最近最關注的一個數據--北京和上海外國人入境旅游人數超過2019年同期了

最近比較關注旅游業，確切的說是外國人來華旅游人數。

原因是三個：

其一是在國內內需增長這幾年相對低迷的情況下，來自海外的大量入境旅游人數會帶來大量的消費，這個金額真不低。
我查了下2024年入境旅客在中國大陸總花費達942億美元，當然了這里的入境游客是外國游客+港澳臺。

這個數字是什么概念呢，按照2024年人民幣7.1217的匯率換算成人民幣就是6708.6億人民幣，而去年我國社會消費品零售總額是48.3345萬億元，這個相當于接近社會消費品零售總額的1.4%了，而且增長空間還很大。
而且旅游業是邊際收益很高的行業，比如說你是開酒店的，今天客房空著也是空著，但如果來了兩個入境游客入住，那你就多了幾百元人民幣收入。
再比如高鐵，飛機等也是一樣，反正都要到點出發，這個時候多了幾個入境游客乘坐，上座率提高了，就額外增加了收入。

其二是入境旅游業是我國目前增長最快的主要行業，沒有之一。

就以去年942億美元的入境旅游（包含港澳臺）花費這個數字為例，這個數字同比2023年增長了高達77.8%！

也就是說，去年一年的時間我國在入境旅游收入上就增加了超過400億美元！
而且從今年的情況看，這個數字還會高速增長，今年第一季度入境外國人人數比去年同期增長了40.2%，不僅如此，從4月份上海和北京兩大城市的入境數據來看，4月份也在繼續高速增長，
因此今年預計我國從入境旅游獲取的收入還將增長不少，這會給我國各行各業帶來巨大的收益。

其三是對我國對外宣傳的巨大促進作用

現在是全民自媒體時代，每個外國入境游客都可以自己拍視頻，而且有很多國外旅游自媒體就是專門以拍視頻為生，

因此這兩年大量外國網紅以及普通游客來到中國旅游和拍視頻，起到了巨大的宣傳作用。

在大博主方面，比如前段時間3月底到4月初的美國大網紅ishowspeed甲亢哥中國行，在外網播放量就非常高。

他現在的油管粉絲數量高達3970萬！

再比如下面這個意大利的百萬粉絲網紅Nicolo Balini，頻道是意大利語的，來中國旅游也拍了好幾個高播放量的視頻，像下面這個播放量超過100萬次。

而更多的是各種小博主，

比如說這對英國的小博主，他們在油管的粉絲只有5萬多，他們專門做了一期中國旅游總結，不僅講述了中國對他們固有印象的沖擊，而且還分享了中國的吃住行等等，以及中國人對待游客是否友善等等，有超過12萬次的播放量。

他們也講了對中國各個城市的印象，以及印象最深刻的“高光時刻”，

第一件事就是他們第一天到上海的時候就遇到了巨大的沖擊，中國如此的現代化，和他們的原有印象大不相同，甚至于讓他們驚訝到不知道說什么。

第二件事是講述了在西安想騎共享單車的時候，因為他們不是用中國手機號注冊的所以無法掃碼騎車，結果一堆中國情侶居然幫他們支付了費用！

這讓他們感受到不可思議，體會到了中國人的友好。

老實說，這對情侶也是窮游類型的，因為他們自己在視頻中說兩個人一天平均花費80美元左右（住宿+吃飯，應該不包含遠程交通費用），這么算45天也就是一兩萬人民幣。

但是這種對外的宣傳是很有價值的。

類似這樣的普通外國小博主很多，比如下面這對英國情侶Two Drifters，粉絲只有1.61萬，但從今年4月19日上傳第一個視頻開始，到現在已經發布了16個中國旅游視頻了，最新的一個是5月31日上傳的，而且每個視頻都很長，這些內容同樣真實的反映了中國的情況，絕大部分是正面的內容，也包括少數負面的比如被出租車司機宰客。

這種讓外國人自己花錢讓更多人看到真實的中國，相當于就是做旅游廣告，何樂而不為呢？

像油管上有對美國退休夫婦，他們的賬號叫做Retirement Travelers，視頻就做都不錯，感覺應該是受過良好教育的美國家庭。

他們說自己都去過超過100個國家了，在中國一路都是住比較貴的酒店例如凱悅之類，坐高鐵是商務座，吃飯經常是包廂，請中國導游，

以至于不少國內網友都說這種有錢的退休老人在中國花錢，讓自己看的很爽，

而且視頻里面還把各個城市哪些地方好玩都講的很清楚，甚至國內網友看了都有想去玩一玩的沖動。

下圖是這對夫妻乘坐廣州到長沙的商務座，一個人275美元。

再比如外國游客帶來的消費能力，

根據 《九派新聞》今年1月14日的報道，上海的該莉蓮蛋撻店不知道為什么就在韓國人當中火爆了，店員告訴記者，即使在工作日的時候，一天也有上千個韓國客人來買蛋撻，全店80%的顧客都是韓國人。
從12月以來，該店的客流量已經變成了以前的兩倍以上。
而有意思的是，這家店的店員也不清楚為什么就在韓國人中火了，看來他們也沒有主動營銷。

老實說，店員說的數據，例如一天上千個韓國人，80%是韓國顧客未必那么準確，但至少說明韓國客戶極多，而且他們應該也是在社交媒體上看攻略才會集體涌入這家店。

因為以上原因，所以我一直比較關注外國人來華旅游人數，

在外國人來華旅游方面，北京和上?？梢哉f是全國風向標。

4月份北京和上海入境外國人旅游人數都超過了2019年同期的水平！

先說上海，
三月份外國游客入境上海旅游人次達到63.02萬人次，注意是旅游的外國人。而在2019年3月份同期的數字，為64.82萬人次，
單月恢復到2019年同期97.2%！

而在四月份外國游客入境上海旅游人次達到了67.09萬人，同比增長竟然高達40.5%，
而2019年4月這個數字是64.08萬人，單月已經是2019年同期的104.7%！
超過了疫情前的水平。

再看北京，2025年4月到北京旅游外國游客人次為45.492萬人次，而2019年4月為36.8281萬人，單月居然是2019年同期的123.5%!

而且值得高興的是，目前外國人來華旅游人數的數字不管是同比還是環比都在快速增長，
就以上海這個數字為例子，4月不僅僅是同比增長了40.5%, 環比3月份增長也有6.46%，這是非常可觀的數字。
北京4月份入境旅游的外國人增長了45%，環比3月增長了，環比3月的35.4901萬人增長了28.18%。

當然這里值得注意的是，外國人來華結構有沒有變化？

那我們以入境北京旅游的外國人次為例子，看下全球相對發達區域（歐洲+日韓+北美+大洋洲）六年來來華旅游人數的變化。

2025年4月和2019年4月的對比，日韓還是大幅下降的。
日本入境北京旅游人數2019年4月為25409人，2025年4月為15578人，下降38.7%；
韓國入境北京旅游人數2019年4月為23823人，2025年4月為18615人，下降21.86%；

大洋洲方面則是持平，主要是新西蘭增長了，

大洋洲入境北京旅游人數2019年4月為20531人，2025年4月為20745人，總體差不多。
澳大利亞入境北京旅游人數2019年4月為17593人，2025年4月為16818人，下降4.4%；
新西蘭入境北京旅游人數2019年4月為2653人，2025年4月為3608人，增長36.0%；

北美則是大幅下降，主要是美國下降很多。
美國入境北京旅游人數2019年4月為70084人，2025年4月為30427人，下降56.58%；
加拿大入境北京旅游人數2019年4月為10604人，2025年4月為9308人，下降12.22%；

歐洲來華旅游人數也是增長的，其中英法德三個大國+瑞士瑞典是下降，主要來自俄意西三個國家+歐洲小國的增長貢獻
德國入境北京旅游人數2019年4月為26704人，2025年4月為20259人，下降24.13%；
英國入境北京旅游人數2019年4月為18348人，2025年4月為14366人，下降21.7%；
法國入境北京旅游人數2019年4月為16992人，2025年4月為15195人，下降10.58%；
另外瑞士和瑞典也是下降的，2019年4月瑞士是四千一百多人，瑞典是三千六百多人，到2025年4月都下降到兩千多人了，由于數字不大，這里就不貼具體數字了。

雖然德國，英國，法國三個主要歐洲國家來北京旅游人數下降，同時瑞士和瑞典來北京旅游人數也是下降的，但俄意西+其他歐洲國家帶動歐洲來北京旅游人數大幅增長
意大利入境北京旅游人數2019年4月為8216人，2025年4月為15328人，上升86.56%；
意大利這個數字有點特別，在歐美主要國家和日韓來北京旅游人數都呈現下降的情況下，意大利居然是上升的，因此我又對比了1-4月的數字，2019年1-4月意大利入境北京旅游人數為18022人，2025年1-4月則為28623人，增長58.82%，確實增長很快。

除了意大利之外，西班牙來北京旅游人數也是上升的，西班牙入境北京旅游人數2019年4月為4968人，2025年4月為9004人，上升81.24%；
如果看1-4月的話，西班牙入境北京旅游人數2019年1-4月為11458人，2025年1-4月是18890人，上升了64.86%。

歐洲主要國家中來北京旅游增幅最大的是俄羅斯，2019年4月俄羅斯入境北京旅游人數為11287人，而2025年4月為50160人，居然是2019年同期的四倍多。
另外歐洲除開英法德意西俄+瑞士瑞典這八個國家之外的其他國家，這些國家數量比較多，包括荷蘭，比利時，丹麥，挪威，葡萄牙，希臘，波蘭，羅馬尼亞，保加利亞，烏克蘭，波羅的海三國，奧地利等等，這些國家來北京旅游人數也是增長的。
2019年4月這個“歐洲其他國家”來北京旅游人數為33171人，而到了2025年4月這個數字變成了44161人，增長了33.13%。

在俄羅斯，意大利，西班牙三個國家尤其是俄羅斯的帶動下，2025年4月歐洲來北京旅游人數同比2019年4月居然是增長的，從127505人增長到了173438人，增長了36.02%。

也就是說，目前來看發達區域來華旅游人數相對2019年同期總體是下降的，但主要是因為北美+日韓下降，而歐洲是增長的，大洋洲則是持平。
如果要說單個國家，那就是美國下降最為顯著，俄羅斯增長最為顯著。

那么除此之外，其他區域來北京旅游人數變化如何呢？

馬來西亞從9752人增長到29253人，

新加坡從12343人增長到19173人，

泰國從6709人增長到21751人，

越南從1671人增長到16715人。

蒙古從2481人增長到15345人

注意中國目前對新加坡，泰國和馬來西亞免簽，這應該是這三個國家來華旅游人數猛增的原因，

對越南和蒙古并不免簽，居然也增長這么多，有點驚奇，越南應該是經濟增長很快的緣故。

相比之下，南亞和非洲國家來華旅游變化不大，巴基斯坦從1725人增長到2087人，印度由于關系變化來華旅游人數從8001人減少到7355人，菲律賓從4172人增加到5144人。

這里有朋友就說了，你看東南亞國家的游客又沒啥錢，來華增速快有啥用啊。其實不然，這是一種錯誤的印象，不要看不起發展中國家市場，

能夠出國旅游，尤其是能夠坐飛機到北京，上海等大城市旅游的都是發展中國家的富裕階層，消費力不一定低多少。

這也是旅游數據的一個常見現象，發展中國家出國旅游的都是富裕階層，

而發達國家的普通人甚至窮人也能出國旅行，因此很多時候會拉低平均消費金額。

另外就是，發展中國家到更發達國家和地區旅游的游客，往往對購物興趣很大，喜歡帶回去各種奢侈品和旅游紀念品，這也會拉高平均消費金額。

我們以香港和臺灣的入境旅游花費為例子，首先看香港，

下圖是香港官方統計的2018年和2019年入境過夜游客單日平均花費，

以2018年為例，中國內地游客最高為2314港元，中國臺灣游客為1920港元，南亞和東南亞游客為1756港元，北亞（日韓蒙）為1979港元。

我們再看下歐美白人國家游客在香港的花費情況，

美洲游客每日平均花費為1655港元，大洋洲游客每日平均花費1779港元，歐洲非洲和中東游客平均每日花費為1721港元。

我們可以看到，2018年到香港旅游的游客平均花費，歐美澳新白人國家游客平均每日花費低于中國大陸，中國臺灣和日韓（北亞），總體和東南亞一個水平。

中國大陸，中國臺灣，北亞(日韓）全部在1900港元以上，屬于第一等級。

中國內地游客每日平均花費居然最高，跟購物有很大關系，還記得當年內地游客在香港各種買化妝品，蘋果手機之類嗎。

https://partnernet.hktb.com/filemanager/intranet/ir/ResearchStatistics/paper/Stat-Review/StatReview2019/Statistical%20Review%202019.pdf

下圖是臺灣官方調查統計的2019年到訪臺灣旅客的日消費金額。

日本游客平均每天229.42美元；中國大陸游客199.63美元，韓國為201.96美元，馬來西亞167.05美元，越南154.27美元，泰國180.1美元。

相比之下白人國家游客美國171.61美元，德英法157.55美元，澳新183.97美元。

可以看出和香港類似，中日韓游客最舍得花錢，

歐美澳新發達國家游客在臺灣地區平均每日消費跟東南亞差不多，而低于中日韓。

為什么發展中國家和地區比如東南亞的平均花費并沒有想象的低呢，

我們注意到，中國大陸游客花費居然45.71%在購物上，越南購物花費占比是32.47%，泰國購物花費占比為26.26%, 馬來西亞為24.01%，比例都很高。

相比之下歐美日本韓國這些發達國家游客在臺灣地區購物比例都低不少，日本為17.07%，韓國為17.71%, 美國為16.86%，德英法僅為8.36%。

總之，我國入境旅游業2024年的924億美元的收入不會是終點。

未來將是一個幾千億美元的龐大產業。

再多講一句，我國產業如果必須要向外轉移，也是轉移到東南亞最好，中日韓目前可以說是全球最佳游客，而等東南亞富裕階層擴大后，其實將和中日韓類似，而作為鄰居的中國，也將在入境旅游業中更多收益。

實際上現在國內已經有很多嗅覺靈敏的人在開始主動做境外旅游了，現在自媒體非常發達，已經有國內的外語導游主動的在國外常用的社媒上做自媒體賬號給自己引流獲客。

例如境外游客常用的旅游網站TripAdvisor上面，我就看到有個深圳的外語導游在上面接外國游客的深圳包車游覽，單人每日報價199美元（按當前1:7以上的匯率，單人每天1400元人民幣多點），已經有了29條外國游客評論，全是好評。

我看了下一天的行程安排，就是市民中心-甘坑小鎮-人才公園-羅湖商業城-華強北。

旅游業的增長會是中國硬實力走向世界第一過程中的自然體現，富強的國家對于全世界旅游者會有天生的吸引力。

往期文章鏈接：