(fèi)者認(rèn)同度與忠誠度奪取

2、歐洲小鎮(zhèn)購物中心的1500的許愿池

3、龍湖品牌VI傳播：滿足所需、更有驚喜

A）溫暖人心：平臺(tái)經(jīng)營創(chuàng)造客人關(guān)系的溫暖

B）總有驚喜：驚喜安排帶來性價(jià)比與記憶點(diǎn)

C）變化成長：每季度2,000人店內(nèi)外顧客攔訪

D）精致豐富：家庭族群的滿足所需品類業(yè)態(tài)

【案例】龍湖滿意度調(diào)研報(bào)告

【案例】大悅城營銷市場調(diào)研報(bào)告

五、第三項(xiàng)競爭力基于顧客忠誠度會(huì)員計(jì)劃

忠誠度會(huì)員計(jì)劃：有步驟、有評(píng)估、有競爭力的會(huì)員實(shí)戰(zhàn)落地

1、四個(gè)階段：推卡期、活卡率、MGM、貢獻(xiàn)度

2、四個(gè)年度：2+1+1+X年度

3、積分手段：重視清積分率

4、金融清算：店外異業(yè)積分魅力

5、分類福利：不同類型會(huì)員經(jīng)營分享

六、第四項(xiàng)競爭力基于生活中心的活動(dòng)舉辦

生活中心的營造：從販?zhǔn)凵唐忿D(zhuǎn)而成為消費(fèi)者日常生活中心

1、核心商圈的小區(qū)拜訪與友鄰方案：居委會(huì)主委關(guān)系深耕、季度頻率造訪。

2、硬件與軟件兼具：主題經(jīng)營與IP塑造。

3、五大主題拆解：文化內(nèi)容、愛情圣地、小孩天堂、城市地標(biāo)、節(jié)日話題。

4、主力店的拳頭戰(zhàn)：主力店的年度活動(dòng)與資源搭配

5、場地資源公開化：幼兒園畢業(yè)季、大學(xué)社團(tuán)PK戰(zhàn)

七、第五項(xiàng)競爭力基于五感營銷的全方位體驗(yàn)

1、五感營銷的視覺經(jīng)營：

A）項(xiàng)目的設(shè)計(jì)：包括外墻、室內(nèi)空間、室外空間設(shè)計(jì)引入品牌經(jīng)營內(nèi)涵

B）項(xiàng)目的環(huán)境：包括公共設(shè)施、物業(yè)環(huán)境、商戶環(huán)境管理

C）項(xiàng)目的美感傳播：由顧客來店全程移動(dòng)過程的視覺溝通美感

2、五感營銷的聽覺經(jīng)營：

A）項(xiàng)目的聲音設(shè)施：氣氛營造、傳播溝通、品牌印記塑造

B）活動(dòng)舉辦：聲音結(jié)合活動(dòng)的優(yōu)秀案例

3、五感營銷的嗅覺經(jīng)營：

A）香味的商家：香味商戶、品牌落位技巧

B）香味營銷案例：香格里拉酒店經(jīng)典香味營銷案例、龍湖香氛品牌傳播計(jì)劃

4、五感營銷的味覺經(jīng)營：

A）互動(dòng)美食趨勢：新商戶分享

B）美食商戶體驗(yàn)：裝修趨勢與體驗(yàn)營造案例

5、五感營銷的觸覺經(jīng)營：

A）消極的顧客體驗(yàn)提升：環(huán)境設(shè)施優(yōu)化

B）積極的顧客體驗(yàn)增加：服務(wù)體驗(yàn)的增加

【案例】穿插介紹來自柏林、迪拜、巴黎、倫敦、臺(tái)北、東京、曼谷、新加坡、悉尼等120個(gè)項(xiàng)目案例分享五感營銷

八、第六項(xiàng)競爭力基于同質(zhì)化時(shí)代的商品力的塑造

商業(yè)項(xiàng)目增量時(shí)代，搶奪商戶能力是關(guān)鍵

1、商品力是搶奪商戶的新能力

A）承諾品牌更多消費(fèi)者『接觸力』：迪拜Out Let Mall、雅加達(dá)Mall Artha Gading等案例

B）承諾品牌商場貢獻(xiàn)的『成交力』：巴黎Vill Up、東京Venus Fort、達(dá)特福德Bluewater等案例

C）承諾品牌商場帶來的『利潤力』：曼谷Siam Paragon、新加坡Orchard Gate Way等案例

2、商業(yè)業(yè)態(tài)與品牌新趨勢

A）單客群導(dǎo)向：由樓層業(yè)態(tài)落位轉(zhuǎn)為單客群多業(yè)態(tài)聚落（七寶萬科、曼谷Central Embassy等案例）

B）感情媒介：女人的閨密對(duì)話空間（上海長風(fēng)大悅城、迪拜The Dubai Mall、永旺葛西店等案例）

C）社交互動(dòng)：跨業(yè)態(tài)結(jié)合引領(lǐng)社交聚集（紐約Westfield、新西蘭The Colombo等案例）

D）生活品味：增加高頻率到訪的生活結(jié)合（香港領(lǐng)展、蘇州鄰里、武藏小杉 LaLaterrace等案例）

九、第七項(xiàng)競爭力基于滿意度的客戶服務(wù)升級(jí)

商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)升級(jí)：成本意識(shí)、痛點(diǎn)收集、現(xiàn)場法則、收益評(píng)估

1、服務(wù)一定有成本：專人專職專預(yù)算

A）專人專職專預(yù)算（日本顧客服務(wù)臺(tái)案例）

B）制度體系表格與會(huì)議管理

2、服務(wù)反饋客戶痛點(diǎn)：

A）每日：20+2法則，三個(gè)月一個(gè)循環(huán)，10個(gè)痛點(diǎn)，一年回顧

B）每月：店長會(huì)議六個(gè)成功關(guān)鍵

C）每季：1000+1000法則，睦鄰計(jì)劃與實(shí)施

D）每年：第三方滿意度調(diào)研與每年比對(duì)

3、服務(wù)是面對(duì)面現(xiàn)場的體驗(yàn)：

A）一線服務(wù)人員的思維建設(shè)：快樂服務(wù)才有快樂體驗(yàn)（海底撈與胖東來案例）

B）二級(jí)管理人員：放棄本位主義與一線人員日常溝通作法

C）管理層以身作則：燈塔效應(yīng)（臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)年度廁所清潔PR案例）

D）有姓稱謂與仰視：稱謂分寸、視覺與姿勢（會(huì)員中心臉孔辨識(shí)與資料庫案例、強(qiáng)生CALL CENTER）

4、服務(wù)是必須可以評(píng)估：

A）獎(jiǎng)懲制度：對(duì)內(nèi)考績掛勾與對(duì)外客人激勵(lì)政策（胖東來客訴管理案例）

B）升遷制度：職位升遷制度強(qiáng)資歷（日本商場副職升遷案例）

C）經(jīng)營指標(biāo)與滿意度交叉比對(duì)：透過VIP重復(fù)到店率、指名率、商戶續(xù)約率、租金上漲率等評(píng)估

十、第八項(xiàng)競爭力基于科技的智能大數(shù)據(jù)

借助大科技系統(tǒng)省力：用科學(xué)數(shù)據(jù)收集、解析、評(píng)估與判斷經(jīng)營策略

1、科技工具善用：當(dāng)前事半功倍信息化系統(tǒng)在商場的運(yùn)用

2、核心商圈掌握：變形蟲商圈劃定、商圈熱力圖解構(gòu)

3、內(nèi)外動(dòng)線理解：立體化動(dòng)線思維、主入口確認(rèn)、動(dòng)線冷區(qū)增溫、6項(xiàng)關(guān)鍵動(dòng)線因素

4、數(shù)據(jù)系統(tǒng)善用：3公里思考、時(shí)段客流曲線圖剖析、客流樓層熱相圖、移動(dòng)訊號(hào)痕跡圖像

十一、當(dāng)下消費(fèi)消場下商場應(yīng)對(duì)策略與落地實(shí)施

經(jīng)營策略：保商戶、填滿鋪、立基礎(chǔ)、建制度

1、現(xiàn)有商戶掌控

A）商戶經(jīng)營摸底：專人專責(zé)梳理商戶利潤與成本，建立損益平衡標(biāo)準(zhǔn)線，將商戶分級(jí)管理

B）商戶幫扶計(jì)劃：提出租金減免計(jì)劃，商戶行銷方案等，采周會(huì)議掌握效果與調(diào)整效率

C）商戶勸退標(biāo)準(zhǔn)：損益平衡線30%以下商戶，一對(duì)一溝通勸退，保留日后合作關(guān)系

D）商戶預(yù)警制度：透過這個(gè)時(shí)期，建立日常商戶經(jīng)營預(yù)警扶持制度

2、新商戶開發(fā)

A）成立專責(zé)跨部門小組：店總經(jīng)理召集，包括招商、營運(yùn)、企劃、財(cái)務(wù)、人力、物業(yè)等跨部門協(xié)同

B）建立新商戶資訊收集網(wǎng)絡(luò)：專人專責(zé)搭配委外機(jī)構(gòu)，每周收集品牌拓展線上公開資訊

C）城市本地商戶深度挖掘：全國連鎖品牌思維調(diào)整為本地品牌落地主軸

D）建立商戶長期維系制度：面對(duì)市場復(fù)蘇期長，建立可靠可倚賴商戶維系制度

3、商場經(jīng)營升溫

A）預(yù)算嚴(yán)謹(jǐn)與取舍：營銷預(yù)算安排與銷售淡旺結(jié)合，舍第一二季，預(yù)算主要用于第三四季

B）異業(yè)合作資源開發(fā)與引進(jìn)：啟動(dòng)長期異業(yè)合作，主動(dòng)往外尋找需要場地與客流的合作方

C）客流量提升為核心：將客流提升作為主策略，設(shè)定2019年與2022年二個(gè)對(duì)照目標(biāo)

D）經(jīng)營系統(tǒng)優(yōu)化：優(yōu)化忠誠會(huì)員系統(tǒng)、客流系統(tǒng)、經(jīng)營分析系統(tǒng)等，為此投入足夠預(yù)算打基礎(chǔ)

4、收益調(diào)整

A）商戶收益優(yōu)先法則：保商戶與滿鋪優(yōu)先，年度成本預(yù)列租金減免，并采季度調(diào)整減免總金額

B）調(diào)整三年租賃決策：梳理商戶合同時(shí)間與三年招商調(diào)整計(jì)劃，合理調(diào)整三年租賃決策

C）季度調(diào)整彈性：因應(yīng)市場混亂不可控，增加季度收益回顧會(huì)議，為商場團(tuán)隊(duì)保留經(jīng)營彈性

D）建立季度預(yù)算回顧制度：由半年度預(yù)算會(huì)議調(diào)整為季度回顧，并建立各部門因應(yīng)制度

十二、現(xiàn)場解惑

04.

講師介紹

張凱勝老師| 贏商培訓(xùn)資深商業(yè)顧問

• 曾任職國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)前五強(qiáng)，集團(tuán)商業(yè)高管。新世界百貨中國東北區(qū)域、萬達(dá)集團(tuán)商業(yè)管理公司總部、龍湖集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)總部、萬科杭州區(qū)域總部、北京金融街商業(yè)管理公司總部。

• 實(shí)力操盤項(xiàng)目近百個(gè)。臺(tái)灣METRO WALK國際購物中心、ETMALL購物（網(wǎng)路、型錄、電視）。萬達(dá)廣場44家、龍湖天街20家、萬科社區(qū)廣場20家、新世界百貨7家。

• 臺(tái)灣第一代商業(yè)地產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。臺(tái)灣METRO WALK國際購物中心籌備與開業(yè)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。

• 國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)線上線下智能信息化商業(yè)操盤者。擔(dān)任萬達(dá)與龍湖大數(shù)據(jù)信息化建設(shè)與線上線上操盤手。從組織團(tuán)隊(duì)、建立制度、IT系統(tǒng)建立、搭建平臺(tái)、日常運(yùn)營等深入且實(shí)戰(zhàn)多年實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

• 受邀全國商業(yè)集團(tuán)內(nèi)訓(xùn)。長期擔(dān)任臺(tái)灣與內(nèi)地各大企業(yè)內(nèi)訓(xùn)導(dǎo)師，臺(tái)灣培訓(xùn)機(jī)構(gòu)認(rèn)證講師，并曾受邀多家商業(yè)集團(tuán)內(nèi)部高管培訓(xùn)，2020年與2021年曾服務(wù)以下商業(yè)集團(tuán)與項(xiàng)目內(nèi)訓(xùn)：包括星河商業(yè)集團(tuán)、招商積余商業(yè)集團(tuán)（原中航九方）、綠城商業(yè)集團(tuán)、重慶融匯商業(yè)集團(tuán)、華僑城歡樂海岸商業(yè)集團(tuán)、廈門兆翔商業(yè)集團(tuán)、天河城商業(yè)集團(tuán)、華潤華中區(qū)商業(yè)、長沙友阿商業(yè)集團(tuán)、紅星上海商業(yè)集團(tuán)、龍光深圳商業(yè)、國瑞重慶商業(yè)、國泰重慶商業(yè)、印力深圳商業(yè)、正和鄭州商業(yè)、中糧大悅城杭州商業(yè)、常州百貨商業(yè)集團(tuán)、海信商業(yè)集團(tuán)、瑞安佛山商業(yè)、邯鄲陽光商業(yè)集團(tuán)、常州泰富商業(yè)集團(tuán)、上海張江商業(yè)集團(tuán)、杭州銀泰、上海百聯(lián)集團(tuán)集團(tuán)等。

贏商培訓(xùn)為企業(yè)培訓(xùn)一站式解決方案服務(wù)商，依托“贏商平臺(tái)+專業(yè)內(nèi)容+培訓(xùn)運(yùn)營”的經(jīng)營模式，深度鏈接專業(yè)優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源，助力提高企業(yè)與人才競爭力。

1、產(chǎn)品體系

公開課、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、視頻課、項(xiàng)目考察

2、課程類型

含商業(yè)地產(chǎn)、房地產(chǎn)及通用技能類課程（人力資源管理、領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力、銷售管理、大客戶管理、新媒體營銷、行政辦公、寫作技巧、TTT、演講、商務(wù)禮儀）等多品類的課程知識(shí)服務(wù)，滿足企業(yè)多元化需求。

自2010年成立以來，贏商培訓(xùn)已服務(wù)超過12000+中大型客戶，其中華潤、萬達(dá)、萬科、印力、龍湖、寶龍、合景、大悅城、保利、越秀、九龍倉等國內(nèi)標(biāo)桿領(lǐng)軍企業(yè)，覆蓋上百萬+學(xué)員用戶，得到了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可和好評(píng)。

05.

更多課程

贏商培訓(xùn)專注企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)

公司名稱：廣州贏才企業(yè)管理顧問有限公司

服務(wù)機(jī)構(gòu)：贏商培訓(xùn)，系贏商tech全資子公司，專注企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)十余年

企業(yè)官網(wǎng)：http://group.winshang.com

產(chǎn)品服務(wù)：公開課、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、講師孵化、版權(quán)課程合作、視頻課程