盧偉冰暗示將把格力空調(diào)拉下馬

從昔日被同行仰視到今天被新手蔑視，格力行業(yè)地位的沒落已是不爭的事實。

日前，在被問及如何看待美的集團董事長方洪波對小米的質(zhì)疑時，小米集團總裁盧偉冰解釋說：“我覺得美的和海爾是非常非常優(yōu)秀的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)做得非常扎實，企業(yè)文化也做得非常好，無論方總還是周總都是極其有格局的企業(yè)家，值得我們學(xué)習(xí)。我非常期待將來和美的和海爾一起作為中國（家電）的頭部企業(yè)。”

盧偉冰說這段話有一個背景：今年5月份，方洪波在接受晚點LatePost采訪時談及小米，說：“小米總裁盧偉冰說（小米）大家電三年之內(nèi)成為中國頭部。我當(dāng)時差一點就想問：美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去？”他還說，美的不會坐視小米蠶食市場而不做出反應(yīng)，“我要往下走，拼成本，要跟他們干。”

不過，方也認(rèn)為小米進來對家電行業(yè)是好事，愿意以積極的心態(tài)應(yīng)對，“我們一路不斷地在學(xué)習(xí)它。”

方為什么這么說呢？原來今年2月份米家推出中央空調(diào)的時候，盧偉冰公開表示小米空調(diào)的目標(biāo)是“今年的目標(biāo)沖刺前三”、“未來5年躋身行業(yè)前二”。小米顯然不只是說一說，今年以來小米確實明顯加大了空調(diào)價格攻勢。

“如何看待小米入局大家電？”這個問題也被傳遞到海爾集團董事長周云杰那里，他的回答頗顯海爾作為一家國際企業(yè)的風(fēng)度，他說：“家電是一個充分競爭的行業(yè)，有競爭才有發(fā)展，不管是老對手還是新進入者都是我們的同行。”“競爭是常態(tài)，歡迎更多企業(yè)參與競爭，在競爭中共同發(fā)展。”

不難發(fā)現(xiàn)，方、周二人均對小米入局大家電持開放包容態(tài)度。

但是，同為三大白電巨頭之一的格力電器則完全不同。從媒體公開報道看，但凡提及小米，董明珠均使用了十分情緒化的語言，例如指責(zé)小米“偷人專利”，小米空調(diào)“全靠別的廠家代工，沒有自己的技術(shù)”，有時還不忘順帶損一把小米汽車：“小米汽車燒死人你們看到了吧？但格力在北京大一路跑了十幾年，從沒有火災(zāi)事故。”凡此種種，不一而足。

董明珠為何對小米及雷軍本人如此抵觸？原因只有一個：她太在乎小米了，以至于小米已經(jīng)成了她的心病。追根求源，格力近年來增長乏力，先后被美的、海爾超越，并越甩越遠，導(dǎo)致董明珠內(nèi)心十分焦慮，現(xiàn)在又多了一個競爭者，于是就把無名火發(fā)在了小米身上。

顯然，董明珠心態(tài)太狹隘了，須知，小米空調(diào)和格力空調(diào)尚有很大差距，可以說二者完全不在一個量級上。以2024年為例，美的空調(diào)全球銷量超7000萬臺，格力空調(diào)全球銷量在4300—4600萬臺之間，海爾空調(diào)全球銷量約為2200萬臺，小米空調(diào)銷量也就區(qū)區(qū)680萬臺，不足格力的1/7。即使2025年小米空調(diào)銷量增長一倍，格力空調(diào)銷量一臺也不增長，小米空調(diào)銷量也才格力的1/4，不可能對格力形成實質(zhì)性威脅。當(dāng)然啦，這不等于說三年、五年之后小米仍然不會威脅到格力的市場地位。

可以斷言，小米想取代美的成為空調(diào)老大基本上沒有可能，外界一般認(rèn)為，僅就三巨頭而言，小米空調(diào)未來三年有可能威脅到的是海爾，然后才是格力。有意思的是，盧偉冰偏偏表達了他對美的和海爾的尊重，對格力則直接無視，直言“期待將來和美的和海爾一起作為中國（家電）的頭部企業(yè)”，這么說等于回答了“方洪波之問”（“美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去？”）：小米空調(diào)的目標(biāo)就是要把格力擠下去！

不過在我看來，這更像是小米對未來愿景的表達，而非基于市場格局做出的客觀判斷。不管怎么說，格力也夠?qū)擂蔚牧耍瑥氖昵氨煌醒鲆暤浇裉毂缓髞碚呙镆暎窳π袠I(yè)地位的沒落已是不爭的事實。唉，虎落平陽被犬欺啊！

董明珠會“嬸可忍叔不可忍”嗎？我們拭目以待。