建設世界文化旅游名城丨把“流量”變“留量”的秘密

炎炎夏日，泗水縣龍灣湖畔的幽深山谷間，青草蔓蔓，碧樹成蔭。一座曾經沉寂半個多世紀的廢棄糧倉，如今正煥發出令人驚艷的藝術光芒——這便是等閑谷藝術小鎮。它被一群“鄉村振興青春合伙人”喚醒，斑駁老墻與舊日糧倉已蝶變為一處復合型文旅新空間：研學的課堂、文創的工坊、非遺的展廳、露營的草坪、靜謐的民宿……正書寫著鄉村美學生活的新范本。

漫步在小鎮的青石路上，耳畔環繞的是風吹樹葉的簌簌聲響，創意集市、非遺體驗、美食品鑒、露營打卡……關于好看、好吃、好玩的所有設想，在這里你都能找到。“這泥疙瘩咋捏得比真地瓜還俊呢？”在虎咬瓜品牌文創店內，前來旅游的李大爺捧著陶土制成的地瓜擺件眼里滿是欣喜，“我得買兩個回去，給孫兒當存錢罐！”

小鎮立足當地生態資源優勢，統籌生產、生態、生活一體化布局，通過對周邊閑置村落及廢棄民居合理性保護開發，打造文化與藝術載體、創客村落，創新“鄉村振興合伙人”模式，吸引文化藝術人才及相關行業領頭人、設計師、鄉村匠人與新農人等專業人才，以合伙人的方式入駐。合伙人借助于小鎮載體，創新、創造、衍生相關產業、產品，形成多種商業業態良性互動與資源共生。累計招募鄉村振興合伙人100多名，吸引資金投入3.5億元，孵化落地40多個項目。

不同于其他鄉村旅游目的地，等閑谷藝術小鎮以“重塑鄉村理想生活”為理念，深入挖掘在地文化，對原有村落進行藝術化改造，形成獨特的藝術鄉村風格，年均吸引游客80余萬人次。

據了解，小鎮分為藝術糧倉創客孵化中心、閱湖尚儒研學培訓基地、龍灣湖文創街三大部分。藝術糧倉創客孵化中心包含老糧倉、龍灣良舍精品民宿、鄉村夾山音樂廳、泗水砭石文化博物館、復興廣場等配套服務空間。閱湖尚儒研學培訓基地由叢林穿越體驗中心、龍灣書房、魯班記憶木工作坊、陶朱工坊、孫凡合古法柴燒工作室、七間民宿、藝舍、方寸園手工作坊、圣源閱湖山莊、龍灣書院等功能空間與場域組成。龍灣湖文創街與閱湖尚儒一街之隔，其山居奶茶、游慕茶舍、蠶桑小院、川上咖啡、虎咬瓜品牌店、砭鄉砭石小院、泗水地方土特產品展銷中心、非遺文化美食街、蘇氏全羊、宴龍灣私房菜等業態空間，與閱湖尚儒研學培訓基地形成良好的功能互應與業態互動。

近年來，等閑谷藝術小鎮創新“文化+旅游”模式，將非遺項目與研學課程深度融合，打造了魯班記憶木工作坊、陶藝工坊、云貴扎染、古法柴燒等研學空間，年接待研學團隊20余萬人次，累計接待境外游客0.5萬人次。前不久，曲阜師范大學藝術設計學院2023級研究生來到了等閑谷藝術小鎮進行專業實踐。“這里濃厚的藝術氣息，為我們帶來了源源不斷的設計靈感。”同學們參觀完小鎮后紛紛表示。此外，小鎮還聚焦文化創意產品，建設了砭石記、陶立方、虎咬瓜等功能區域，打造集文化、制作、體驗為一體的文創中心，推出等閑谷文創、農創、野創三大產品體系。今年以來，虎咬瓜銷售額已突破130萬元，砭石文創銷售額突破110萬元。