Labubu全球爆火，到底是中國IP崛起，還是資本的收割？

很多中年人都跟我一樣，搞不懂這個長得奇丑無比的Labubu到底有啥魅力？不過世界就是如此，雖然送給我都不要，但是卻有人愿意花了108萬為一只薄荷色的Labubu買單。

另外一款全球限量15款的棕色Labubu也成功賣出了82萬的天價。這樣的價格在中國，可以直接在三線城市換一套房子了。

不僅僅如此，過去一年，泡泡瑪特的Labubu營收是直接暴漲7倍了，占了公司總營收2成多，成為了泡泡瑪特的第一大IP。在Labubu的助推之下，泡泡瑪特市值暴漲10倍，這也讓其創始人王寧超越了牧原股份秦英林成為了新的河南首富。

那我們不僅要問，Labubu現象到底是中國IP的崛起，還是一次資本的鐮刀收割呢？

過去兩年以來，中國文化IP是不斷在全球爆發，從3C游戲大作的《黑神話：悟空》，再到后來的動漫《哪吒2》，還有如今的Labubu。這顯然不是孤立的現象。有趣的是過去這些領域都是日本、韓國、歐洲、美國的文化在壟斷。

比如說潮玩IP領域幾乎都是日本的，比如說火爆全球的hello kitty，還有超級瑪麗等。3C游戲大作則幾乎是歐美日的專利。動漫方面不管是日本的動漫，還是美國的迪士尼，都曾經是中國80后、90后的回憶。

現在這些領域都已經成功被中國文化破冰，這確實是一個好的現象。只是目前我覺得要談中國文化大爆發還為時尚早，不管是游戲、動漫還是潮玩IP，目前我們的批量生產能力還不足，頂級人才也不夠。比如說中國也僅僅有游戲科學一個公司敢于去做3A游戲，而且也只有他們能做出來。

那說回來Labubu它到底是不是一次資本精心策劃的收割大戲呢？Labubu的成功絕對是資本助推的原因，至于有沒有收割，那就是見仁見智了。

如果沒有資本助推，那么多明星大腕為何都對這只丑萌玩偶情有獨鐘。我們要知道粉絲對于潮玩IP的信仰，往往是來自對于偶像的崇拜。很多80后、90后對于手辦的感情是來自于童年的動漫，比如說高達、七龍珠、蠟筆小新等等。這種感情是通過電視劇漫畫、或者紙質漫畫長年累月浸潤的結果。

Labubu目前還做不到如此，卻成功利用短視頻殺出了一條血路。但是短視頻時代有一個特點，那就是來得快，去得也快。也就是說Labubu在這個時代，很可能會成為曇花一現的超級IP，很難成為超級瑪麗、hello kitty這樣的常青樹。

看懂這一點之后，我們再來看看Labubu帶來的直接資本結果。泡泡瑪特去年整體營收漲了超過1倍，利潤增長近2倍。在業績的助推下，泡泡瑪特市值暴漲10倍，達到3000多億港幣。同時其APP在美國一度登頂蘋果APP商店榜首。

目前泡泡瑪特的市盈率在100倍左右，經歷三麗鷗的市盈率則是37倍，孩之寶則是21倍，美泰則是18倍。有很多事情，懂的人都懂。至于資本能不能收割，那還得看有沒有人主動去送人頭。