中國家電不是巨嬰：請不要把“國補”當奶瓶

中國家電是高度市場化的產(chǎn)業(yè)，也是具有相當國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)萬不可有靠“國補”的奶瓶一直喂養(yǎng)下去的想法。

6月10日大河報報道，鄭州將暫停“以舊換新”家電補貼資格券的發(fā)放；6月12日今日頭條報道，江蘇、重慶等地已暫停“國補”；同一天，經(jīng)濟大省廣東也曝出暫停“國補”的消息，涉及惠州、佛山、中山等地。

其實，上述報道只是近期大量暫停“國補”報道的冰山一角。

除了暫停，一些地方還傳出將普惠制改為“先到先得”。比如江蘇，自6月1日起線上線下均實行限額管理，線下每日補貼額度限定為670萬元；廣東部分地區(qū)如廣州、深圳、汕頭，對“國補”做出了時間或數(shù)量上的限制。

從已有的媒體報道看，暫停“國補”的省份涉及重慶、江蘇、廣東、湖北、新疆等地，暫停原因則有“資金耗盡”、“系統(tǒng)升級與風控強化”、“打擊騙補”、“避免價格體系沖擊”、“財政接續(xù)問題”，等多種解釋。

同樣值得注意的還有，隨著“618”日益臨近，有企業(yè)又玩起了“先漲價后降價”的舊把戲。比如，網(wǎng)易財經(jīng)就指名道姓地指出：有消費者反映購買美的家電使用“國補”及平臺消費券之后，最終價格比平時貴還了100元。

那么，怎么看多地發(fā)生的暫停“國補”？這是不是“國補”即將停止的信號？我這里給大家做一番簡單的分析。

家電“以舊換新”補貼是2024年3月30日開始的，原計劃當年12月底結束，由于特朗普上臺之后不久就發(fā)起了關稅大戰(zhàn)，致使中國家電出口一時間面臨巨大壓力，在此背景之下政府決定延續(xù)2024年“國補”政策，以幫扶中國家電企業(yè)渡過暫時的難關。

政府的出發(fā)點無疑是好的，但中國家電是一個高度市場化的產(chǎn)業(yè)，也是具有較高國際競爭力的產(chǎn)業(yè)板塊，對比較有競爭力的業(yè)務板塊進行補貼，從邏輯上講總有一點勉強。一個顯而易見的事實是：如果幫扶家電，千千萬萬的其他產(chǎn)業(yè)是不是也該幫扶？否則就有失公平。退一步講，即使政府覺得有義務幫扶一把，企業(yè)也不應該有幫到底的想法，“國補”畢竟不是巨嬰嘴里的奶瓶。現(xiàn)在的問題恰恰是，有些家電企業(yè)巨嬰心態(tài)嚴重，總幻想“國補”永遠不要停，這心態(tài)就有問題了。

我估計有人會說：對“以舊換新”實施補貼本質上就是給國民發(fā)錢，有利于刺激國民消費。這種說法似乎經(jīng)不起推敲，國民消費絕不止于家電消費，為什么只對家電等極少數(shù)產(chǎn)業(yè)進行補貼？要補貼也得一視同仁。

實際上，中國家電是最不需要補貼的產(chǎn)業(yè)，在中國諸多產(chǎn)業(yè)板塊中，家電即使放在全球市場看也是比較有競爭力的。

再換個角度看，中國家電自2018年起就已進入飽和態(tài)，這一年恰恰也是房地產(chǎn)發(fā)展的轉折點，這絕不是偶然的巧合。由于家電與房地產(chǎn)是高度正相關的關系，二者一榮俱榮一損俱損，如果房地產(chǎn)不重現(xiàn)2018年之前的輝煌，家電再怎么刺激也不可能有大的需求空間了。

中國家電怎么辦？當務之急是走向國際市場，與國際同行同臺競爭，向國際市場要增量空間，而不是兩眼盯著國內市場不放，更不是國際市場一有風吹草動就繳械投降。

中國家電企業(yè)必須建立全球觀：必須看到，自2010年起歐美日家電企業(yè)紛紛退出全球競爭，客觀上給中、韓兩國企業(yè)騰出了更多的市場空間，中國家電企業(yè)如不努力爭搶，這個空間與機會就會被韓國同行搶走。

沒錯，特朗普發(fā)起的貿易戰(zhàn)確實給中國家電企業(yè)全球化戰(zhàn)略造成了巨大干擾，但是從長遠看國際市場仍然是我們必須拿下的市場，不在國際市場有所作為中國家電企業(yè)就不可能成長為受人尊重的國際品牌、全球品牌，中國家電就只能停留在中國企業(yè)、中國品牌的層面，因此，我們不能因為國際市場暫時受挫就打“退堂鼓”，這個念頭要不得。

回到“國補”的話題，我覺得有必要提醒中國家電企業(yè)：“國補”不是一項常態(tài)性機制，也沒有理由成為常態(tài)，當前多地傳出的暫停是一個信號：“國補”確實到了考慮退出的時候。