上海
在全球運動消費市場持續升級的背景下，中國運動品牌正通過技術創新與跨境電商實現國際突圍。浙江佑美運動用品有限公司（以下簡稱"佑美運動"）透露，今年上半年海外銷售額突破1.3億元，其中依托淘寶天貓出海增長計劃實現的跨境GMV達1200萬，成為浙江體育用品出口企業中的佼佼者。
“我們的目標是成為中國版‘迪卡儂’！”佑美運動CEO潘榮望介紹，在全球運動市場，創立于法國的連鎖品牌迪卡儂一直是“性價比”的代名詞，“很多人不知道的是，中國才是全球最大的體育用品出口國，迪卡儂銷售的絕大部分商品都在中國生產，所以中國公司有絕對的供應鏈成本優勢。”
（位于浙江金華的佑美運動工廠）
據悉，佑美運動從跑步機工廠起家，已在體育用品領域深耕近20年，目前產品涵蓋健身、游泳、瑜伽、滑雪等10余個運動類目。在技術研發方面，企業今年將投入超2000萬元用于產品創新。以暢銷海外的瑜伽墊為例，佑美通過TPE新型環保材料研發及防滑紋路專利設計，實現產品迭代至第四代，單月海外銷量突破3000條。"從關注尺寸重量到聚焦防滑回彈等細節，我們正在用技術改變中國制造等于廉價品的刻板印象。"潘榮望說。
2024年12月簽約淘寶天貓出海增長計劃后，佑美實現了"一鍵賣全球"的突破。數據顯示，企業全店13000多個SKU在淘寶出海月均銷售額穩定在200萬元以上，其中游泳裝備與瑜伽品類增速尤為顯著。
"相比傳統跨境平臺，淘寶出海的模式讓企業無需額外運營成本即可觸達全球消費者。"潘榮望表示，今年通過淘寶出海不僅開拓了小件器械出海的新通道，更助力企業海外收入逆勢增長。在北美市場受關稅政策沖擊的背景下，淘寶出海幫助佑美找到了新增量。
"中國是全球最大的體育用品出口國，但品牌溢價能力不足長期制約行業發展。"有業內人士分析，佑美運動的突圍路徑具有示范意義——通過研發創新突破"價格戰"陷阱，借助跨境電商平臺解決渠道痛點，最終實現從"制造"向"智造"的跨越。隨著更多國產品牌加入出海行列，中國運動消費市場的全球競爭力正在加速形成。
（佑美生產車間）
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