福建
悅詩風吟這個品牌
廈門應該不少人都知道
下面這套綠茶水乳
可以說是學生時期的標配了
近日
悅詩風吟天貓海外旗艦店
突然宣布
7月1日起，正式停止運營
正式停止運營
知名韓妝關停海外旗艦店
前段時間
韓國美妝巨頭
愛茉莉太平洋旗下品牌
悅詩風吟（Innisfree）
突然宣布關閉其天貓海外旗艦店
7月1日起，正式停止運營
不少廈門網友
在社交平臺上發帖
表示震驚與不舍
還有不少網友直呼
時代的眼淚↓
據悉
自2020年起
悅詩風吟便在中國市場
開啟了“瘦身”模式
2020年關閉90家虧損門店
2021年單年撤店170家
彼時門店數量從800余家
銳減至140家，撤店率超80%
對于此次調整
悅詩風吟母公司
愛茉莉太平洋集團回應稱
“為進一步整合資源、構建更高效渠道”
旨在“提升消費者服務與互動體驗”
不少品牌忠粉擔心
以后還能買到悅詩風吟嗎？
Yes君查詢后發現
目前悅詩風吟（Innisfree）
僅關閉了其天貓海外旗艦店
天貓國內旗艦店、抖音旗艦店
等本土化渠道仍正常運營
悅詩風吟關店并非個例
多個日韓品牌陸續關店
當然
悅詩風吟關店并非個例
近年來，愛茉莉太平洋集團
旗下多個品牌在中國市場
均經歷關店或戰略收縮
1、2021年，集團宣布關閉旗下平價品牌伊蒂之屋（Etude House）中國內地全部線下門店，轉型為線上直營及化妝品集合店入駐模式；
2、2022年，高端品牌HERA赫妍已陸續關閉了中國線下專柜，轉型線上。
此外
在過去一年里
多家外資美妝品牌
都對線下渠道進行了收縮調整
轉而將資源向線上傾斜
從上表看
選擇撤柜的美妝品牌
以日韓系品牌居多
不乏SK-II、高絲等最早一批
進入中國市場的老品牌
而隨著競爭加劇
和消費者偏好轉變
日韓系美妝不僅業績承壓
在中國市場也面臨巨大壓力
去年一年多個日韓美妝企業
都發布了“撤退”信號
1、2024年12月初，高絲品牌計劃在中國市場全面撤柜。據悉，在去年4月高絲已關閉其天貓旗艦店，而線下門店方面，目前僅能查到上海永安門店和北京百盛復興門店仍在營業。截至目前，高絲官方尚未對這一消息作出回應。
2、資生堂集團旗下敏感肌護膚品牌program安肌心語天貓官方旗艦店同樣于去年12月發布閉店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新訂單，其官方客服表示，因戰略調整，品牌已決定停止在中國內地市場的產品銷售。
3、2024年12月16日，日本FANCL芳珂集團旗下品牌純凈護膚品牌Boscia博倩葉在去年5月北美官網宣布閉店及清倉后，所有海外旗艦店正式停止運營。半年前該品牌天貓客服回應南都記者還表示，北美官網閉店不影響中國市場運營。
4、2024年12月20日，日本化妝品企業I-ne發布消息稱，將解散在中國生產和銷售化妝品的當地子公司“艾恩伊（上海）化妝品有限公司”，中國業務將只剩下跨境電商，事實上退出中國市場。
5、2024年12月26日，雪肌精官網發布公告宣布于2025年6月，日本將停止生產雪肌精“謐雅”系列產品，當商店和在線網站庫存售完后，將停止銷售，但海外銷售還將繼續。
6、2024年12月底，花王集團宣布旗下洗護品牌SALA正式宣布關停，一旦商店和在線商店的庫存售罄，銷售將立刻終止。
曾經在中國市場
風光無限的日韓系美妝
為何會陷入如此困境呢？
韓妝不香了？
你現在還在用嗎？
從早年的蘭芝
雪花秀到后來的
悅詩風吟、伊蒂之屋等
韓妝以其獨特的包裝設計
高性價比的產品
以及“韓流”文化的加持
迅速在中國市場占據一席之地
許多韓妝品牌
在中國擁有數百家
甚至上千家門店
銷售額屢創新高
成為美妝行業的佼佼者
然而好景不長
隨著“韓流”文化
在中國市場的逐漸降溫
大家對于韓妝的熱情也逐漸下降
多家韓妝品牌開始撤店
甚至全面退出中國市場
此外近年來隨著
大量崛起的國貨品牌
迅速搶占消費者
疊加上化妝品消費市場
向性價比的趨勢轉向
也就不難理解為何
近兩年眾多外資美妝品牌
在中國市場折戟了
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