平商風采⑨ | 歐陽鵬飛 打造山潤油茶 全產業鏈新“王國”

歐陽鵬飛

人物名片

歐陽鵬飛，男，1976年生，平江縣三陽鄉人，中級工程師職稱。岳陽市第七屆人大代表，長沙市平江商會執行會長，湖南山潤油茶科技發展有限公司董事長。2020年入選為國家科學技術部“創新人才推進計劃科技創新創業人才”,首屆“杰出平商”。

深秋時節，走進岳陽市平江高新技術產業園的山潤小鎮，仿佛闖入一個油茶“王國”。

農耕文化展區、油茶產品體驗區、特色餐飲、休閑設施等一應俱全，游客還可以通過透明工廠參觀茶油生產全過程。

從傳統榨油坊，到一二三產業融合發展的現代化油茶企業，湖南山潤油茶公司的華麗蝶變，為農業龍頭企業到底能走多遠交出了一份精彩答卷。

從“賣產品”到“賣風景”

讓消費者主動走進來

平江素有“油茶之鄉”美譽，是全國油茶標準化示范縣和油茶產業發展重點縣。

2001年，山潤油茶蹣跚起步，不少同行已經“摸爬滾打”多年。

耕耘油茶產業，投入大、見效慢。如何在市場占得一席之地?

山潤油茶董事長歐陽鵬飛思路明晰：加大科技創新投入，做高品質茶油。

2006年進駐平江高新技術產業園后，山潤油茶成立油茶工程技術研究中心，投入8000萬元，建成年加工新鮮油茶果10萬噸的自動化生產線、年加工1萬噸精煉茶油生產線和容量2萬噸的儲油罐。

與湖南大學、湖南省林業科學院聯合成立生物質高值資源化聯合研發中心、木本油料資源利用國家重點實驗室·山潤山茶油聯合實驗室，開發茶籽油低溫冷榨工藝。

以品質取勝，山潤油茶在行業嶄露頭角，連續10年入選全國油茶籽油加工十強企業，產品進駐18個省市近1萬家賣場。

歐陽鵬飛卻開始焦慮?？v觀國內油茶行業，各類企業“野蠻生長”,導致產能過剩、品質不高，產品同質化競爭嚴重。

要想在油茶領域構建核心競爭優勢，成為行業 龍頭，必須在技術、品牌、產業鏈整合上下功夫。

此時，山潤油茶年營收額已逾10億元。歐陽鵬飛發現，按照既有模式生產、銷售油茶產品，已經很難提質增效，困局亟待突圍。

“賣產品”,不如“賣風景”!歐陽鵬飛下定決心，打造農業耕種、工業生產、消費服務三產融合新業態，讓消費者主動走進來，帶動產品走出去。

投資2.6億元

綜合功能小鎮橫空出世

小鎮的模樣，早在歐陽鵬飛的心中描摹過千遍萬遍。

2018年，他計劃投資2.6億元，建設鮮籽破壁提油生產線，打造面積近3萬平方米的三產融合大樓。

放眼全省乃至全國，這樣敢干的油茶企業屈指可數。

對歐陽鵬飛來說，這無異于一次“豪賭”。

籌資、征收、建設，每一步都走得無比艱辛?！爸荒鼙乘粦?，幸運的是，各級政府都很支持?！睔W陽鵬飛說。

對于平江縣來說，這也是謀求產業突破的創新之舉。平江縣委書記李勇、縣長彭方建多次現場辦公，要求各部門通力協作，確保項目早建成、早見效。

“依托既有的山潤品牌，打造集工業、農業、研學、文旅、親子教育等為一體的綜合功能小鎮，帶動區域發展?！睔W陽鵬飛說，城市居民想體驗的鄉村生活、農村居民羨慕的城市風光，孩童好奇的工業文化、成人追尋的農耕記憶，都能在這里找到。

油茶加工、產品銷售、鄉村旅游等有機結合，催生裂變效應。

2023年，湖南衛視鄉村振興互動實踐類節目《云上的小店2》選址山潤小鎮，小鎮一炮而紅。

山潤小鎮獲評岳陽市科普旅游教育基地，成為岳陽、長沙不少單位團建好去處，吸引貴州、四川、江西、湖北等多地企業前來參觀學習。

三產深度融合

預計5年內綜合產值突破50億元

2024年初開業以來，山潤小鎮接待游客約6萬人次，日均接待近千人次。

消費需求的增長，倒逼產業優化布局。上游種植環節，18萬畝油茶基地帶動農業增效、農民增收；下游精深加工環節提檔升級，護膚品、家居洗滌用品等新產品陸續上市，無糖大米、礦泉水等生產線加速建設，以差異化產品謀求更廣闊市場。

渠道布局，山潤油茶搭建體系化物流網絡，以企業直供模式進駐北上廣等地大型連鎖商超系統，快速占領全國高端市場；發展傳統電商、新媒體電商及社 區電商，構建全方位新零售營銷體系。

傳統銷售，買家尋找終端消費者；而打造綜合功能小鎮，能讓消費者主動找到廠家——這是歐陽鵬飛下的一手妙棋。

品牌打響，人流進來，小鎮綜合效益進一步釋放。

歐陽鵬飛目標篤定：以山潤小鎮為杠桿，激發農文旅融合新動能，孵化精品打卡消費線路，打造區域鄉村振興新引擎。

山潤油茶將聯動近在咫尺的麻辣王子、勁仔食品等知名食品企業，相互賦能引流，形成系統的工業游、研學游，吸引更多游客，讓游客變為消費者。

山潤油茶發動周邊農戶打造民宿，發展餐飲業，建立緊密的利益聯結機制，讓村民共享發展紅利。

平江高新區黨工委書記劉長江認為，以特色小鎮為載體，串聯起生產端與消費端，通過技術創新、三產聯動，推動服務業向農業滲透，打造集油茶生產、加工、銷售、休閑旅游服務業等為一體的全產業鏈， 市場前景廣闊。

三產深度融合，轉化為實實在在的經濟效益。山潤油茶2023年營收逾15億元，預計5年內綜合產值突破50億元。

文/記者劉永濤 周磊

(摘自華聲在線)

排版：賴燕燕

一審：余歡禮

二審：吳桂賢

三審：黃 翔

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