“市場環(huán)境越是艱難，品牌越要回歸初心”

5月中旬， GP芝柏表與知名改裝表企業(yè)Bamford Watch Department（下稱BWD）聯(lián)合發(fā)布了一款新品，以GP芝柏表1969年推出的Deep Diver Ref.9108表款為原型打造。

橙紅主色調(diào)表盤特別醒目，枕形表殼為五級鈦金屬材質(zhì)，飾以精細(xì)的拉絲與拋光表面處理；透過藍(lán)色金屬化藍(lán)寶石玻璃表背，得以窺見內(nèi)部精密的機(jī)芯構(gòu)造。

左右滑動查看，GP芝柏表Deep Diver腕表

新上任的GP芝柏表董事總經(jīng)理Marc Michel-Amadry，半個(gè)多月前在上海接受了我們專訪，當(dāng)時(shí)他興奮地說：“這款腕表外觀設(shè)計(jì)令人眼前一亮，工藝技術(shù)也堪稱精妙。我們與BWD的合作，賦予Deep Divre潛水表獨(dú)特魅力，許多人將會重新認(rèn)識這款在芝柏表歷史中占有重要地位的作品。”

GP芝柏表董事總經(jīng)理Marc Michel-Amadry

01

與“酷哥”聯(lián)手

GP芝柏表這枚Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表，以當(dāng)代制表技術(shù)結(jié)合潮流改裝風(fēng)格，重現(xiàn)歷史經(jīng)典，同時(shí)也為品牌注入了新鮮活力。社交媒體上，鐘表收藏家為之興奮，熱愛時(shí)尚潮流的年輕人也投以渴望的目光。

腕表收藏家這一群體中，GP芝柏表有忠實(shí)的擁躉，他們對歷史上一些卓越的GP芝柏表情有獨(dú)鐘，例如潮酷卡司（Casquette），一經(jīng)推出就大獲成功，收藏家們對GP芝柏表打造傳世新篇系列作品充滿熱情。

GP芝柏表潮酷卡司（Casquette）鈦金屬限量版

也有不少藏家“專攻”GP芝柏表潛水作品，他們查閱歷史資料，在市場上積極搜尋，從1957年最初表盤上標(biāo)有“100 Fathoms”字樣的第一代Deep Diver，一路追尋到21世紀(jì)最新設(shè)計(jì)的海鷹（Sea Hawk）系列。

Ref.9108豐富的表盤色彩為藏家津津樂道，既有鮮艷的橙紅色，也有雅致的松石藍(lán)——時(shí)尚輪回，五十多前的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，如今又成為流行色。

清晰的五分鐘刻度，涂覆大面積夜光的時(shí)標(biāo)與指針，都是Ref.9108潛水表的清晰特征。

GP芝柏表Deep Diver腕表1969年古董表

這次GP芝柏表與BWD合作的全新Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表，表盤經(jīng)過了重新設(shè)計(jì)，橙、白、藍(lán)三色，層次分明，凸顯當(dāng)年這一表款的出眾盤面設(shè)計(jì)；細(xì)膩的黑色字體品牌Logo，輔以黑色框線，則是BWD的改裝風(fēng)格之一。

更具趣味性的一點(diǎn)是，該款潛水表的表盒由BWD設(shè)計(jì)，其靈感來源于1970年代GP芝柏表博物館地下一層的泳池，表盒蓋也做成透明的水藍(lán)色，如同泳池一般。

GP芝柏表Deep Diver腕表以及靈感源自泳池的表盒

BWD由喬治·班福德創(chuàng)立，他是一個(gè)富三代，英國著名建筑設(shè)備制造商JCB集團(tuán)的家族成員，他從小就接觸奢華腕表，而且喜歡動手改裝，譬如PVD鍍黑，他要一種酷酷的感覺，屬于他自己的風(fēng)格。

GP芝柏表與BWD已經(jīng)合作過多次，白陶瓷點(diǎn)綴黑色元素的桂冠系列備受藏家歡迎，早已售罄；貓眼系列，則提供定制化服務(wù)，表帶和表盤等部件均可進(jìn)行不同配置選擇。

BWD提供貓眼系列定制化服務(wù)

雙方這次的Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表，將復(fù)古風(fēng)格與個(gè)性需求融合，既保留了1960年代GP芝柏潛水表的精髓，又通過強(qiáng)化盤面設(shè)計(jì)、五級鈦金屬表殼以及多重表面處理等細(xì)節(jié)，賦予腕表現(xiàn)代性和奢華感。

GP芝柏表Deep Diver腕表

02

設(shè)計(jì)上傳承經(jīng)典

GP芝柏表熱衷于造型設(shè)計(jì)的推陳出新，Deep Diver多邊形表圈，為1975年問世的桂冠系列奠定了基礎(chǔ)。事實(shí)上，桂冠系列腕表采用了帶有切面的八邊形表圈，這一設(shè)計(jì)迅速成為了這款傳奇時(shí)計(jì)的標(biāo)志性特征。

桂冠腕表是1970年代那個(gè)“一體式鏈帶精鋼豪華運(yùn)動表風(fēng)潮”中的一員，不同的是，“從零到一”，桂冠表款完全由GP芝柏表自主設(shè)計(jì)研發(fā) ，傳承Ref.9108表款的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，并且搭載品牌自制高精度石英機(jī)芯。

GP芝柏表石英天文臺腕表（1975年）

1990年代機(jī)械表復(fù)蘇之后，桂冠腕表轉(zhuǎn)而搭載自制自動上鏈機(jī)芯，多年來品質(zhì)極為穩(wěn)定，是表迷口中的“皮實(shí)耐用”。GP芝柏表在機(jī)芯領(lǐng)域?qū)嵙π酆瘢杂猛猓A(chǔ)機(jī)芯也供給行業(yè)其他品牌，有著非常好的口碑。

GP芝柏表Laureato腕表（1995年）

而在高級機(jī)芯領(lǐng)域，GP芝柏表更是大名鼎鼎，精美的“三金橋”陀飛輪機(jī)芯聞名遐邇，創(chuàng)新的恒定動力擒縱面世即獲得GPHG金指針大獎(jiǎng)……這些從工藝到技術(shù)都是頂級的作品，位列收藏家的必選清單。

我問Marc Michel-Amadry在機(jī)芯方面有哪些計(jì)劃，他告訴我明年3月將推出全新的復(fù)雜功能，“未來幾年，我們將加速機(jī)芯研發(fā)進(jìn)程。”他認(rèn)為在當(dāng)前這個(gè)不確定的市場環(huán)境中，品牌更應(yīng)該強(qiáng)化自身優(yōu)勢。

03

以自身優(yōu)勢面對不確定性

瑞士鐘表經(jīng)歷了復(fù)雜的2024，2025形勢依然嚴(yán)峻。第一大出口市場美國，正在對全世界揮舞“大棒”，包括鐘表在內(nèi)的瑞士產(chǎn)品，要面對稅收的成本增加。另一邊，由于消費(fèi)外流等多方面原因，增長多年的中國市場面臨著下滑趨勢。

國際貿(mào)易摩擦升溫，區(qū)域戰(zhàn)爭陰霾籠罩，導(dǎo)致當(dāng)下一系列金融連鎖反應(yīng)，美元貶值、黃金暴漲、瑞郎再次成為避險(xiǎn)貨幣，進(jìn)入2025年以來，瑞郎對美元匯率已上漲10%……對于瑞士鐘表來說，從材料到出口成本，都是“困境”。

Marc Michel-Amadry認(rèn)為，目前這些不利因素大多還是短期的、不確定的，對于一個(gè)鐘表品牌而言，與其憂慮不可控的外部因素，不如回歸初心，關(guān)注品牌自身，理性思考自己能給消費(fèi)者提供什么樣的作品，如何在同業(yè)競爭中勝出。

積極的、頻繁的新品發(fā)布，恰好是這一理念的切實(shí)執(zhí)行。年初GP芝柏表從英國賽車傳統(tǒng)涂裝——綠色，也是阿斯頓·馬丁（Aston Martin）超級跑車的經(jīng)典車身配色獲取靈感，以彩虹汽車噴漆工藝制作表盤，呈現(xiàn)“五彩斑斕”的綠。

GP芝柏表Laureato桂冠系列計(jì)時(shí)碼表阿斯頓·馬丁限量款

3月F1上海站賽事期間，GP芝柏表又發(fā)布Laureato Absolute絕對桂冠腕表阿斯頓·馬丁F1?限量款，表殼采用5級鈦打造，具有300米防水。GP芝柏表不斷向市場釋放積極的信號，夯實(shí)品牌在高端運(yùn)動腕表領(lǐng)域里的優(yōu)勢。

GP芝柏表絕對桂冠腕表阿斯頓·馬丁F1?限量款

GP芝柏表歷史悠久，自1791年創(chuàng)立至今已有234年，“三金橋”陀飛輪，一體式鏈帶的桂冠腕表，還有潮酷卡司和Deep Diver等這些具有時(shí)代印記的表款，都是GP芝柏表的寶貴財(cái)富。

GP芝柏表可以說是瑞士鐘表行業(yè)的一個(gè)“寶藏品牌”，每個(gè)系列產(chǎn)品，都是一段鐘表行業(yè)歷史的見證，1966系列反映的是二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)代人們生活的優(yōu)雅愜意，而Vintage 1945系列，則是鐘表行業(yè)在Art Deco藝術(shù)影響下創(chuàng)意蓬勃的映照。

1966系列Orion腕表

04

中國市場充滿機(jī)會

Marc Michel-Amadry認(rèn)為中國市場如今已經(jīng)有很好的奢侈品基礎(chǔ)，消費(fèi)者對奢侈腕表的認(rèn)知已非常全面，從Vintage 1945到“三金橋”，從1966到桂冠，GP芝柏表都能找到相應(yīng)的受眾群體，同時(shí)，中國女性消費(fèi)者也對機(jī)械表展現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。

“中國消費(fèi)者對奢侈品有著極為敏銳的認(rèn)知和極高的鑒賞力，他們對奢侈品牌該有的品質(zhì)苛求至極。”Marc Michel-Amadry這樣評價(jià)中國市場上的奢侈品消費(fèi)群體。

今天中國市場的開放程度和國際化程度已經(jīng)非常高，“中國速度”、以及中國消費(fèi)者對新生事物積極擁抱的開放態(tài)度，都是中國奢侈品市場的優(yōu)勢。

GP芝柏表上海港匯恒隆形象店

中國市場如今在品牌塑造方面已經(jīng)走在國際前沿，具有領(lǐng)先地位，最新潮的精品店、概念店總是率先在這里落地，奢侈品牌們都在致力于為客人打造真正沉浸式的、如同回家般的舒適體驗(yàn)。

雖然瑞士鐘表這兩年在中國市場遇到了一些困難，但Marc Michel-Amadry認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)具備韌性，中國的經(jīng)濟(jì)政策具有長期穩(wěn)定性，GP芝柏表仍非常看重中國市場前景，要在中國市場上持續(xù)發(fā)力，爭奪更大的市場份額。

GP芝柏表北京國貿(mào)形象店

Marc Michel-Amadry表示：“我們希望向人們展示GP芝柏表的真實(shí)面貌：這是一家擁有234年卓越制表技藝的創(chuàng)新制表廠，我們憑借積累的深厚制表專業(yè)知識，自主設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造，這正是我想要與大家分享的故事。”